抖音星图官方发声：要做生态平台，内容是一切的根本

抖音商业内容智能交易与管理平台“星图”上线后，受到业界高度关注并引发诸多猜测。 抖音为何推出星图？ 星图如何划分各方？ 为什么要引入经过认证的MCN和服务商？ 针对这些大家最关心的问题，Media 360采访了星图业务负责人王莉，并获得官方独家回复，为行业各方答疑解惑。

抖音这么火，内容交易需要监管吗？

“抖音这么受欢迎，在抖音上进行内容推广是品牌和达人之间水到渠成的事情。” 王莉坦言，“但在这个过程中，交易比较无序，品牌选择达人缺乏数据支撑，往往比较主观，达人报价后品牌会比较被动。”简单的例子，你怎么知道人才的真实价值与报价是否一致？”

王丽所说的只是众多问题之一。 在实际操作中，也可能会出现“跑单”的行为，即双方已经谈好了合作事宜。 如果一方突然改变主意，对另一方来说将是一大损失：品牌推广节奏被打乱，人才好好出手。 未获得收入的作品等等。

“那么，作为一个平台，我们是否需要监管？这是我们一直在思考的问题。” 王丽说，“路有很多条，我们自己做MCN，还是我们自己做？” 成为一家营销服务公司？ 这些都是内部讨论的。 最终的结论是，我们要打造一个互联的平台，把这个平台向品牌、人才、MCN、服务商开放，让他们发挥各自的优势，多方受益。所以我们推出了星图。”

星图上线，首先高效连接品牌和人才。 星图公开展示艺人的多维度数据，包括艺人粉丝数量、艺人粉丝画像、艺人视频互动情况等，让品牌能够科学地了解艺人的情况。选择人才一目了然。 一去不复返。 对于达人来说，以前是私下接触品牌，现在可以轻松联系平台上的所有品牌，并被所有品牌选中。 “躺着等品牌上门”已经成为现实。

星图交易保证了过程的透明性和安全性。 与非标准离线处理相比，星图在线处理的处理速度大大提高。 经星图平台审核的商业内容即可在抖音上成功发布和传播。 品牌和MCN/人才通过星图平台进行交易抖音星图平台，报价透明，运营透明。 每一个流程都在平台上完成，帮助交易各方规避交易风险，将损失的可能性降到最低。

捆绑包？不存在

对于捆绑销售的传闻，王力指出，并不存在。 “目前各类品牌都可以开设星图账户，通过平台审核后即可正常交易，不受交易量限制。我们欢迎更多品牌入驻星图，在星图打造更多优质营销内容。”

虽然没有捆绑销售，但王莉表示，“我们会建议品牌商对抖音投入的资源做一个比例。事实上，寻找人才来拍摄内容并不是品牌的最终目的，但最终目的是为了营销”好的内容必须被更多的人看到，才能形成更大的影响力，通过对众多数据和案例的观察，系统会智能地将内容推送给更广泛的潜在目标用户，实现触达最大化。这是我们对品牌的建议。”

平分所有的钱

谈到分享，王丽笑着说：“我们的目标是把钱全部分配出去。理想情况下，最好是把钱全部分配出去。”

目前，抖音平台上的达人分为已签约MCN认证的人才和未签约MCN认证的人才。 对于MCN签约的抖音内容专属人才，星图不会抽取佣金，而是给予主播报价金额“10%（独家内容奖励）+10%（无严重违约奖励）”的奖励，其中会直接送到人们手中。 抖音鼓励专属内容专家签署MCN认证，以获得更专业的机构指导，更高效地输出内容。 对于暂时不想签约MCN的抖音内容独家主播，星图平台也会对其收入进行保障，主播可以获得报价收入的70%（其中包括10%的无严重违约奖励）。

王力指出，“星图平台是一个生态平台，专注于建设生态，不以盈利为主要目标。 平台会根据人才的报价向广告商收取少量溢价，溢价部分主要用于支付服务。 服务商的服务费等。如果收入不足，星图需要自掏腰包支付奖励金。 这里还需要强调的是，服务商不得向品牌方、MCN、达人任何一方收取费用，星图每个月都会给予服务商户结算服务费。”

