2021抖音年鉴：35个账号年涨粉破千万，“美女+一切”成流量密码

2021年，抖音哪个账号粉丝数最多？

答案是“朱二吖”。

这个因东北萌娃搞笑“坑爹”视频走红的账号，近一年来已获得超过2321万粉丝，截至目前抖音粉丝已达3705万。 如果不是从去年12月中旬到现在一直处于暂停状态，可能会有更大的涨幅。

据新邦旗下新豆不完全统计，2021年1月1日至2021年12月31日，“朱亮吖”等共35名粉丝累计粉丝数超过1000万，粉丝数还没有增加足够。 千万级但500万以上的账户有121个。

其中有“陶白白”、“张同学”、“刘叶溪”等黑马，也有《人民日报》、“疯狂杨小哥”、“潘奶奶”等老牌选手。

制图：强子

这些账号在农业、农村、人才、美妆、探店、搞笑、美食等多个赛道上全面开花。

从欣豆拉2021年粉丝增长榜单来看，娱乐类占比最高，时尚、搞笑、美食、时事等品类也表现强劲。

制图：强子

刚刚过去的2021年，这些在抖音上粉丝快速增长的账号，都做对了什么？ 短视频和直播将出现哪些新趋势？ 我们试图从这份抖音粉丝名单中挖掘出一两个。

35个账号年粉丝超过1000万，

流量增长放缓

我们先看一下粉丝增长最快的一批账号。

2021年，抖音上的35个账户的粉丝将超过1000万。

这一数据比2020年粉丝数超过1000万的54个账户少了19个。

与此同时，不断上升的粉丝水平也断崖式下跌。

2020年，粉丝增长最快的《人民日报》一年增加了6527万，而粉丝超过2000万的抖音账号仅有11个； 而到了2021年，只有2个账户全年粉丝增长超过2000人。 1万，而获得粉丝最多的“朱亮亚”，一年增加了2321万粉丝。

正如《中国移动互联网发展启示》中提到的，由于人口上限，移动互联网流量趋于稳定。

图片来自

反映在各大内容平台上，则是整体流量增速放缓。 抖音日活6亿。 虽然仍处于上升期，但较初期很难有大的飞跃，逐步进入存量时代。

具体到单个账号的粉丝增量，主要表现在获取流量难度的差异，但也有黑马跑出来。

2021年，获得粉丝最多的“朱亮亚”从2018年开始在抖音上以父母的视角记录两个女儿的成长故事，并创作了《爸爸的小棉袄》、《今天你被骂了吗》等“萌娃坑爹”题材的剧情内容。

大女儿朱仙仙性格古灵精怪，经常有输出“父母”的金句，比如“你和我是谁？” 可爱，视频平均有200万个赞。

不过，从2021年10月开始，《朱二吖啶》的更新速度明显放缓。 11月和12月，只更新了一个视频。 自12月中旬更新以来，至今未更新。 最近，账户开始下降。 粉色的。

截图来自新久

此外，以“朱尔良”为代表的萌娃账号也面临着儿童内容的风险。

抖音官方对儿童短视频有一系列规定，比如限制未成年人单独出现等。 2021年12月1日，文化和旅游部发布《关于加强网络文化市场未成年人保护的意见》，指出严禁利用“网红儿童”牟利，严格管控未成年人参与线上演出。

因此，萌娃账号的流量虽好，但进入游戏时需谨慎，把握好尺度。

除了“朱二良”之外，另一个2021年粉丝增加超过2000万的账号是“陶白白”。

这个号称“比自己更了解自己”的星座V，在过去的一年里已经收获了超过2028万粉丝，至今粉丝数量已经达到了2381万。

“淘白白”这个IP其实已经运营了近6年了。 自2016年开始运营，拥有超过1000万微博粉丝。 抖音账号自2018年开始运营，一直保持稳定的栏目更新：

每周一，都会以图文形式发布12星座的周运势； 有时会选择某个星座来具体解构和分析他们的内心世界。 视频内容大部分是淘白白日常直播的片段和片段。

2021年7月19日，#会为我去陶白查明星呵#这个话题冲上抖音热搜榜第二位，让他的抖音账号火了并成功出圈，也让很多人认识了再次相见》IP“淘白白”迎来流量第二春。

“朱二良”和“陶白白”都是运营多年的账号，积累了很多时间。 也有2021年刚刚进入游戏的账号，在抖音上迅速走红。

据新久数据不完全统计，近一年来，“张同学”、“康在农民”、“小鱼海棠”、“抖音支付”四个账号的粉丝数从0到千万。 支付宝是抖音的公众号，另外三个是个人创作者。

“张同学”是2021年抖音现象级名人之一。

他于2021年10月开始发布内容，内容是关于东北农村的朴实生活。 一个 7 分钟的视频可以填满 290 个镜头。 凭借令人眼花缭乱的剪辑和摇滚背景音乐，他一夜之间走红网络。

