抖音，让文化降级了吗？

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昨天，字节跳动算术中心发布了《抖音2018年度数据报告》（以下简称《报告》）。

统计显示，抖音日活跃DAU已达2.5亿，月活跃MAU已达5亿。

确实，2018年表现出色的抖音已经可以与短视频领域的传统霸主快手抗衡。

作为字节跳动的核心产品，抖音作为黑马席卷了中国视频、社交、娱乐等领域。 就连腾讯这样的巨头也不得不开始面对。

而当亿万人民使用抖音无法自拔的时候，仍然有一些人对抖音嗤之以鼻。 “低俗”、“黄色风暴”等负面词汇似乎已经成为抖音的标签。

像抖音这样的现象级产品对我们的文化意味着什么？

短视频，狂热文化新载体

毫无疑问，当今时代是新媒体时代。 而新媒体的地位正在慢慢被短视频取代。

随着技术的扩展和进步，短视频已成为炙手可热的新媒体。 广告、新闻、社交等场景信息越来越依赖短视频来传播。

《报告》显示，抖音存在三个活跃高峰：午间高峰（12-13时）、晚间高峰（18-19时）、夜间高峰（21-22时）。 足以看出大众在闲暇时开始使用抖音，沉浸在短视频中。

在抖音短视频中，附加了很多文化元素：音乐、舞蹈、文字、贴纸，甚至还有非常传统的剪纸、绘画、戏曲。

这些不同的文化元素也在抖音的帮助下开始流行：

《那个女孩》、《沙漠骆驼》、《生僻字》等一首抖音神曲，就能立刻清理各大音乐排行榜，横扫大街小巷。

一套简单的舞蹈动作，比如一只小黄鸭和一些简单的手势，可以被认为是许多晚间表演的元素。

一款热门文创产品，立即登上各大电商平台畅销榜。

…

短视频已成为狂热文化的新载体。

抖音以如此毁灭性的方式席卷了我们的文化。

泛娱乐化趋势

此时，我们需要重点讨论一个问题，抖音的文化到底是一种什么样的文化？ 它有什么特点？

笔者认为，这是一种具有泛娱乐化倾向的文化。

《报告》中，无论是最喜欢萌娃的60后，还是最喜欢独舞现代舞的70后、最喜欢手势的80后、最喜欢动作的90后，自拍最多，它们都说明了一点：抖音上的我们开始逃避严肃而深刻的话题和思考，转向轻松活泼的日常娱乐。

《报告》提到的社交场景中，聚会365万人次，单身204万人次，毕业典礼235万人次。 这也证明，在我们心目中，抖音并不被视为一个严肃的平台，而是一个泛娱乐的社交场。

不难理解，当我们接受抖音文化的影响时，我们也会不自觉地进入这样一种泛娱乐化的倾向。

文化参与新路径

抖音文化具有泛娱乐性的同时，我们也可以从抖音中找到一条新的文化参与路径。 当然，这里的文化参与是广义上的理解，包括日常生活、新闻、政务等领域。

从《报告》来看，越来越多的人开始从日常生活中发现那些有趣、活泼的文化元素，比如与动物的交流、个人生活的记录、个人的情感表达等。 其中，抖音上相对热门的旅游景点及其巨大的带动效应，也证明了抖音对群众文化生活的巨大渗透。

此外，在新闻、政务领域，抖音也发挥着强大的助推作用。 人民日报、浙江卫视、人民网等新闻账号发挥了传递社会政务热点新闻的作用。 法院、公安警察、文化旅游、交警、地方发布等各领域政务媒体的发展证明，官员也开始重视抖音这样的新参与路径。

看新闻、浏览热点、学习唱歌跳舞，甚至学习一些简单的PS、Excel等技能，都可以在抖音上实现。

抖音日益成为人们参与文化的重要方式。

庸俗？ ——无法回避的抖音是非

不可避免地，在短视频持续流行的同时，抖音也卷入了“低俗与不俗”的漩涡。

此前，抖音上的短视频经过机器算法的筛选和过滤，不少低俗色情视频引人注目； 但现在，抖音虽然开启了人工验证机制，低俗视频少了很多，但依然逃不掉这样的舆论争议。 泛娱乐的抖音短视频依然没有受到很多人的欢迎抖音算数，“低俗”、“年轻”的标签依然没有被撕掉。

这样一来，也有人担心“抖音会降低文化吗？”

其实这个问题可以从“质”和“量”两个方面来考虑：

从数量上看，抖音广泛传播了更多形式的文化。 书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐等传统文化形式在抖音的快船上慢慢升温。 其中，黄梅戏、豫剧、秦剧、花鼓戏、昆曲等传统剧目也重新回到了大众的视野。

从质量上来说，抖音短视频的质量确实令人堪忧。 受泛娱乐化趋势影响，加上视频时长的限制，很多优质文化内容很难转化为抖音短视频。 但大量低质量歌舞、搞笑段子等内容“劣币驱逐良币”抖音算数，占领了抖音的内容生态。

“抖音，文化降级了吗？”

现在回答这个问题似乎有点为时过早。

但就目前的情况来看，抖音短视频数量不断扩大，但内容质量却普遍“降级”，值得我们关注和反思。

或许，加强优质内容创作的引导，注重优质文化的传播，才是抖音下一阶段应该做的事情。 这也是抖音的社会责任。