2019抖音产品分析报告：下沉+国际化的新社交媒体

抖音从2018年初就开始活跃，那么抖音未来应该如何发展呢？ 本文是抖音2019年产品分析报告，一起来看看吧~

产品名称：抖音短视频

产品版本：4.3.0

体验环境：小米MIX2.2

体验时间：2019.1.23

一、市场背景 1、行业背景

短视频是指比传统视频长度大幅缩短、可通过移动终端实时播放、拍摄、编辑、分享、互动的新型视频形式。

PC端视频网站的射手模式是短视频最早的探索模式。 随着移动互联网技术的快速发展，快手、秒拍、抖音等移动短视频应用大量涌现，吸引资本关注。 目前，短视频市场正处于快速发展期，垂直领域竞争激烈，商业模式逐渐成熟，用户增速逐渐放缓。

中国行业信息网数据显示，截至2018年，短视频用户规模已达3.53亿，预计2020年将达到6.67亿，市场资本规模已突破百亿大关。

2、产品背景

短视频赛道可简单分为工具短视频（快编、小影、LIKE等短视频编辑类APP）、信息类短视频（UC、今日头条等咨询类APP的嵌入视频）、社区短视频（抖音） 、韦氏、妙牌）。

抖音是一个典型的短视频社区。 与工具短视频、资讯短视频相比，社区短视频由于社交互动的性质，本质上具有更强的用户粘性和更大的用户吸引力。 用户需求的满足意味着更高的用户情感。

从2016年到2018年上半年，我们见证了社区短视频用户的快速增长。 社区短视频爆发的重要背景是4G网络速度的提升和大屏手机的快速普及。 目前排名靠前的社区有快手、抖音、火山视频、西瓜视频等，快手和抖音占据了社区短视频的绝大多数市场份额。

2. 用户及场景分析 1. 用户分析

目标人群：35岁以下有娱乐或表达需求的都市青年。

抖音用户群体可以分为三类：

专业制作人：通过组织、团队等强有力的运营手段，拍摄制作精美的视频。 主要通过平台进行导流、商业变现或营销推广。 内容分享者：记录生活点滴，有模仿欲望，有新鲜感，喜欢表达自己。 娱乐者：有一定娱乐需求的人，可以通过这个平台得到满足，打发时间或者参与社区互动。

艾瑞咨询2018年12月数据显示，抖音用户占比以男性较多。 用户年龄分布相对集中在24-30岁左右。 核心用户来自一二线城市，但有向四五线城市下沉的趋势。

2. 场景分析

用户画像：

(1) 愿意分享的用户

姓名：

年龄：20

城市: 上海

学校：上海某艺术学校舞蹈系

用户特征：长相甜美，喜欢自拍，在学校街舞队中小有名气

用户故事：我是上海一所艺术学校的学生。 我目前是一名大二学生。 我平时喜欢在微博和朋友圈分享自己的生活。 看到身边有的同学通过抖音制作视频，感觉自己也可以通过抖音成为网红。

使用场景：参加完艺术展后，感觉我的衣服很可爱。 于是我就请同学帮忙在后台的舞蹈练习室拍了一段舞蹈视频。 拍了很多视频后，在回宿舍的路上，她选择了最好的视频，用抖音自带的特效工具美化了，加上动听的音乐，上传到了抖音。 晚上洗完澡躺在床上，看到视频上有很多评论和点赞。 我心情很好，一一回复。

(2) 专业用户

姓名：杰哥

年龄：32

城市: 珠海

公司：珠海某电子商务公司

用户特征：运营型小领导抖音市场分析报告，喜欢搞笑、有创意

用户故事： 杰哥是一家电商公司运营部门的负责人。 这个月，COO给了他平台增长的目标。 杰哥希望通过多种渠道进行营销和推广。

场景：杰哥所在部门有7个小伙伴。 十点上班后，杰哥和他们讨论今天的视频创作计划。 后来一致决定拍摄一段办公室场景的短视频，由杰哥担任被黑的领头羊。 拍摄过程中植入公司畅销产品，发布过程中使用@小号进行导流。 视频上线后，第二天产品销量就暴增50%，抖音大小账号分别收获大量粉丝。

(3)娱乐用户

姓名：小杰

年龄：25

城市: 成都

公司：一家贸易公司

用户特征：小会计、朝九晚五、双休日。 生活闲暇，喜欢看小红书、看剧，家里养了两只猫。

用户故事：小杰是一家贸易公司的普通员工。 下班后，她晚上的空闲时间较多，对娱乐的需求也较高。 小杰喜欢待在家里，通过娱乐内容来打发时间。

使用场景：小洁下班洗完澡后，躺在床上就开始刷抖音。 她对宠物和美容视频非常感兴趣。 他会被可爱的宠物视频逗乐，他还会学到很多关于宠物喂养和美容化妆的知识。 看了三十分钟，她觉得有点困了，就关掉手机睡觉了。

