抖音终于还是“快手化”了

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3月19日，抖音终于确认了新作《记录美好生活》。 这个定位比其之前的“音乐短视频APP”要清晰得多。 鑫一定有一种熟悉感，和快手的“记录生活，记录你”太相似了。

在抖音宣布之前，就有人观察到抖音的热门内容越来越多。 当时有人猜测抖音是想增加这部分内容的曝光度，拥抱三四线城市。 人群，还是让自己贴近一二线年轻人的策略，坚守“时尚、潮流”的定位？

现在，这个问题有了答案，抖音终于迎来了“快手”。

改变产品基调，抖音的未来有点艰难

最初的抖音被贴上了“潮”、“酷”的标签。 最早出现在我朋友圈的抖音短视频，被那些画画、设计、热爱音乐的人转发了。 浓烈音乐下产生的创意视频内容，引起了一二线年轻人的使用兴趣。

然而，一个月前我打开抖音时，推荐的视频内容要么是烹饪技巧，要么是化妆技巧。 似乎已经不再和时髦、酷有关了。 当酒瓶里的视频出现时，抖音可能真的不再是原来的抖音了。 他希望让更多的公众网民参与进来，给他们表达自己的机会。

有趣的一点是，在本次抖音线上发布会上，抖音高管很少提及原创标签，而是强调用户的故事和感受。 抖音总经理张楠表示，“这种趋势还会持续下去，但更让我感动的是抖音上的暖心时刻。”

俗话说，“但是”之前的内容是没有意义的。 看得出来，抖音是真的想改口了。

抖音总经理张楠

在这次对外宣传中，抖音讲述了老王通过抖音认识现任女友的故事，以及弟弟妹妹之间的搞笑互动……这些内容可以证明用户的粘性，但从另一个角度来看，这些故事也发生了在任何具有社交属性的平台上。

而且，官方还将抖音的成功归功于“高清内容”，称通过高清视频+高清音频的结合，抖音的用户体验与其他产品有很大不同。 今天站出来，对于这一点，杜宇君并没有做出太多评论。

那么，抖音计划以“记录美好生活”开启下一阶段的征程，真的能顺利吗？

抖音首先遇到的就是老用户的留存：当一个应用不再酷的时候，那些追酷的年轻人很有可能放弃它，转而使用下一个酷的应用。

当然，也许抖音有自己的解决方案：一是继续支持潮流、酷炫的顶级明星，用他们来保护这部分属性； 另一种是用算法让一个APP拥有两个不同喜好的“世界”。 的人只看自己喜欢的短视频内容，从而留住了一二线年轻用户。

不过，这两点在我看来还是存在一些问题的。

首先是明星的进入，我还是看好抖音上的酷人能够打赏这部分内容的。 虽然抖音有明星的资源和支持，但关键是未来是否有足够的发展空间。 ，现在明星会因为抖音的倾斜进来，未来可能会因为其他平台的支持而离开；

第二点是，即使抖音的算法能够支持针对不同喜好的人定制内容，但小众世界最终还是会被大众入侵。 没有人会不喜欢看炫酷的内容，算法会为大众推荐潮流短视频。 那么大众永远有可能涌入小众世界，扰乱小众环境。

当然，最后的解决办法就是忽略这些早期的小用户，干脆过渡到服务三四线城市。 不过，抖音似乎并不想扔掉早期树立的标签。

所以，调性一变的抖音，路还很艰辛。

抖音迟早会来“快手”

事实上，在抖音宣布新方向之前，就有分析人士认为抖音迟早会改变时尚定位，与快手展开正面交锋。

这其中的原因其实也不难想到。 首先，今日头条不会只是一个针对“小众”人群的泛工具应用，让抖音成为短视频领域的下一个流量入口，这更像是今日头条的想法。

今日头条现在正在布局自己的产品矩阵，各个领域都要插上。 切入点可以很微妙，但最终的目的是培养中国所有的网民跟上AT的步伐，而作为短视频这种媒体形式逐渐成为主流的时候快手和抖音，今日头条同时发布了三款产品以占领市场地位。

当然，经过一年多的发展，如今今日头条的抖音、火山视频、西瓜视频三款产品终于在用户规模上超越了短视频领域的前辈快手。 想要赶上快手还远远不够，为了取得这样的成绩，今日头条付出了高昂的成本。

除了持续赞助各大综艺节目外，据业内人士透露，今年春节期间，今日头条在各渠道的预算每天达到300万至400万元，而且主要投入在抖音，这也是一笔不小的资金。价格。

那么在抖音DAU峰值达到6200万之后，今日头条确实应该考虑加强这个产品，与快手“正面交锋”。 这大概也是抖音在春节后迅速公布新内容的原因之一，抖音确实是很着急。 此次，以线上发布会的形式做出如此大的产品调性转变，让媒体感到惊讶。

