抖音播放量超2200万，网易游戏用ChinaJoy完成了一次用户文化共创

大幕落下，如何将游戏与传统文化更好地融合成为本届CJ上各大游戏厂商关注的焦点。 国内一线游戏厂商网易直接将“歌颂中国之美，传承国之风采”作为今年展会的主题。 通过一系列的展位设置和现场互动，传递出一阵阵的文化气息。

网易游戏一贯重视文化内涵。 无论是从玩法设计还是长期运营的角度，都积累了多年的实践经验，无疑是向玩家展示这些成果的绝佳场所。 通过密切沟通，网易希望玩家能够更深入地了解游戏的文化属性，在享受乐趣的同时更自然地接受文化熏陶，从而唤醒更多玩家的文创热情，打造更具活力的文化共创生态.

值得一提的是，网易游戏与玩家的文化互动并不仅仅局限于线下，而是借机打通线上平台资源，比如当天在抖音平台上创建了一个与主题同名的主题开播前，突破时空限制，形成多层次、深层次的影响。 截至目前，该话题的抖音播放量已超过2200万。 惊人的数据背后，我们不妨梳理一下网易游戏盘内外相得益彰的一系列精美操作。

精心打造线下空间，吸引用户线上打卡

任何热门话题都离不开内容基础。 网易游戏的立足点，是将文化素材整体融入到展台设计中。 尤其是专门打造的“文化体验服务”，成为今年CJ购物展玩家必去的网红打卡圣地。 不仅展示了网易众多游戏产品与传统文化的巧妙融合，还展示了诸多文创衍生产品。 同时，设于此的“知乎互动”、“游戏气味时光机”、“汉服穿衣体验区”等文化互动单元也吸引了络绎不绝的玩家前来体验。 在有限的线下空间里，网易打造了一个能同时满足看、听、玩、穿、学等多种需求的生动场景。

同时，超高人气所凝聚的文化潜能，也​​需要更广阔的喷发口。 这时候，线下展会的传播局限就凸显出来了，适时出现在线上的抖音话题恰好可以成为一个完美的能量承载容器。

一方面，网易游戏官方抖音发布了众多同话题下的优质PGC内容，将场内的精彩传播到更广阔的领域； 内容是一个很好的补充——事实上，所有参观展览的人都潜在地包含着一种“展示”的冲动。 冲动的触发在于“秀”的内容是否足够吸引人，是否引发了用户自身的价值认同，当网易游戏展示的内容满足这两个条件时，用户面临着一个新的选择，那就是，选择哪个平台“展示”。 出境流量重点。

这些精心设计的网易游戏迎合了习惯通过短视频和社交平台了解信息和新鲜事物的年轻人的主流趋势，也开启了线下购物和线上互动的新模式。

抖音播放量突破2200万，激活自来水参与的文化共创趋势

仔细观察网易游戏#传华夏之美成国风雅韵#的抖音话题，可以发现很多UGC内容。 这些“自来水”往往脑洞更广、视角更清晰，将网易游戏展台的文化元素进行了更淋漓尽致的呈现，甚至有朋友在话题下创作了一些与CJ无关的内容，但主旋律还是突出了游戏与文化的融合，这其实也是网易官方喜闻乐见的，因为这个话题本身就是一个具有长远价值考量的命题。 虽然看似主要呼应今年网易游戏CJ展的主题抖音播放量，但内层其实是在呼唤更多的人去发现、认知、创造更多的游戏文化价值。

此外，从抖音话题的热度不难看出，线下购物、线上看视频已经成为当下玩家群体参与并与喜爱的游戏深度互动的热门方式。 比如在#传华夏之美成国风雅韵#的抖音话题下，一段播放量超过11W的短视频引发了玩家的热议。 之后，各家网易游戏的相继亮相，网易展台各具特色。 片尾夸张的镜头拉长，也引得评论区不少粉丝打卡。

还是以这个短视频为例，配套的文字交互也暗藏不少花样。 其中提到的“向小义许个愿”，直接促进了玩家在评论区的互动。 这种模式其实有点类似于早年的论坛。 盖楼和微博向锦鲤王许愿。

作为一个新兴的媒体渠道和互动平台，抖音上的大多数短视频或话题往往会出现玩家只“喜欢”不“说话”的“尴尬局面”。 慢慢营造出“许愿池互动氛围”，数十万粉丝观看短视频、刷评论求人品、求运气成为家常便饭。 评论无疑是用户最真实的精神寄托和情感诉求。 这些无法伪造的声音反映了用户与品牌之间的深厚联系。

这种羁绊自然也延续到了今年。 在网易大热游戏抖音的话题下，几乎每一个PCG官方短视频都充满了玩家的心愿，洋溢着对产品和品牌的热爱，几乎肉眼可见。 比如一个短视频，有8000多条玩家评论。

短视频话题的火爆，也在推动着更多的朋友关注网易游戏展台的各种看点。 无论是网易游戏推出的2.0版本的“玩红计划”，还是引发现场排队狂潮的“知之为知网易游戏百科大赛”，无不成为更多玩家关注的焦点。玩家拍摄的短视频内容。 在双向赋能的同时，网易游戏也充分激活了UGC的创作能量抖音播放量，让更多玩家参与到文化共创的过程中。

看看网易游戏在本届大会上的举措，我们可以总结出这样一个想法：通过自身游戏产品在文化传承方面的长期探索成果，引发线上线下玩家的深度互动共鸣。 如果将一款游戏产品比作一个人，那么网易负责梳理文化脉络，搭建文化骨架，而相应的文化共创则是引导用户创作UGC，从而进一步丰富血肉真正注入游戏文化灵魂。

这样一个吸引用户共同参与的文创生态，恐怕是整个游戏行业所追求的终极目标。

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