终于，我们都能在抖音看世界杯直播了

©️深香原作者｜何文

直播赛事是体育IP的皇冠，而最具影响力的世界杯则是皇冠上的明珠。

“足球场上滚动的不是足球，而是黄金。” 正如德国著名足球明星贝肯鲍尔所说，世界杯的商业价值不可低估。 据ITAR统计，国际足联2015年至2018年的收入为64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯，其中仅版权收入就超过30亿美元。

超高商业价值的背后，是世界杯无与伦比的影响力——据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人次观看比赛，占全球总人数的47% 。 世界杯开赛前，国际足联主席因凡蒂诺曾预测，今年的世界杯将吸引全球超过50亿人观看。

如此庞大的数字背后，除了事件本身的影响力外，也与媒体的发展密不可分。 以中国观众为例，在1970年代和1980年代，中国人第一次接触世界杯。 大众化时代，很多人通过广播“收听”世界杯直播。 此后，社会经济和生活水平提高，人们观看世界杯的媒体也从黑白电视升级为彩电和互联网。

媒体的变化就像一个接一个的放大器，让世界杯变得家喻户晓。 如今，当短视频成为人们生活中不可或缺的娱乐形式时，观看世界杯的媒体渠道再次迭代。

2022年卡塔尔世界杯，中国球迷将可以在熟悉的短视频平台上观看世界杯——抖音集团成为2022年世界杯的转播商和中央广播电视总台官方直播合作伙伴。 2022 年世界杯的电视转播。 观看世界杯直播。

短视频进军世界杯

没错，抖音成为国内第一个获得世界杯直播版权的短视频平台。 这是四年一度的世界杯的新“变数”。

此前，抖音在国际重大体育赛事中积累了大量的经验。 2021年，抖音先是获得了美洲杯的直播版权，随后又获得了2021-2022赛季德甲联赛的非独家直播版权，在足球内容领域开辟了战场。

2020年东京奥运会和2022年冬奥会期间，抖音在体育内容运营方面积累了更加丰富且独特的经验。 通过运动员的进入和UGC内容的传播，抖音打造了具有鲜明“个性化”特征的体育内容传播阵地。

谷爱凌、苏一鸣等现役运动员，王蒙、大洋洋等冰雪名将入驻，他们通过直播分享冰雪运动和冰雪文化，为用户呈现“B面”赛场外的运动员。 它也获得了很多关注。 仅谷爱凌一人就登上网络热搜31次，并被主流媒体频频报道转载。

在版权运用和内容运营方面，抖音这几年积累了足够的经验。 尤其是在赛事之外，抖音找到了新的增长点——通过运动员的强绑定，将为网站带来体育消费的新增量，为用户打造独特的内容地位。

正在进行的2022卡塔尔世界杯不仅是抖音体育内容运营能力的集中呈现，更是一个新的突破——首次拿下世界杯直播版权，抖音将有更大的深度介入空间。活动内容正在向四面八方传播。

获得世界杯直播版权，将是抖音完善体育内容链接的契机。 为期一个月的世界杯赛事不仅可以吸引大量球迷，更重要的是可以刺激网站UGC和PUGC内容的创作，形成体育内容的井喷。 以赛事直播为主，多元化内容为辅，抖音已经在站内构建了更加丰富、更加完善的体育内容生态。

抖音世界杯专题页面

4K超高清低延迟提升观看体验

体育赛事的核心自然是比赛直播。 为了做好这项工作，早在半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，打造了世界杯专属直播间。

转播图像的流畅度和清晰度对于体育赛事的观看体验至关重要。 持有直播版权的抖音在手机、网页、pad上免费为用户提供50帧高帧率、低延迟、4K超高清直播画面。 在社交媒体上，不少用户惊喜地观看了抖音的直播，直播非常清晰流畅。 也有用户表示，高帧率对于观看足球比赛直播非常重要。

对于同一款游戏，抖音为用户准备了多条台词，用户可以选择自己喜欢的解说抖音直播用什么软件，聆听现场原声，甚至可以全程追踪单个玩家的表现。 在11月22日阿根廷对阵沙特的比赛中，用户可以选择“梅西直拍”路线，全程关注梅西。

莱昂内尔·梅西现场直播比赛

为了让更多用户方便地观看比赛直播，抖音在搜索栏和世界杯专题页面下方设置了明确的提醒功能。 在日程列表上，用户可以预约自己想观看的比赛，还可以看到已经结束的比赛的回放。

在抖音的直播界面中，还增加了阵容和实时技术统计。 这些内容可以帮助用户，无论是铁杆粉丝还是泛体育用户，更好地了解比赛进展。

此外，抖音还推出了“观看聊天”功能。 在比赛直播间，球迷可以分组观看比赛，边看比赛边聊比赛的进展。 比赛直播过程中，用户可以选择直播界面的“聊天”栏目，点击“邀请好友”，创建专属“好友聊天区”，边看比赛边聊天。 比赛过程中，不断生成精彩的比赛片段，用户可以点击直播间的“观看”按钮，与好友实时分享精彩瞬间。

这样的产品设置，将短视频的互动价值与足球的圈层属性充分结合起来。 除了在公共屏幕上进行弹幕直播之外，还为志同道合的人提供了更便捷的交流空间。 这样一来，观看足球比赛的行为的社交属性也就十足了。 即使是在线，也能让用户有打电话给朋友、聚在一起看球的体验。

在抖音看不一样的世界杯

直播是赛事的核心，围绕赛事的内容和玩法创新更能体现一个平台的独特性。

体育运动作为一种世界性的语言，总能吸引不同肤色、性别、年龄、圈子的人们的喜爱。 一千个人眼里有一千个哈姆雷特。 同样，一千个人眼里就有一千种欣赏体育的方式。 作为当下最重要的内容传播阵地，短视频平台上也聚集了大量不同兴趣的体育迷。

