抖音618战报：整体销量同比增66%

北京日报客户端| 记者 赵雨涵

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”消费数据。 今年618大促，平台将在短视频、直播等内容场景，以及商城、搜索、商店等组成的货架场景上共同发力。 统计显示，5月31日至6月18日，抖音e-商贸直播累计4202万小时，购物车链接短视频播放1309亿次，整体销售额同比增长66%。 其中，抖音商城货架场景销量同比增长177%。

618期间，抖音电商继续通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式促进消费。 数据显示，在本次“抖音618带货节”中，90后成为消费主力，购买力最强。 18岁以上00后消费者数量持续增长抖音客户，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的生力军。 从地域上看，来自上海的用户消费最为活跃，其次是北京、重庆、成都、广州等地。

活动期间，抖音电商在商场打造了618会场区域，聚焦货架场景。 其中，专区特别设立“热销金榜”，不断更新呈现热门商品，涵盖服装、鞋包、美妆护肤、食品、家居数码等品类。 数据显示，榜单中，国产品牌占比近90%，颇受平台消费者喜爱。

盛夏将至，服装年轻化成为不少消费者新的购物需求，带动区域行业特色产品销量增长。 浙江湖州织里素有“童装之都”之称。 活动期间，织里童装产业带销量达到去年同期的1.4倍。 此外，广州女装产业带还借力全球趣电商，销售额持续扩大，达到去年同期的1.3倍。

618期间，广东茂名迎来了一年中荔枝的丰收高峰。 平台通过产地生鲜专场活动，帮助农产品直播新农商户直播带货。 统计显示，6.18期间广东茂名荔枝销量同比增长高达473%，桂味、糯米、白糖盈等多款本地荔枝陆续上架抖音客户，供消费者选购。选择。

今年，“山货上头条”农业援助项目将木本油籽、食用菌等产业列为重点扶持产业。 618前后，项目深入福建、湖南开展主题促销活动。 据统计，5月31日至6月18日，在“山火头条”的专项支持下，湖南茶油销量同比增长230%，福建蘑菇销量同比增长172% -年。

此外，618期间非遗、图书等消费市场也活跃。

活动期间，“看见工匠工程”推出“环新非遗”专区，打造主题直播间、商场等多个版块，在展示文化技艺的同时助力销售传承。 统计显示，618期间，“环新非遗”区域商品销售额同比增长164%。 端午粽子、陶瓷茶杯、太古糕、武夷岩茶、花丝镶嵌项链等成为最受欢迎的非物质文化遗产。

越来越多的人通过短视频、直播了解新书，并在商场货架上寻找好书。 促销期间，抖音电商购买图书的消费者同比增长51.4%，“全民好书工程”助力图书整体销量达到去年同期的1.53倍年。 教辅书、儿童读物、励志读物销量位列前三，社科类图书、文学类图书也取得了较高的销量增长。

随着端午节临近，节日消费持续升温。 不少商家推出端午节专属直播，推出艾草花束、竹编艾草饰品等新品。 据统计，仅6月前十天，平台端午花束产品款式同比增长678%，销量较去年同期增长多达170倍而销售端午花束的商户数量也同比增长了344%。

端午节吃粽子的习俗也使得粽子销量不断增加，比去年同期增长了764%。 咸蛋黄肉饺、蜜枣饺、豆沙饺、黑猪肉饺和榴莲冰饺是最畅销的。 老字号非遗品牌“五芳斋”销售端午相关产品200种，一周内销量环比增长300%以上。

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