东方甄选APP首次直播，“去抖音化”尝试？

上线近一年的东方精选APP终于开始直播了。

红星资本局注意到，7月5日，除抖音外，东方精选（01797.HK）在新版APP上同时开始直播。 值得一提的是，东方轩APP上线已有近一年时间，这是其首次在自家APP上开展直播活动。

有市场声音猜测，这可能是东方精选“去抖音”的进一步尝试。

上线近一年了

东方精选首次推出自有APP直播

2022年8月，东方轩直播间火爆两个月后，其独立APP上线各大平台应用商店。 蝉大师数据显示，一天之内，东方精选APP累计总下载量已接近20万。

APP上线前半个月，市场传言东方轩遭遇抖音限流，股价立即下跌12%。 当时有观点分析认为，东方选择推出独立App，或许是为了打造自己的私域地位，也是为可能失去平台流量支撑留下一条“后路”。

不过，东方精选APP上线后，并没有像外界猜测的那样立即开启直播。 而是主要销售东方精选旗下的各类自营和引进产品，包括农产品、休闲零食、日用家居用品等。

直到今年7月1日，东选APP更新至2.0版本。 APP介绍为“重大更新”，包括全站UI视觉改版、售后服务全面升级，未来还将推出团购、优惠券、积分兑换等功能。

三天后，东方轩轩宣布将首次在自有APP上推出直播。 东方精选回复媒体称，推出新版APP的主要原因是为了进一步发展直播业务。 本次直播也将在抖音上同步进行，但与APP上的产品略有不同。

消息一出，东方精选股价一路上涨。 截至7月4日收盘，其股价上涨15.41%，总市值重回300亿港元。

在股价上涨的同时，有市场声音猜测，这可能是东方精选“去抖音”的进一步尝试。

7月5日，红星资本局注意到，东方精选APP首页上线了“东方精选看世界”专题直播入口，新东方创始人俞敏洪正在直播。 16:00，APP显示目前专场直播间在线人数为3830人。 另一方面，在抖音APP中，《东方精选看世界》专题直播显示，在线用户数为5万。

↑东方精选APP截图

为什么APP直播花了近一年才开始？ 东方精选未来对于APP直播和抖音直播有何规划？ 这是东方精选对“去抖音”的进一步尝试吗？

7月5日，红星首都局向东方精选求证，对方表示不会对此事作出回应。

股价下跌，GMV 下滑

APP直播能帮东方选品吗？

东方精选在APP中开启直播并非毫无预兆。 红星资本局注意到，今年1月底以来，东方精选股价走势掉头向下，从最高点75.55港元/股跌至29.45港元/股，股价已下降60.04%。

就在1月17日，东方精选发布2023财年（2022年6月1日至11月30日）中期业绩公告，总营收20.8亿元，同比增长265%，净利润利润5.85亿元。 东方精选表示，业绩增长主要得益于自营农产品和直播电商业务的成功。 还强调，公司直播及自营产品销售占比84.89%，其中自营产品总收入超过10亿元。

国信证券6月研报指出，东方精选股价下跌。 除了香港股市风云变幻的原因外抖音直播注意事项，GMV（商品交易额）下降、董宇辉暂时离职、高管减持套现也有关系。

关于GMV，根据第三方平台飞瓜的数据，2023年第一季度，东方轩虽然位列抖音直播电商主播榜第一，但业绩却呈现下滑趋势。 1月至2月，其销售额预计在5亿至7亿之间，3月将降至2.5亿至5亿之间。 根据4月份最新的抖音主播排行榜，东方轩销售额为3.91亿元，排名第一，但仍处于2.5亿至5亿元区间。

至于备受关注的“618”促销，虽然东方精选没有公布整体销售业绩，但第三方数据平台显示，广东夫妇的发货数据一度超过东方精选。

自家APP的直播能否让东方精选的投放数据更上一层楼？

事实上，东方精选并不是第一家推出独立APP的。 早在2020年5月抖音直播注意事项，“快手哥”辛巴就上线了“新选帮”APP。 外界解读辛巴可能要放弃快手“自立”。 但截至目前，新选帮APP还没有更多公开信息，显然无法取代快手成为新选的主力位置。

值得一提的是，独立APP推出时，除抖音外，东方精选还开通了微信公众号、小程序、视频号、小红书公众号、东方精选旗舰店等平台。如京东和天猫。 。

网易电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，东方精选的突破让我们看到了优质内容的重要性，可以更好地形成转型。 在互联互通日益加深的时代，各类MCN机构也在尝试进入不同的平台。 跨平台移动直播有利于直播行业的发展。

红星新闻记者 强亚棉

于冬梅 编辑