《2021年抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞数超过660亿，粉丝数超过1万的体育创作者超过5.6万人。 如何为不同兴趣的人群打造相应的世界杯内容，是平台必须考虑的问题。

首先从解说阵容来看，抖音将进行自己擅长的跨界，邀请了白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏星、武大靖、许昕、赵丽娜等明星在文化、体育界。

作为一名英格兰球迷，在英格兰与伊朗的比赛之前，鹿晗就准确地预测了这场比赛的最终胜者。 比赛当晚，鹿晗一人就冲上热搜18次。

电子竞技解说管泽元也很受用户欢迎。 首场比赛，管泽元预测东道主卡塔尔队应该会非常稳定。 由此，卡塔尔成为历史上第一个在世界杯揭幕战中输球的主办国抖音直播用什么软件，#冯泽元论论#也直接冲上热门榜单。

跨界解说的加入，可以给世界杯带来更丰富的解读视角和破圈话题效应。 话题性、资讯性的直播氛围，充满了用户直线观看世界杯的热情。

我们来看看互动玩法。 这是抖音作为短视频平台长期以来的优势。

在抖音上，用户不仅可以看足球、聊足球，还可以玩游戏。 在“世界杯天堂”中，用户可以选择自己支持的球队，并进行猜测和预测，最终在游戏中获得相应的奖励并提取现金。 多种玩法的加持，让用户在抖音上获得更加身临其境的世界杯参与体验。

抖音世界杯主队玩法、世界杯乐园比赛界面

其次，用户还可以在抖音上看到丰富的足球衍生内容。

每天比赛前，著名足球评论员段轩和老搭档张鹭都会与飞行嘉宾一起为球迷带来《DOU来世界杯》节目，直播观赛指南，分享精彩内容。足球知识。 刘耕宏等跨界嘉宾和萌宠将亮相节目。 此外，节目还将连线范佩西、迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托·卡洛斯、卡西利亚斯等传奇球星。

在已经结束的节目中，刘耕宏的一句“我的体脂率和C罗差不多”引起了很多热议，效果几乎相当于冬奥会期间王蒙的一句“我的眼睛是尺子” 。

中国足球圈顶尖球员范志毅打造了一档结合电子竞技PK和传奇球星趣味挑战的脱口秀节目。 该节目名为《依然是范志毅》。 米卢、李玮峰、谢晖、赵俊哲等中国足球明星都将参与到节目中。 作为前国足、亚洲足球先生、参加2002年韩日世界杯的主力球员，范志毅在中国足球圈有着独特的号召力。 他的解说风格辛辣、直白，很多“梗”至今仍在被引用。

11月21日至12月15日，每晚20:00，黄健翔联手德云社以相声形式点评足球热点。 节目名称为《黄甲足球课》。 德云社演员少兵、郎鹤彦参加。 节目前的特邀嘉宾刘雨绮也将在节目中进行线上互动。

此外，黄健翔、段轩、刘建宏三位著名足球解说在抖音平台实现首次“契合”，为用户带来一档名为“懂球大会”的节目。 三位大解说将从专业角度讲述每个比赛日的热点。 直至12月18日，节目将持续邀请国足球员、首席解说员、体育及跨界专家等嘉宾，在赛前或赛后进行在线点评。

世界杯期间，用户还可以在抖音上观看《洪哥谈球》《大咖谈球》《黄健翔谈球》《白说世界杯》四档节目。 八个节目全方位覆盖职业球迷和泛世界杯用户，覆盖赛前赛后时段，无死角。 通过跨界、业态混搭的模式，让每一个观看世界杯的用户都能找到自己的兴趣。

围绕各节目的主要明星，抖音平台上的世界杯内容呈现出鲜明的“个性化”特征，利用个人IP的号召力为用户带来更好的互动世界杯观看体验。

世界杯新拐点

纵观抖音购买体育赛事版权的历史可以看出，像世界杯甚至洲际体育赛事这样的大型体育IP都具有周期短、流量大、关注度高的特点。 因此，这样的游戏更容易帮助平台快速聚集注意力。 对于短视频平台来说，这种级别的比赛与其说是体育版权，不如说是全国性赛事。

从抖音的角度来看，世界杯直播版权将进一步推动网站内的体育内容生态。 通过直播、评论、衍生节目、互动玩法吸引的用户有望对平台产生更高的忠诚度和支持。 粘度。 从商业价值来看，为期一个月的世界杯赛事将为平台上的品牌商提供丰富的共创资源，积累长期的内容资产。

也就是说，世界杯的影响力将不仅仅存在于赛事结束后的一个月内，而是会持续更长的时间。 世界杯直播版权运营的初步尝试，也将为平台本身留下宝贵的方法论资产。

对于世界杯而言，拥有6亿日活跃用户的抖音将赋予这项百年运动更强的传播力。 四年一度的足球盛事即将拉开帷幕。 这对于粉丝来说是一场盛宴，更是如此。 全人类的狂欢节。 这一次，将是粉丝聚集在一起的短视频平台。 随着新颖、创新的互动模式不断涌现，世界杯乃至足球的独特魅力也将感染更多人。

足球运动从未停止过发展的脚步，足球的传播也需要与时俱进，呼唤更多的创新。

可以想象，用户在抖音上观看世界杯将成为他们观看生涯中的一种全新体验。 国内短视频平台首次参与世界杯直播，是对世界杯转播和足球文化传播的一次重塑。