用户需求分析：

基于上述用户群体和典型用户的分析，结合抖音的具体功能，分析出五点需求。

娱乐：短视频为抖音用户提供了表达自我的新渠道。 通过音乐短视频，抖音逐渐形成了一个庞大的生活分享社区，成为宣泄欲望、幽默风趣、满足虚荣心和好奇心的情感门户。 它也成为人们分享信息、分享快乐的一种方式。 社区认可：抖音的社区化使得用户之间互动频繁。 用户在丰富多彩的视频和评论中寻找共鸣，在理解与被理解之间获得心理愉悦。 抖音的视频和音乐代入感很强。 观看抖音上的每一个视频，都会很容易刺激用户记忆中的条件反射，更容易引发共鸣。 营销推广：抖音作为迅速崛起的流量明星，自然被众多企业用户作为新兴的产品和服务推广渠道。 易用性：在内容爆炸的时代，短视频的诞生满足了用户注意力逐渐减弱的事实。 在全面屏+上滑刷新的新用户体验下，快节奏、简单易用的抖音赢得了用户的青睐。 信息获取：与很多网站苦涩难懂的文字引导相比，信息传播视频成为抖音上的一匹黑马。 视频+文字+声音的短视频模式，促进了教育资讯、旅游推荐、恋爱法则、萌宠攻略等一系列信息的传播。 3． 产品分析一、产品概述

产品名称： 抖音

产品类型：短视频社区

: 记录美好生活

产品简介：抖音短视频，旨在帮助用户表达自我、记录美好生活的短视频分享平台。 应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地制作生活中的优质短视频。

2、产品发展趋势

下沉用户：抖音最初的产品定位是面向年轻人的音乐短视频分享社区。 炫酷炫的内容成为抖音早期用户增长的关键因素。 分屏连拍、配乐等不同玩法应运而生，但玩法的更新仍然围绕着“音乐”的产品定位。

2018年3月，抖音被“记录美好生活”取代。 更换的初衷对应了抖音的两个小目标：让更多用户参与视频创作，丰富内容的同时保持视频的质量和分发效率。

国际化：当国内市场接近饱和、竞争激烈时，抖音的注意力自然会转移到其他能产生增长的地方。 正式与.ly合并推出新的短视频平台，并使用同名，表明2018年海外用户的增长将成为抖音的战略重点。

鼓励原创音乐：抖音已与多家音乐服务商达成合作协议，鼓励用户和艺术家上传原创音乐。 平台支持原创音乐全产品线的推广渠道。

电商内容营销：近来，短视频逐渐成为内容驱动店铺转型的重要手段，而抖音的火爆也成为精准营销的新切入点。 如果说直播+电商营销是直播平台变现的另一种方式，那么抖音创新的挑战玩法和平台导流营销形成了电商营销的闭环。 日前，抖音视频中嵌入的产品链接和“好物联盟”活动透露，抖音即将转型为新型内容营销平台。

3、产品历史迭代版本

版本更新日期更新说明：

4。结论

相比2017年专注于视频拍摄辅助工具的完善，2018年后的抖音迭代则聚焦于产品的社交属性。 好友之间的互动方式增加了聊天、表情、图片、语音组件、个人详情页。 显示屏上还加入了不同形式的互动功能，用户与原视频达人之间的互动拍摄模式逐渐增多，降低了新人的拍摄难度。

4. 产品功能结构及业务流程分析 1. 产品功能结构

抖音app的功能结构分为5大模块：①首页②好友③视频拍摄④消息⑤我的

通过底部标签可以访问五个主要模块，其中：

具体产品功能结构图如下：

2、功能结构图

3、产品业务流程

五、产品页面分析 1、内容获取

从流程来看，用户可以通过以下方式获取内容：

① 短视频获取

打开抖音App，经过开屏广告界面，默认进入首页，页面显示如下图。 短视频以信息流的形式排列。 用户只需在屏幕任意位置滑动即可进入下一个视频。 视频采用三种方式组合：AI算法+人工推荐+用户关注。

对于新用户来说，抖音主要依靠人工挑选的优质视频来吸引用户，提高留存率。 当用户观看一定数量的视频时，AI算法可以自动分析用户的兴趣并进行推送。 如果用户关注了其他人，则会出现一定数量的被关注人的视频，并在左下角标注“您的关注”。

如果用户对某个主题感兴趣，可以通过右上角的搜索栏搜索视频。 点击进入搜索页面后，用户可以在搜索框中输入相应的关键词，输入过程中会自动关联关键词。 在同一界面中，抖音提供了热搜榜和热门榜，方便用户快速定位热门内容。 您还可以通过一直下拉来浏览不同标签的视频。

其他获取视频的方式包括：从个人资料页面观看、“我”模块中的收藏夹列表等。

②现场直播

2018年的抖音版本，抖音将拉下屏幕作为直播的隐藏入口。 最新版本中，抖音取代了直播入口。 目前，用户点击“同城”即可观看附近的直播。 另外，在视频流中，直播用户会在头像上显示直播状态，这说明抖音仍然没有以直播为主要功能。