但这也说明了短视频领域的竞争有多么激烈。 报告数据显示，2017年短视频独立App用户规模已突破4.1亿，截至2017年12月中国网民总数已达7.72亿。虽然短视频仍有增长空间视频领域，这个空间正在逐渐缩小，各个平台都得加快发展，努力做好增量。

然而，在这样的大环境下，短视频的前身快手依然在一步步做着。 宿华也多次强调，快手发展的核心是“打磨产品、服务用户”，以与其他社交产品不同的思维不断发展。 这种不同的思维就是去中心化，这也是快手和抖音最大的区别。

快手在去中心化上做文章，不扶持网红，不倾斜资源快手和抖音，让所有用户都可能被发现。 这有优点也有缺点。 好处是确实可以吸引更多的大众用户。 快手纷纷逃离，其中很大一部分跑到了抖音。

不过，按照宿华的说法，目前市场上还没有一款短视频产品能够超越快手，这也证明了快手去中心化策略的正确性。

既然快手已经得出了这样的结论，而抖音也不会在“快手化”的过程中放弃中心化，那么这也可能为两者未来的争端埋下伏笔。

自我审查能规避风险吗？

抖音转型后，需要做好一些准备，与快手正面对抗。 此次筹备，就是发布会上公布的“美丽挑战”计划和“社会责任计划”。

对于“美丽挑战”，其实更多是为了巩固抖音自身的运营优势，扩大受众圈子，给官方留下好印象。 抖音之前一直在发起各种挑战来带动用户活跃度。 从流行的C-mile C-mile舞蹈和爱的手势舞，到后来的老照片新拍摄，转变已经很明显了。

今天的“美丽挑战”，就是进一步强化其对大众用户的吸引力。 该负责人表示，抖音将开放与政府、媒体、公益组织的合作，创造一系列挑战。

这里我们画一个关键点。 与政府和公益组织的挑战，无非是给抖音平台披上一层社会责任和热爱公益的外衣。 真要说有多少中国网民能够引起政府的重视和公益事业。 他的心又是另一回事了。

在经历了今天头条的几次“谈话”和“喝茶”之后，抖音在准备面对大众用户时也走上了自我审查的道路，即“社会责任计划”。 功能，一是风险提醒功能，告知用户参与挑战和模仿的风险，二是时间管理系统，帮助用户控制应用使用时长。

这两点实际上是偏向于针对年轻、年轻用户的措施。 其他社交娱乐产品中出现的各种问题，对于抖音来说都尝试过，都失败了，所以在被谈论之前，抖音不妨先主动安抚大部分抖音年轻用户的家长。

对于这一点，独语君自然是支持的，但抖音如此强调社会责任的同时，却凸显了抖音存在的另一个问题——音乐版权的使用。

目前，抖音已与摩登天空、太合音乐集团达成合作。 这两次合作并不是简单的曲库授权模式，而是版权方想利用抖音来推广音乐。 这也意味着抖音上将会出现一些音乐。 这两个平台的音乐内容，但如果歌曲不是很适合抖音，所能达到的推广价值并不容易高估。

除了这两家公司提供的音乐内容以及创作者自己上传的原创歌曲外，抖音上的歌曲基本都没有得到官方授权。

在抖音上，用户可以上传自己想要使用的音乐。 有原创音乐人自己上传的内容，也有普通网友拾取网络音乐上传的歌曲。 这些拾取的歌曲基本上都是未经授权的。

在上传歌曲时，抖音还通过《内容授权协议》规避了自身风险，其中提到用户应承担上传内容的相关法律责任。 如果没有反向证明，抖音将把上传用户视为上传内容。 内容的版权和其他权利的合法所有者。

这是为了利用目前国内版权监管的空白。 只要抖音的审核不够严格，这些其他音乐平台就需要付费购买版权歌曲，成为抖音不用花一分钱就可以使用的公共音乐，而抖音也无需承担后续的一切法律责任。

可见，以音乐为切入点进入市场的抖音，确实很懂互联网音乐行业的玩法。

也许音乐版权仍然不是抖音目前最重要的问题，但随着抖音发展越来越快，用户数量不断增加，可能需要为音乐版权的非法行为付出代价。

据说抖音目前正在与各大版权方进行沟通，不过听说版权方态度比较强硬，所以抖音未来的发展还有很多需要考虑的问题。