视频号和抖音、快手的区别，以及视频号为何偏偏选择6:7尺寸？

1. 产品定位&价值差异

记录生活 vs 记录美好生活 vs 记录现实生活

优质内容VS强调公平包容VS让每个人都有自己的品牌

它往往是公司产品价值取向的体现。

首先简单介绍一下抖音和快手：

快手经历了从“记录世界、记录你”到“看到每一种生活”再到“拥抱每一种生活”的演变；

抖音经历了从“让崇拜从这里开始”到“记录美好生活”的转变；

视频号是“记录现实生活”。

抖音、快手和视频账号的演变

两款豆酷产品的核心区别主要在于【底层价值观】和【产品定位】的不同。

宿华曾表示抖音和快手的区别在哪儿，他认为快手最重要的是记录，通过普通人的视角记录生活的方方面面。 第二个是普惠公司。

Pratt & 致力于让每个人都有相同的能力来留下自己的记录。 他不会因为高矮胖瘦、贫富美丑而被评判，希望平等对待用户。

由于价值观和产品定位的差异，产品的顶层设计确定：

产品的价值（服务于用户的需求）、价值（产品设计、内容分发策略、运营策略）、功能设计（一切设计的出发点是产品的底层价值）、内容分发模式、商业化模式等不同，发展路径和差异。

一种强调“美好”，一种强调“真实”，导致两者在“内容分发算法逻辑”、“产品形态差异”、“社区运营理念”上存在差异；

一是强调内容质量，二是强调包容性和公平性；

一种是重操作，一种是轻操作；

一种选择单柱上滑沉浸式，一种选择双柱瀑布流。

这些差异造就了抖音和快手不同的“社区内容生态”、“创作者生态不同”、“用户心智和归属感不同”、“直播生态不同”的局面。

总结：

抖音主打“美”。 相比快手对人的关注，抖音更注重内容。

抖音筛选并持续放大优质内容。 适配的产品形态为单栏全屏沉浸式，优化了用户的内容消费体验，带来用户量和时长的高增长。

内容分发机制有利于优质内容和有能力的顶尖内容创作者，社区流量分布相对集中。

容错性更低，对消费者更友好。

抖音更注重内容与人的联系，社交属性相对较弱，属性偏向于公共领域流量可控的平台。

快手强调真实性和包容性、去中心化，强调内容分发的目的让每个人都能看到，降低了用户创作的心理门槛，对生产者更加友好；

适配的产品形态为双栏选、半主动采集、容错率高，并引入“基尼系数”概念调节流量分布，适合长尾内容。

快手更注重人与人之间的联系，社交属性更强。 但平台能掌控的公域流量不多，更适合私域流量沉淀。

当年看视频账号的人是“记录现实生活”，更倾向于“生活的沉淀”。 他们用图片或者视频来记录自己的生活，这有点偏向于快手最早的。

微信一直坚持“让每个人都有自己的品牌”的价值观。 视频账号会更加注重原创、个性化、个人价值的内容，去中心化，门槛较低。

相比抖音、快手的算法优势，视频号的核心优势在于基于熟人社交+算法的推荐机制，用社交推荐弥补算法推荐的不足，构建新的内容生态。

关于抖音、快手、视频号的区别，我大致整理了一张表：

部分数据来自东方证券

2.想着抖音和快手都选择了9:16的尺寸，为什么视频号选择了6:7的尺寸？

上面提到的斗酷视频号的价值差异，这些差异是如何体现在产品形态上的？

抖音和快手竖屏视频均采用9:16的宽高比。 这种视频全屏，无黑边，兼容性好，消费体验最好。

视频号的竖屏比例为6:7。 这样设计的结果是，如果视频小于6:7尺寸，则顶部和底部填充黑色背景，如果比例较大抖音和快手的区别在哪儿，则顶部和底部被剪切。

对于快节奏的KOL来说，如果他们想在自己的视频账号上发布视频，视频要么会被修剪，要么会重新剪辑，但这会提高发布门槛。 为什么视频号设计成单栏目与现在的大卡互动？

尝试拆解其背后的逻辑：回到文章开头，微信视频号的目的依然是对“社交关系链”的思考。

那么我认为主要有两个原因：

1) 帮助用户消费视频的同时强化关系链，建立用户心目中的社交关系

视频号的大小为6:7。 与豆库相比，视频的屏幕更小，视频的上下空白界面兼顾了视频和文字。

用户第一眼关注的焦点可能不仅仅是视频，而是评论下自己认识的某个朋友，弱化内容本身，想看看朋友点赞的内容是什么，培养用户看的心智朋友的表扬内容是什么。

2）增加用户与创作者之间的互动连接

如果仔细观察视频账号、抖音、快手，最直观的感受就是除了视频内容之外，还突出了视频标题、地理位置、视频标签等信息，视频信息更加丰富。

而且，在某些视频中，视频的标题和相关信息占据了屏幕的1/3。 这样设计的目的就是试图帮助用户和创作者建立关系，形成联系。

3、视频号为什么抖音选择单栏半沉浸式设计而不是单栏全屏设计？

快手、抖音、视频账号交互差异

抖音是单栏、全屏沉浸式上滑、无脑交互，有利于消磨时间，增加用户时间。 设计的目的是最大化消费体验，注重创造“沉浸感”。

我不需要你主动去找内容，我会帮你筛选优质作品，你看看就行。

快手采用双栏设计。 在互动方面，需要引导用户点击、关注、评论，形成粉丝积累，进而反馈给内容创作者。 除了阅读内容，“引导评论”是快手up的核心互动行为。

如果您不喜欢该视频，可以选择另一个您喜欢的视频。

不过，目前视频账号的单栏设计并不像抖音的全屏设计，也没有选择容错率较高的快手双栏设计，而是选择了不具备高容错率的半沉浸式设计。目前看起来很漂亮？ 是什么原因？

首先，视频号不会利用抖音的内容来打败抖音，也不会以快手的方式超越快手。 视频账号上线的那一刻，并不是为了消磨时间，而是基于社交关系链。

虽然快手双柱瀑布流的容错性很高，但视频号目前主要还是以社交推荐为主。 用户可能没有意愿去消费朋友喜欢的内容。 如果采用双立柱设计，这个问题会更加明显，消耗也会更弱。

另外，容错性高的不仅仅是快手双栏的形式。 视频号的核心是社交推荐。 即使朋友喜欢的内容不被喜欢，但因为是朋友推荐的，只能说朋友的兴趣不同，因为社交关系的存在。 ，容错性也很高。

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