一切为了内容

“抖音是一个内容平台，营销内容也是内容的一部分，最终会被用户看到。这也是星图引入经过认证的MCN和服务商的原因。” 王莉表示，“优质的营销内容是星图的核心，是品牌主、MCN、服务商、专家以及平台本身的共同追求。”

星图专门设立了抖音认证MCN和服务商两个角色，对创作人才进行层层服务和把关，最大程度保证内容质量。

抖音认证MCN主要负责优质人才的资源储备和人才的规范化管理。 在商业项目中，与星图服务商合作，协调人才，推动订单完成。 截至目前，抖音已认证MCN机构45家。 未来，随着市场的发展，将会有更多的MCN机构加入的认证计划。

王莉提到，“我们非常鼓励人才签约抖音认证MCN。单个人才想要持续输出优质、有创意、有创新的内容是非常困难的。我们希望每一位优秀的人才都能得到越来越多的发展。”签署MCN认证后，MCN将从内容创意、渠道运营、商业化等方面对人才进行指导和支持，让人才快速提升综合竞争力，未来人才只需专注于内容创作，随着越来越多的优质内容被创作出来，市场价值自然会不断增加。”

星图服务商主要为品牌方提供专业的营销服务，并负责帮助品牌和达人，完成视频内容策划、高管拍摄、后期制作、线上活动发起等，帮助品牌和达人更好地协作顺利生产满足品牌需求的高质量内容。 截至目前，星图认证服务商已有4家。 后期将根据需求决定是否增加更多的服务提供商，也可能对现有的服务提供商做出相应的调整以满足市场需求。

一些品牌不了解“异军突起”的服务商的作用。 对此，王莉解释道，“现阶段，服务商的角色是必要的。一方面，星图平台还处于起步阶段，品牌主、MCN机构、专家还没有完全熟悉。通过星图平台，服务商可以帮助他们高效进入状态，另一方面，这些服务商都是专注于品牌短视频拍摄和服务的团队，在商业内容策划和制作方面拥有成熟的经验，并在商业内容策划和制作方面发挥了一定的作用。对提高营销内容的质量起到了巨大的推动作用。”

王莉进一步解释，星图平台会不定期对经过认证的MCN和服务商进行培训，保证这些机构的业务专业度，以及平台机制、玩法和合作点的熟练程度，服务于人才和品牌所有者都很好。 “在这些专业机构的努力和推动下，我们希望特别生硬、不受用户喜爱的商业内容越来越少。”

思考：如何让行业变得更好？

从整个短视频行业来看，不仅抖音推出了星图，国内外主流短视频平台都推出了官方内容交易管理平台，规范交易流程，管理商业内容质量。

在Media 360看来，官方内容交易管理平台的推出是短视频平台发展到一定阶段的必然产物。 随着短视频平台用户和流量的不断增长，平台的营销价值日益凸显，品牌会自发产生内容合作的需求。

对于平台来说，用户体验和内容质量是基础，商业内容也是生态内容的重要组成部分。 从平台管理者和运营者的角度来看，如果平台上大量不符合平台调性的低质量商业内容有序存在，势必会引起用户反感，伤害用户体验，进而影响用户体验。动摇平台发展的基础。 因此，短视频平台有责任推出官方内容交易平台，让平台上的商业内容更加合规、有序、优质，同时符合自有平台的调性，从而确保用户利益和生态健康。 数数。

因此，推出商业内容交易平台是各大短视频平台的重要战略，也是一举多得、让生态系统各方受益的事情。 包括用户、品牌主、MCN、达人、明星等，生态中的各方都是一个生命共同体。 只有各方共同努力，遵循规范规则，生态才能持续向健康、可持续、繁荣的方向发展。 共享共赢抖音星图平台，共创美好更大未来。