抖音好不好做？抖音运营怎么做？

抖音营销已成为营销行业的热门话题，“双微博、一集”的营销模式得到了大多数营销人员的支持。 当然，类似二毛给抖音泼冷水的观点也不少。 在“品牌是否应该做抖音营销”这个问题上，我没有非常规的观点。 我的建议是：“大胆”和“谨慎”。

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1. 策略——大胆

网易、宝洁等营销巨头都建立了自己的广告部门。 一个重要原因是为了更快地攻击每一波社交热点。 作为广告公司，或者说我们从事这个行业的人，任何新媒体、新技术都值得我们花时间去研究、去尝试、去寻找品牌营销的更多可能。

不过，目前抖音营销正在兴起，neo、小米手机等品牌无论做得好还是不好，都已经入驻。 有一点是肯定的：他们已经成为全世界关注的对象，无论是品牌主还是各种抖音营销研究文章，他们的言行都受到极大关注。 从曝光度来看，他们已经赢得了不少关注。 捆。

但抖音营销目前还没有成熟的路径，因此品牌商对于做抖音营销犹豫不决。

那么做还是不做呢？

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我的回答是：只要大胆去做，就能浑水摸鱼。 等到抖音营销商业模式逐渐成型，红利就会相应分配，先行者得天下！

2.执行——谨慎

追热点是必须的，但一味追热点是绝对的禁区。 在抖音营销爆发的当下，个别企业的营销和品牌部门不考虑品牌调性，盲目迎合抖音市场，做出影响自身品牌形象的营销。 这种没有系统性、战略性布局的营销烹饪，虽然短期内可能会有更多的品牌/产品曝光，但最终只会适得其反。 所以，抖音营销要做，但要小心，保持自己的腔调！ 优雅地追公共汽车，不要让自己难堪。

2、你为什么喜欢看抖音？

如果你问经常使用抖音的人：“你为什么看这个？”

十有八九，他会回答你：有趣或者有趣或者有漂亮的兄弟姐妹或者新鲜……

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所有这些都是消磨时间的重要元素。 这也决定了用户在抖音上的状态是放松的、随意的、无意识的。 在这种状态下，很容易接收到广告商想要植入其中的信息。 用户之所以能够达到这种无意识的放松状态，得益于抖音的这些特点：

1.抖音是15秒的短视频

视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激。 更容易刺激用户的感官，唤起他们的情绪。 而且15秒并不长，只要能拍，用户打开后基本上就能看到结局。

2.简单的镜头剪辑、特效、滤镜效果

不要低估这些影响。 这些原本需要专业后期处理的工作，现在用抖音就可以简单粗暴地完成（不要指望能比专业的好，但也够用了），降低了录制的难度，同时也增加了视频量可见度。 这些效果带来的新鲜感让视频不再那么沉闷，更有节奏感。 会玩的还可以用剪切镜头制作蒙太奇效果和各种特效。

3. 草根

抖音鼓励使用手机录制小视频。 如果做得精致，用户会惊叹，但如果做得粗暴，用户也不会反感。 甚至，用户更喜欢看到普通人平凡生活中的小亮点。 他们会感觉更亲密、更贴近自己的生活，因此会更相信视频所传达的信息。

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4.即时视觉

抖音的录制条件决定了他的小视频有很强的“即时即视感”：大部分视频看起来都是即兴创作、异想天开……这种瞬间感让用户感觉更加真实，仿佛在观看他们自己的眼睛。 看。

因此，一段让用户感觉真实、有趣、不拖沓的15秒短视频并不会占用用户太多的时间，而且制作起来也很方便。 所有这些特点都激发了抖音用户极高的参与度。 对于一些想要通过抖音带货的品牌来说，只需要策划到位抖音商业模式，你的视频就可以轻松地在不知不觉中被反复观看——这就是抖音的“魔力”。

用户在使用抖音的过程中，会在不知不觉中收到来自视频制作者的信息。 即使你卖的是商品，只要足够有趣、足够吸引，用户也会心甘情愿地接受你的安利。

3、抖音营销怎么做？

抖音的基因决定了它具备录制“魔幻”短视频的能力，但我们也看到大部分小视频仍处于用户观看前划掉的水平线以下。 所以，并不是选择抖音就一定会成功。 你需要知道如何做抖音营销吗？

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1、不少品牌仍在纠结是否正式入驻

官方可以给用户带来更多的归属感和更正统的认知。 抖音作为又一新兴社交媒体，能为品牌带来更碎片化、更视觉化的品牌内容输出，填补微信、微博的空白。 空格处。 就像微博里的杜蕾斯、微信里的支付宝一样，你可能永远不知道，品牌在还没火起来之前，还可以这样玩弄用户。

2、认真求证，大胆尝试新事物

作为短视频的一种新形式，大家都在摸着石头过河，包括现在的支付宝、neo、小米手机等，相信没有人能保证他们现在的方法是最好的、最有用的。

那么仔细想想运营抖音的最终目的是什么？ 哪些内容适合自己的品牌？ 可以做出什么样的调整来积累用户……然后，大胆投入人力、物力去尝试更多的新方法。 抖音营销方式的空白区域绝对是巨大的。

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3、内容尽量丰富：统一下多样化

无论是支付宝运营部门的日常工作，还是联想网红的产品介绍，如果品牌要做抖音，决定做什么方向后，就会朝单一方向发展多元化内容，聚焦核心圆圈。 拯救追随者。 如果方向过于复杂，最终只会导致粉丝流失、社区松散。

4、填补抖音极其稀缺的高价值内容池

即使有“今日头条”的超级算法，抖音内容的高度同质化仍然是目前抖音的一大硬伤，相信使用抖音的朋友都能感受到。 比如：抖音指数最高的某校园团队，创意老套，演技一般，却如此受欢迎，可见目前抖音的内容池有多么稀缺。 又比如：Papi酱凭借7部作品在抖音收获了超过600万粉丝抖音商业模式，一禅小和尚每天十几秒的动画故事也聚集了千万粉丝。 高价值的内容任何时候都会流行，所以结合自己的品牌/产品特点，在某个内容位置上抢占制高点，就足以让你的品牌在抖音建立一席之地。

5.我认为抖音营销内容三要素：讲故事、互动、易模仿

抖音的“霸主”刘二豆让很多人认为猫真的会说话； 一碗“丢碗酒”，让晃不开的朋友去西安； 一场海藻舞让很多根本不会跳舞的人染上了舞蹈病……与微信、微信不同，抖音更加碎片化、视频化，支持更多故事性内容，可以更高效地与粉丝互动，直接地。 好的内容也能吸引模仿。

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6.音频很重要

抖音抖音，“声音”占了一半，剩下的一半依然是“疑”。 尽管抖音是一个短视频平台，但别忘了它自称是“音乐短视频平台”。 无论是《C哩C哩》、《像海藻海藻》、《我确认了眼神，遇见了对的人》等流行音乐，还是《你还记得生病的那一年吗》、《老公老公》 《拥抱》等网络音频已经成为大众传播的洗脑“神曲”，因此音频/音乐的空白区域也非常巨大。和视频内容一样，有趣且易于传播的音乐是值得的深入挖掘。