截至2021年12月31日，“张同学”发布首条视频仅两个多月，其抖音粉丝已达1835万。

抖音不乏粉丝日增百万的神话，但要保持流量高位却“难”。

据我们统计，很多2020年拥有千万粉丝的账号今年都进入了流量平台期，甚至出现了粉丝流失的趋势。 只有2个账号依然强势，2021年粉丝仍破千万：《人民日报》一年增粉1616万，“疯狂杨小哥”一年增粉1642万。

而且，2021年抖音点赞的视频中，《人民日报》就占了31个。 截至目前，《人民日报》粉丝数已达1.5亿，是抖音粉丝数最多的账号。

人民日报2021年最受欢迎视频

2908.7万点赞

三农、探店内容呈上升趋势，

视频剪辑的数量一个接一个地变换

2021年抖音上哪些歌曲最火？

新榜前段时间发布的《2021新媒体内容数据生态报告》提到了两个趋势：

时事资讯是各平台关注度和互动度最高的创作类型，娱乐、搞笑、情感也是主导类别；

泛知识内容发展迅猛抖音流量密码，抖音泛知识内容播放量同比增长74%。

从新久数据提供的粉丝账号分布类型来看抖音流量密码，我们从粉丝流量的角度得出了关于2021年抖音内容发展趋势的6个结论：

1、农村内容成新红海，热门账号频出。

农村网红正在占据抖音的流量高地。

拍摄东北农村生活的“张同学”短短两个多月就获得了1753万粉丝，以1.3米身高“老孩子”视角分享乡村美食的“康子农民” ，每年获得 1660 万粉丝。

还有一年收获500万粉丝的“年香人周周（周墨）”、“彭传明”、“牛爱芳的小春花”，都在过去的一年里收获了很多关注。

除了优质内容和国人对乡村生活的向往外，平台的扶持政策也为乡村内容推波助澜。

“张同学”的每个视频都有#新农人计划2021#的标签。 据了解，“新农民计划2021”于2021年4月启动，专门用于支持乡村题材创作。

有分析指出，随着短视频用户增长进入存量竞争时代，抖音也需要向下沉市场拓展更多流量，农村地区将成为抖音下一个主战场。

2、抖音布局本地生活，店铺探索内容呈上升趋势。

2021年，抖音最受关注的动作之一就是走进当地生活。

搞团购、探店，抖音正面强势对抗美团、大众点评。 虽然前段时间曾传出经营倒闭、商业裁员的消息，但今年的布局依然为抖音内容的崛起提供了基础。 交通先决条件。

新榜《2021年新媒体内容数据生态报告》数据显示，定位“打卡”的抖音作品比例达69.1%，发布“探店”内容的账号从去年的0.27%上升从年初到年底的2.32%。 超过8倍。

《2021新媒体内容数据生态报告》

“MR-白冰”和“特乌拉拉”是2021年探店最受欢迎的两个账号。其中，“MR-白冰”一年获得粉丝1675万，至今粉丝数已达2288.4万。

白冰曾经是一名汽车博主，但直到2021年8月才开始转型为美食探索内容。 视频中，他开着豪华轿车进出上海各家美食餐厅。 乍一看，他就是典型的“高富帅”，但吃播的时候，也有东北人的幽默感，凭借反差感圈粉无数。

3、人才一夜爆红，“颜值+一切”成为流量密码。

外表即正义，这句话​​在2021年被抖音上的流量再次验证。

“小沙子伊犁”身穿蓝裙跳舞的视频直接“表白神”，一年收获了超过300万粉丝，目前粉丝数已达1032万。

《纯欲天花板》井川里优（现改名《悲伤玉米排骨汤》）一年收获1744万粉丝，一首舞蹈火遍全网，多个话题登上热搜。 新久数据显示，她的每个视频平均获得168万点赞。

还有大气美女“易梦灵”，凭借甜美性感的风格拥有851万粉丝； 向王思聪发怒，输出“我的人生很油，我不油”等许多金句的孙一宁，也凭借抖音的颜值和性格，一年增加了844万粉丝。

易梦玲、孙伊宁

与此同时，从中国联通开始，包括中国移动、中国电信以及各银行在内的多家官方账号开始在抖音上发布客服小姐姐的跳舞视频，形成了蓝V账号。 房间里的美女“参与”。

4、美妆赛道黑马较多，流量依然强劲

美妆被公认为红海领域，也是竞争最激烈的赛道之一。

很多时候，红海赛道会被认为格局固定，新账户崛起的机会很少。 不过，在2021年粉丝增加的账号分布中，“时尚”成为占比第二大的内容领域，这意味着美妆将再次迎来流量爆发期。

《小鱼海棠》是2021年最受关注的美妆账号之一，走的是“美颜+剧情”的路线。 在此过程中，粉丝每年增加1306万。

硬核、实用的美容知识总是有市场的。

《程十安》2021年将进入粉丝快速增长阶段，全年新增粉丝1184万。 她的视频总能捕捉到女孩们的美妆需求，比如如何扎丸子头、如何抗衰老、如何画眉毛等，而且每一步都讲解得详细清晰，而且经常使用定格画法方便听众上手学习。

《丹鹤​​陈一新》从2021年3月才更新，至今已有630万粉丝。 在每个视频的开头，她都会简洁地解释视频的主题，例如“让护肤事半功倍的三件事”和“立竿见影的三款护肤品”，然后进行详细阐述。