③好友动态及快照

2019年更新中，“拍摄”功能是主打功能，很多页面都有条目。

从交互体验的角度来看，抖音将视频流观看体验放在首位。 视频占据屏幕比例较高，文字描述等辅助功能放置在屏幕边缘，为用户提供高清的观看体验。

用户在观看视频的过程中，可以通过多种方式与主播或其他用户进行互动。 侧面图标提供个人资料页、点赞、快速添加关注、评论区（支持评论和评论、折叠同一条评论）、转发、查看背景音乐等功能。

此外，抖音针对单手手机用户做了很多优化。 包括向上滑动切换视频、“双击”点赞、长按屏幕保存或收藏视频等。

2. 发布视频

从流程来看，用户可以点击“+”进入视频拍摄页面。 抖音提供直接上传、点击拍摄、长按拍摄三种录制方式。

拍摄界面中有测速、前后摄像头、倒计时等功能，方便用户使用。 用户确认后，将显示视频编辑页面的内容。 此时可以调整音乐和视频效果。 用户点击下一步后，将进入发布页面。 这个时候，题目和标题就需要改进了。 、位置、隐私等等。

从逻辑上讲。 抖音赋予了视频拍摄很多实用的功能，并希望用户拥有尽可能多的工具，因此它明确区分了视频拍摄、编辑和发布页面。 但很多功能重复，多级页面会增加用户放弃拍摄的可能性。

3.社交互动

从功能的角度来看。 抖音定位为社交+社交App。 在好友页面，抖音提供好友列表、关注列表、关注、好友动态、好友推荐、快速添加好友等功能。

这些功能的设置是为了让用户更方便地从微信等其他平台迁移好友，并在抖音平台重新建立连接。

在新闻页面，抖音的功能设置与微博类似。 用户可以查看关注者、点赞、@、互动、评论和消息。

从经验来看。 消息和好友模块使用较少，最重要的好友和关注列表没有突出显示，但添加好友的链接突出显示。 说明抖音仍处于用户增长期，平台默认用户列表功能较少，社交需求仍需挖掘。

4. 个人资料

就经验而言。 “我的”页面做得很漂亮。 更改头像、标签等高频功能单独列出，而系统设置、编辑详细信息等低频功能则合并在一起。 另外，一半页面是个人发布的作品、动态和点赞，方便用户快速定位个人需求。

六、产品概述 1、优点

① 信息流给用户带来耳目一新的观看体验

与传统的直播和工具型短视频应用不同抖音市场分析报告，抖音的视频播放界面占据了很高的比例，附加功能位于边缘，让用户可以专注于视频本身。 另外，滑动切屏而不是返回上级菜单的设计提高了用户体验。

②平台逐渐具备社交属性，增强社区融入感

抖音原本是短视频的垂直社区，但随着视频种类和数量不断增加，互动功能不断完善。 用户逐渐形成小社区，大大增强了用户粘性和融入感。

③个性化推荐，千人脸

今日头条拥有强大的算法推荐系统，可以智能分析用户画像，推断兴趣和关注点。 因此，抖音针对不同人群有不同的短视频推荐，从而更好地满足用户的个性化需求。

2. 不足

① 直播功能定位不明确

目前直播有两个入口，一是“同城”功能下的直播标签，二是视频流中的“直播”标签。 无论哪个入口，都挑战着正常的用户习惯。 排水效果差，功能定位模糊。 目前我们只能猜测，抖音并不想将视频作为与短视频平起平坐的模块。

② 内容质量逐渐下降

随着抖音用户不断下沉、规模不断扩大，抖音内容逐渐同质化，创作水平下降。 ，用户习惯喜欢低俗视频，导致AI算法出现偏差。 如何在保证用户增长的同时保证内容质量，成为抖音当前面临的难题。

③“同城”功能较弱

首先，《同城》内容质量低，吸引力低。 直播和短视频交织在一起，并没有明显的区别。 此外，“同城”功能难以形成闭环，用户无法线下见面，线上加好友的概率也较低。

3. 改进计划

① 鼓励原创音乐、视频、自创话题挑战

优先推送原创内容，鼓励用户自发创作，避免抄袭。 这样才能保证平台生态系统的可持续运行，不会因为用户基数的扩大而降低质量。

②吸引更多艺术家入驻

众所周知，微博的“第二春”来自于平台内容重心的变化，目前以娱乐为主。 抖音本身就是一个娱乐性的兴趣社区，吸引更多明星参与，引流效果明显。

③ 增加用户评论

抖音目前基本没有用户注册审核机制，未成年用户占比较大。 未成年人使用抖音引发的一系列问题已在全球多地发酵。 迫切需要利用技术手段进行用户审计。

④ 本土化经营走上国有化之路

抖音的火爆离不开本地化团队的运作，而​​抖音在国际化道路上的获客只是第一步。 提高海外用户留存率，离不开本土团队的高质量运营。

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