脑洞一下：在抖音聊天，在微信刷短视频，你怎么选？

无论你是否沉迷于短视频，越来越多的用户开始“生活”在短视频中已是不争的事实。

公布了今年上半年用户在移动互联网各细分领域的总使用时长。 在各领域普遍下滑的情况下，短视频领域却出现了相对夸张的增长。

从数据图表可以看出，用户每天使用手机总时间的50%都花在了短视频和即时通讯上。

然而，在零和博弈的潮起潮落下，用户沉浸在短视频中的时间多于即时通讯。 因此，用户在短视频应用中产生的交互需求也在影响着社交领域的竞争格局。

“我的朋友经常不回复我的微信消息，但他们会在抖音上给我发一堆有趣的视频。” 网友小青告诉ZAKER新闻，在短视频这个媒介下，自己和朋友之间的交流发生了更多。 就在短视频应用里面。

小青表示，目前还没有办法直接在抖音上与微信好友分享有趣的短视频。 需要复制链接、跳转下载抖音、或者下载视频上传到微信聊天框等，过程比较麻烦。 ，所以很多和朋友的聊天互动都是直接在短视频app中进行的。

事实上，各大互联网公司之间的宏大竞争故事，可能是从一个不起眼的小场景中展开的。 例如，如果你看到一个非常有趣的短视频，但你不能很好地分享给你的朋友，往往会出现两种结果，要么放弃分享，要么更换平台。

1、屡败屡战，抖音不想错过社交

早在2018年，抖音就不断将对社交市场的渴望转化为行动。 字节跳动旗下社交应用多闪成立于2018年，并于2019年1月正式上线。随后，2019年5月，字节跳动另一款社交应用飞聊正式上线。

这是Byte的首次社交尝试，互动形式以拍摄、观看、发送短视频为主。 显然，字节已经明确了依靠短视频和抖音用户积累来运营社交平台的思路。

然而，即使有抖音和头条为后盾，多闪和飞聊的发展也并不顺利。 从外部环境来看，这两款社交应用均被媒体曝出被微信屏蔽。

事实上，除了飞聊和多闪之外，字节早期也在内部赛马机制下推出了多款社交应用产品，但基本都以失败告终，甚至没有在行业中留下痕迹。 显然，Byte 的独立社交应用之路并不成功。

碰壁后，字节迅速转身另谋出路，将希望直接押在抖音身上。

2021年11月2日，字节跳动CEO梁如波宣布组织调整，成立抖音、大力教育、飞书、火山引擎、潮汐光年和六大业务板块。 各相关业务部门负责人均向梁如波汇报。

在梁如波的领导下，字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务合并到超级平台抖音。 这几乎奠定了抖音在字节生态中不可动摇的核心地位。

随后在2021年12月，有媒体报道该应用无法在飞信下载使用，这意味着在经过多次调整之后，仍然实质性落败。

同时，多闪APP不再支持多闪账号登录。 只能将原来的多闪账号合并到抖音账号中。 如果不合并，就只能提取多闪中的余额，取消。 这也表明多闪也正式退出并并入抖音。

相比抖音和独立App的两线并行模式，字节仍然选择将社交负担压在抖音身上。

2020年3月，抖音内测连接功能。 点击连接，即可随机匹配其他用户进行实时视频聊天。 此外，抖音还在底栏增加了“好友”版块，增加好友页面的权重。

使用连接功能需要实名认证，包括真实姓名、手机号码和面部特征信息，并根据芝麻信用进行验证。 换句话说，这是一种将陌生人社交的随机性与熟人社交元素的真实性结合在一起的模型。

“联系”和“朋友”的功能分别指与陌生人的社交和与熟人的社交。 可见抖音下载pc，字节想要补充抖音社交属性的不足。

2020年4月下旬，抖音上线了视频通话功能，可以在共同好友之间的聊天窗口发起视频或语言通话，并具有美颜功能。 在抖音的聊天界面中，除了视频通话，还有表情包、语音、红包等，多维度直接对标微信。

2020年9月，抖音推出视频日记功能，定位“与朋友分享生活瞬间”，以日常瞬间、即时拍摄、每日聚合展示为特色。

“摇一摇”功能将于2021年7月上线，与微信“摇一摇”功能类似。 您可以快速添加附近的抖音用户为好友，也可以面对面创建群组。 此外，还有优惠券、周边信息等，为抖音后期进一步获取本地生活服务提供了入口。

后续抖音还内测了一起看视频的功能，方便用户邀请抖音里的好友一起看视频，并且支持实时语音对话。

据媒体不完全统计，抖音上线好友选项卡后，页面周边新增了好友浏览记录、KTV、搜索好友、日常照片等多项具有社交属性的功能。

2021年7月初，“圈圈”在抖音开始内测。 它定位为同城兴趣圈，帮助本地用户在特定兴趣圈内交流、结交朋友。 支持视频和图片两种发布方式。 不过，该功能将于2022年7月下旬下线。

