抖音的内容推荐：使用抖音时抖音也在定义用户

前几天，做了一个合集：抖音将你定义为用户，为你推荐哪些内容。 几乎没有悬念，大家都说自己不是抖音用户。

但从不气馁的我们，仍然努力挖掘出几位抖音直播用户，进行采访。

有趣的是，采访结果发现，尽管大家都在使用抖音产品，但收到的内容却大不相同。

有人说“抖音是最好的吸猫工具”，有人认为“抖音是本土文化最好的集合”，有人将抖音视为“沙雕搞笑神器”抖音内容，也有人将其视为“生活窍门合集》，有人把它视为“化妆视频工具”……

甚至有人认为抖音是一种“后现代波普艺术”的存在。

抖音陆超，一个极其后现代的存在

由此看来，因内容高度同质化而屡遭诟病的抖音本质上仍然是一个巨大的黑洞。

因为，在用户无意识的浏览行为下，每个人只能接触到这个应用的一部分，甚至是一小部分内容。

这背后，其实是一种千人一面的内容推荐系统。

当然抖音内容，个性化推荐已经不是什么新鲜事了。 不过，抖音的内容分发模式与过去不一样了。

众所周知，微博也有推荐机制。 但他们的推荐机制更多的是基于粉丝之间的人际圈子，即通过“我关注的人的兴趣就是我的兴趣”不断扩大关注网络。

抖音的内容分发模式是“去中心化”的：算法根据用户行为更精准地推荐用户会感兴趣的内容。

抖音内容分发模式

具体来说，每个刚刚关注抖音的人都会被放入一个资源池中，随着用户行为（喜欢、关注等）偏好的产生，算法会不断将他们放入更大的资源池中。

所以，你看到的一切基本上都是由你过去的行为决定的。

这种去中心化的内容分发模式可以让内容推荐越来越精准。 但同时，内容的广度很难保证，这就导致你看到的内容越来越窄——你只能看到自己现有兴趣圈内的内容，越陷越深。

在这套逻辑下，内容平台并没有让大家的兴趣变得更广，而是将他们的兴趣进一步缩小和圈化。