抖音读书类视频播放量同比增长65.17％，短视频直播卖书变成好生意了吗？

界面新闻记者| 肖芳

抖音发布的《2023抖音阅读生态数据报告》显示，过去一年，抖音发布时长超过5分钟的阅读视频数量同比增长279.44%，阅读视频数量同比增长279.44%。播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%，直播观看人数同比增长近一倍。

其中，“00后”偏好文学、科普、艺术； “90后”更喜欢情感心理学和科普； “80后”和“70后”分别更喜欢商业经济和诗歌朗诵视频。 此外，北京用户更喜欢哲学和艺术，而上海用户更喜欢商业和金融。 陕西、河南、贵州用户分别更喜欢阅读历史类、文学类、科普类视频。

短阅读视频和直播内容的流行带来了相关书籍销量的增长。 比如，《蟾蜍先生去看心理医生》本来是一本冷门书抖音时长，但因为一个50秒的短书推荐视频，3年内重印41次，总印数400万册。 该书出版商国脉文化上海互联网产品部总经理吴壮壮表示，短视频已成为出版行业最重要的宣传渠道。

报告显示，2022年，抖音电商将售出2.5亿册图书。 其中，首次在该平台购买图书的消费者比例达到49%。 抖音图书销量不断增长，吸引了更多出版社入驻。截至2023年2月，抖音上的出版社将超过300家。

抖音也顺应用户通过短视频直播消费图书的趋势，推出图书聚合页面功能、推出精彩图书秀、作者对话等活动。

作为阅读生态运营的重要组成部分抖音时长，抖音平台也正在吸引更多阅读领域的优质创业者。 截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超过1500位图书作者在抖音分享阅读心得。 莫言、刘震云等著名作家，北大、清华等高校学者，康震、蔡丹君等高校学者入驻抖音，通过短视频、直播等方式帮助市民读经典。

其中，聚集100位科学家，指导100本科学经典的公开课《高山科学经典》，已成为抖音上最受欢迎的阅读公开课，播放量超7800万。

抖音最受欢迎的当代作家前十名中，金庸、路遥、余华位列前三，莫言、史铁生紧随其后。 抖音最受欢迎新书TOP10中，《生死倦》、《长安荔枝》等文学类书籍占据“半壁江山”，《南明史》等人文社科类书籍和“剑尚”被选中。

这些人文社科书籍的受欢迎程度与短视频直播讲座有直接关系。 一位抖音网友表示，他在抖音上看到了长达3个多小时的《百年孤独》讲解视频，终于看懂了这本书，并鼓起勇气读完了。

有分析指出，推荐图书和图书讲座短视频直播内容消费的增加带动了图书销量的增长，这意味着图书发行方式正在发生变化。 与图文形式相比，视频讲座更加直观、互动性更强。 专家的推荐和讲解、普通用户的阅读心得分享，成为很多网友选购图书时的重要参考。