抖音：2023读书生态数据报告（附下载）

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报告显示，2022年5分钟以上抖音阅读视频数量同比增长279.44%，阅读视频数量同比增长65.17%，收藏数量增加同比增长276.14%，直播观看人数将增长近一倍。

优质创作者是抖音阅读生态的重要组成部分。 截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，1500余位图书作者在抖音分享阅读心得。 刘震云等知名作家，北大清华等高校，康震、蔡丹君等学者入驻抖音抖音观看，通过短视频、直播等方式帮助市民阅读经典。

抖音上最受欢迎的当代十大作家中，金庸、路遥、余华位列前三。 此外，汇聚100位科学家，导读100部科学经典的阅读公开课“高山科学经典”，已成为抖音最受欢迎的阅读公开课，阅读量超过7800万。

报告还呈现了不同年龄段、不同地区的用户阅读视频的偏好。 其中，“00后”偏好文学、科普、艺术； “90后”更喜欢情感心理学和科普； “80后”和“70后”分别更喜欢商业经济和诗歌朗诵视频。 北京用户偏爱哲学和艺术，上海用户偏爱商业和金融，陕西、河南和贵州用户偏爱历史、文学和科普阅读视频。

报告显示，在抖音上最受欢迎的阅读视频中，文学最受关注，其次是历史和情感心理学。 据抖音相关负责人介绍，目前平台上专业说书人数量已超过1万人。

报告还显示，截至2023年2月，抖音上的出版社将超过300家。 在抖音最受欢迎的新书TOP10中，《生死疲劳》《长安荔枝》等文艺类书籍占据了半壁江山，《南明史》《兼商》等人文类书籍占据半壁江山。社会科学书籍被选中。

报道指出，抖音上线图书聚合页功能抖音观看，并推出好书分享、作者对话等活动，掀起阅读热潮。

报告显示，2022年，借助抖音电商“国民好书计划”，平台图书销量将达到2.5亿册。 其中，首次在平台购买图书的消费者比例达到49%。

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