《2022抖音财经内容生态报告》发布，财经知识搜索量同比翻倍

《2022抖音金融内容生态报告》发布，金融知识搜索量同比翻倍

02.24 15:48

2月23日，抖音联合欢算发布了《2022年抖音金融内容生态报告》（以下简称《报告》）。 报告显示，2022年，抖音财经兴趣用户总数将突破1.9亿，用户搜索量增长约100%，直播观看人次增长196.9%。

超过1.9亿对财经感兴趣的用户

2022年，抖音的财经兴趣用户，即当月与财经内容互动两次及以上的用户总数将进一步增加。 截至11月，已突破1.9亿，同比增长13.9%。 金融利息用户数量排名前十的城市为重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞。

报告呈现了不同城市不同经济利益用户对不同细分品类内容的偏好。 北京和上海的用户更喜欢股票、基金、理财等科普内容。 广州用户更注重基金知识。 深圳用户更喜欢股票、理财科普。 用户偏爱保险知识，南京、济南、青岛用户对房产内容情有独钟，西安、郑州、长沙用户偏爱一般财经类内容。

用户搜索金融知识点17.9亿

抖音丰富的金融内容正在成为用户获取金融知识的重要渠道。 报告显示，2022年，抖音用户将在平台上搜索金融相关内容17.9亿次，较2021年的9亿次增长约100%。

抖音用户搜索各种金融问题，包括基础金融知识、实用金融信息、热点政策解读等。 其中抖音算数，“黄金价格查询”、“如何购买性价比高的车险”、“房贷利率调整”、“微信医保缴费如何”、“个人养老”等成为热搜最多的问题。 2022 年第四季度。

多项财经直播数据翻倍

直观的解释可以帮助人们更容易、更容易理解地获取金融知识。 报告显示，过去一年，抖音财经达人直播次数增长128.8%，直播时长增长136.7%，直播主播数量增长91.8%。 对应用户观看直播次数增长196.9%，直播总观看时长增长125.4%抖音算数，直播点赞数、评论数、分享数分别增长161.4%、105.0%、383.9%

2022年5月，抖音直播清华五道口首席经济学家论坛。 桥水基金创始人雷·达里奥、著名经济学家林毅夫出现在直播中，发表经济观点，吸引了超过110万人观看。 抖音网友在线观看。

金融创造者相互竞争并贡献见解

抖音上的金融创作者不仅包括专注于内容创作的千万粉丝，还有世界级的经济金融大师。 报告显示，截至2022年底，抖音在金融内容领域拥有三名千万粉丝：指南财经、文一飞的急救财经、韩秀云的经济学。 他们持续以超高质量的内容为粉丝提供知识。 2022年，桥水基金创始人、畅销书《原理》和《原理：应对不断变化的世界秩序》的作者雷·达里奥，《营销管理》、《韧性时代》和《弹性时代》的作者菲利普·科特勒《第二次工业革命》作者杰里米·里夫金等世界级学者入驻抖音，与中国网友交流。恒泰证券前总裁牛德林奇、汇理基金董事长孟晓苏等行业专家，在抖音上也很受欢迎。

报告还发布了抖音财经内容创作者名单。 其中，指南财经、真大户、路投位列粉丝榜单前三； 《N小黑财经》、《老年人看笔记》、《小丸子梅》等是财经达人玩得最多的作品； 还有丹杰创业、胡管石石、蔡可夫斯基、何先生、董事林超等金融经济创造者分别入围“商业与商业技能领域代表性创造者”、“保险领域代表性创造者” 、“宏观经济领域的代表性创作者”和“财务管理”。 它被列在细分列表中，例如金融理论领域的代表创建者和金融理论知识。