5、虚拟人物走红，或成名人经济下一个风口。

虚拟世界尚未到来，但虚拟人已成为交通管制员。

2021年10月，虚拟人“刘夜兮”在抖音上传第一条视频，赛博朋克、古代奇幻场景，24小时点赞数突破300万，一天粉丝数增加百万。

“柳夜夕”并不是去年唯一走红的头像。 2021年将涌现“小石”、“AYAYI”、“ALiCE”、“Reddi”等数百个头像账号，虽然技术上存在差距，但都预示着这条赛道可能成为新的风口。

字节跳动在虚拟人行业也进行了多方布局。 与乐华娱乐联合运营的虚拟偶像团体“A-SOUL”已成为顶级虚拟主播，并收购了沉浸式虚拟社交平台VR公司Pico。

2022年1月，字节跳动还独家投资了虚拟数字人IP李维可。 资料显示，“AI+AR”是“李维科”的重要落地场景，其智能语音系统在当前“虚拟人”中独树一帜。

李维克

6、影视剪辑内容迎来寒冬，不少账号转型。

2020年到2021年，影视账号已从流量高峰走向行业寒冬。

2021年4月，70余家影视版权方、500余位艺术家发表声明，宣布抵制未经授权剪辑、下架影视作品短视频； 《细则》提到，未经授权不得剪辑、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目和片段。

此前，有影视博主告诉我们，制作视频的速度跟不上下架的速度。 另一位同事爆料，抖音上一个拥有1500名粉丝的视频剪辑账号因侵权被赔偿20万。

于是，多个影视剪辑账号开始陆续转型。

2021年获得1942万粉丝的影视账号“启童电影”，现已更名为“余笙歌”。 目前视频首页大多都是一些生活技能视频，只有认证还保留着“影视自媒体”的痕迹。

《123影视剪辑（录取）》也是如此，一年收获了1022万粉丝。 不仅更名为“优优同学”，首页上也只能找到生活技能视频。

截图来自新久

抖音持续加码直播电商，

“鸿星尔克”一年收获1379万粉丝

2021年，直播电商将是抖音的“亮点”，也将成为人才和品牌的流量来源。

据新久数据不完全统计，2021年带货直播共4场，其中品牌直播3场、专家直播1场，来自2021年“鸿星尔克品牌官方旗舰”“鸿星尔克”鞋服”、“汇源旗舰店”、“广东情侣”。

制图：强子

品牌直播是抖音“兴趣电商”的重点。

2021年7月，鸿星尔克直播间让广大网友观看了一场“买红了眼”的“疯狂消费”。 因为在河南特大暴雨灾害中捐赠了5000万物资，这个低调多年的国产品牌再次进入大众视野。

据媒体报道，爆款当天直播间的流量大部分来自抖音的自然推送，粉丝流量占比仅为3%，也转化和留存了大量新粉丝.

2天内，鸿星尔克抖音官方直播间销售额破亿，“鸿星尔克官方旗舰品牌”号粉丝量一路飙升。 年末的数据显示，其粉丝每年增加1379万，也是唯一一家粉丝超过1000万的公司。 帐户。

2021年达人直播也将继续强势。

一年收获1642万粉丝的“疯狂杨小哥”，保持着高频直播带货记录。 新豆数据显示，近3个月他进行了43场比赛，累计销售额2.18亿，平均每场直播增加5万至10万粉丝。

截图来自新久

此外，“贾乃亮”、“朱梓骁”等明星账号也主要依靠直播来增加粉丝。 近三个月贾乃亮在抖音的直播销售额已突破10亿元。

以上是对2021年抖音内容生态的部分总结。

我们可以看到黑马的出现，也有黯然离场的账户。 美容、美妆、美食依然是流量密码。 继续。

刘德华、张柏芝、杨洋等娱乐明星依然备受关注。 2021年7月29日，刘德华在抖音进行出道40周年直播。 2小时直播观看人数突破1亿，创下抖音直播历史记录。

2020年东京奥运会也让张国伟、杨千、全红婵等运动员的账号关注度暴涨。 可以预见，即将到来的2022年北京冬奥会可能将又一批冬奥运动员送上流量高峰。

另一个趋势是短视频内容越来越长。 新榜《2021新媒体内容数据生态报告》显示，过去一年，抖音15秒以上视频占比大幅提升，中长视频逐渐在抖音找到生存空间。

2022年的抖音会是什么样子？ 目前的红海赛道能否继续保持流量优势？

目前还没有定论，会随着创作者、MCN机构和平台政策的变化而变化，但可以肯定的是，互联网的存量效应会更加突出，账号流量的获取成本和难度会越来越大。增加，这对机构和达到的效果对每个人来说都是一个新的考验。

而电商的红利可能会持续一段时间。 直播电商市场仍在不断扩大，抖音独立电商APP“抖音盒子”在2021年底的上线也在一定程度上证明了抖音在直播电商上的持续增长。

新的一年，我们将继续关注新榜单。

作者 | 松露

编辑| 张杰

校对| DX

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