2022年5月，抖音推出兴趣匹配功能，主打基于短视频内容的兴趣社交，具有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”、“语音聊天”等功能。

此前，抖音CEO张楠提到抖音的社交数据：有一半的用户每天都会在抖音上看到好友的内容并与其互动。 这也表明，抖音在纯娱乐属性之外，还在不断强化社交内容。

不难发现，虽然抖音的核心标签是短视频平台，但其构建了覆盖陌生人社交和熟人社交两大板块的社交功能体系。

2.微信VS抖音，股票“大战”

不难发现，抖音整个社交体系的核心基础依然是其强大的短视频生态。

就像当初影响小青社交行为迁移的情况一样，短视频激发的沟通意愿看似是一个小原因，但实际上反映了微信和抖音两大巨头争夺社交流量的斗争。

对此，微信也在持续发力，丰富视频账号的内容生态，这势必会在一定程度上减少短视频媒体带来的用户社交行为的迁移。

如果说抖音在社交应用上屡屡碰壁，那么腾讯在短视频应用上也有类似的尴尬剧本。

同样是在2018年，以快手、抖音为首的短视频应用的快速崛起，让当时的腾讯显得有些慌张。

一方面，腾讯连续多轮加大对快手的投资，将快手彻底“纳入”腾讯阵营。 另一方面，微视App已重启，酷看视频、MOKA摩卡、闪咖啡、晚餐视频、MO音、猫饼等十余款短视频App已入局。

在短视频方面，腾讯确实花了很多钱。 华金证券研究曾在研报中指出，2018年4月至8月，腾讯投入30亿元补贴培育短视频内容生态。 随后，2019年春节期间，微视砸下10亿红包，2020年，微视又宣布投入10亿支持竖屏短剧等等。

但从结果来看，微视似乎并没有达到预期，腾讯的其他短视频应用也一直在市场上沉寂。 与字节回归抖音一样抖音下载pc，腾讯也将短视频的重心回归微信。

“视频号确实来晚了，所以微信在视频号上不遗余力。” 微信创始人张小龙在2020年微信公众课上，确立了微信生态推广视频号的基调。

随后，微信以“前所未有”的频率持续更新迭代视频号。 据新榜统计，2020年10月至2021年12月，仅公众号对讲视频号就完成了17次小迭代。

此外，还有小程序购物车推出、“配送中心”推出、公众号可插视频号活动、视频号抢占公众号黄金流量阵地、进入新闻订阅号、视频号直播预约促销等新功能。

今年以来，腾讯甚至利用自身在音乐娱乐行业的资源优势，吸引了五月天、周杰伦、崔健、罗大佑等众多顶尖歌手在视频号举办线上演唱会，屡次引发舆论。

庆幸的是，视频号确实改变了腾讯短视频业务的尴尬局面。 2020年6月，微信宣布上线不到半年的视频号日活已突破2亿。

有了这样的用户规模，抖音用了两年，快手用了八年。 当时业内甚至有观点认为，基于微信强大的社交属性，12亿微信用户涌入视频号只是时间问题。

视光研究院发布的《2021年视频账号发展白皮书》显示，2021年，视频账号DAU突破5亿，较2020年增长79%。2022年，视频账号DAU预计将达到6亿。

快手Q1财报显示，DAU为3.46亿。 据媒体报道的数据显示，抖音DAU将于2021年9月达到6.4亿，据悉今年已达到8亿。

腾讯此前财报显示，微信和的月活跃账户合计达到12.88亿。 对比可见，站在微信这个超级应用的肩膀上，视频号已经超越了快手，正在迅速拉近与抖音的距离。

从抖音与微信竞争的狭隘角度来看，微信视频号的崛起无疑是在攻击抖音短视频的基础市场； 而抖音不断强化社交属性，自然会冲击微信的主力地位。

但从更宏观的角度来看，微信和抖音不断整合短视频和社交媒体的核心原因可能并不是为了彻底击败任何人，而是为了巩固自己平台的生存基础。

微信在海外市场多年没有取得成绩，抖音和抖音相互独立，注定无法涉足海外市场，所以扎根中国是长远发展的必然选择两个平台的。

互联网流量的顶峰和人口红利时代的结束早已成为近年来业界的共识。 对于微信来说，为了维持用户活跃度和内部生态的长期繁荣，视频号背后的短视频+社交催化剂必不可少。

抖音也是如此。 当短视频已经是长板的时候，抖音必须做好社交这张答卷，才能在维持用户群体的同时，继续保持用户增长，无限逼近流量天花板。 ，商业生态的活跃状态。

所以总的来说，在这个“存量”市场的生存历程中，微信和抖音虽然是完全不同的互联网平台，但仍然步入同一条河流。