2023年5月份西藏属地抖音政务账号网络数据调查分析报告

1.账号传播分析

（一）传播概况

5月，参与排名的408个地方政府抖音账号共发布视频8698条，其中正能量视频1571条，点赞数超过626万，转发近135万条，评论超过39万条； 平均点赞数为720条，平均转发数为155条，平均评论数为44条； DCI平均值为424，与上月持平。 本月账号整体活跃度较上月略有上升，平均点赞数大幅增加。 单个账号平均每月更新频率保持在22-23次。

(2) 传播影响

从账号整体影响力来看，影响力过1000的账号有3个，1000>DCI≧900的账号有8个抖音账号分析，900>DCI≧500的账号有152个，500>DCI≧100的账号有183个，其中有62个账号。 100>DCI>0的范围，不存在DCI为0的账户。因此，抖音政务矩阵中排名靠前的账户有11个，中心账户占比较大。 矩阵的影响力有待提高。 受矩阵影响的TOP3账号分别是“高原勇士”、“快乐拉萨”和“拉萨融合传媒”。

最有影响力的抖音政府账号是“高原勇士”。 本月DCI达到1153，位列矩阵第一。 该账号5月份共发布视频62条，总点赞数、总转发数、总评论数95216条。 内容主要以军事生活和爱国宣传为主。 其中，#高原战士#为固定话题，通过主题装扮和刻苦训练展现高原战士的英雄形象，获得高度好评。

政府抖音账号传播影响力榜TOP10

（三）热点话题

（热门话题按点赞总数排序）

与“民族特色”话题相关的视频共计380条，累计点赞近12万，累计转发2.3万余次，累计评论5616条。 本话题传播过程中，共有14个账号参与视频创作，视频内容涉及民族特色服饰展示和民族文化主题活动。 其中抖音账号分析，“森亿融合传媒”整体传播度最高，共发布视频18条。 代表视频有《‘乡村振兴，那曲奋进’色尼区第二届主旋律歌曲大赛精彩节目，让我们一起感受藏北田园歌曲的魅力#民族特色民族文化》。 此外，“梦想珠穆朗玛峰（定日县融媒体中心）”发布的视频《定日洛邪：吉祥定日#民族舞蹈具有民族特色》累计点赞数3394人。

与“五四青年”话题相关的文章共有169篇，累计点赞约6万次，累计转发1.8万次，累计评论4103条。 该话题传播过程中，共有84个账号参与发布，视频内容涉及2023年五四青少年文化娱乐活动。 其中，《青春畅都》整体传播度最高，共发布10条视频，累计点赞数近万，评论数200余条，累计转发226次。 响彻青春的昌都青年农牧民歌手大赛已经开始啦~#西藏#昌都#五四青年节#歌手大赛》等。此外，《#西藏学生#5月4日舞步神奇，气质好！ 网友：这舞蹈太棒了！ （记者：万晶 通讯员：嘎嘎）《西藏日报》发表的《西藏日报》也获得了12254个点赞。

(2)热门视频

5月藏区抖音政务矩阵账号热门视频前十名《21式青蛙服的正确打开方式，快来看看吧！》（李继刚、毛昆龙）#21式蛇《装#高原战士#迷装》占据榜单第一位置，点赞数高达1次，因视频中有“#21式蛇衣#高原战士#迷装”多个话题，选题和表达形式精准匹配平台传播热点，取得了较为显着的传播热度。

从视频内容来看，热门视频话题集中在军国爱国宣传、汽车知识、“儿童节预热”等民生信息上。 另值得注意的是，“高原勇士”账号共有六部作品上榜，且大多采用“变形”手法，以对比强烈的画面和娱乐化的表达方式吸引观众的注意力。