为什么说今日头条已成为腾讯最大的威胁？

最近一段时间今日头条怎么注册，腾讯并不平静。 关于产品创新能力不足的“梦想”争议并未停止，今日头条与今日头条之间又一场关于抖音的口水战。 毫无疑问，正处于漩涡中的腾讯，因为今日头条的崛起而陷入了前所未有的危机。

抢占下一波用户红利

短视频加速对社交产生影响

“如果没有微信，我不知道腾讯会失去什么。” 马化腾是幸运的，但尴尬的是，移动互联网时代还远没有结束，微信的流量已经达到顶峰。

根据腾讯2017年年报，QQ目前拥有7.83亿月活跃用户，微信拥有9.89亿月活跃用户，两者几乎覆盖了中国所有移动互联网用户。 如此庞大的用户数据背后，似乎也预示着腾讯在社交领域已经开始触碰天花板。 如果它想继续增长，就必须开发新领域并接受新用户。 其中，即将成为下沉市场消费主力和用户的年轻人，是腾讯眼中的下一个目标。

今日头条与腾讯的口水战也得益于此。 对于腾讯来说，其核心业务是社交网络，这是毋庸置疑的。 腾讯和今日头条的主营业务并不冲突，但“用户竞争”之战却已蔓延。 抖音的火爆让今日头条成功收割了大量年轻用户，而这些用户很快就会成为消费主力，未来的互联网红利将主要来自于他们。

今日头条的用户普遍年轻化，低线城市用户占比较大。 与腾讯QQ、游戏等业务重合度较高。 从表面上看，并没有太大的业务冲突，但从争夺用户市场的角度来看，竞争非常激烈。 更让腾讯没想到的是，抖音快手的“算法+短视频+开放关系”产品会给自己的社交大本营带来惊喜，在腾讯主导十几年的“熟人交流+封闭关系”之外开辟出一条新路。

从最新数据来看，以抖音为代表的，加上火山视频、西瓜视频的产品矩阵，确实在一定程度上对腾讯的即时通讯（IM）流量构成了威胁。 在短视频行业总使用时长从1.5%飙升至7.4%的前提下，即时通讯占比从37.0%下降至32.2%。 短视频对社交媒体的影响如今正成为腾讯最大的焦虑。

腾讯失去了梦想

事实上，产品创新的基因已经丢失

我一直觉得腾讯的核心优势在于产品力，体现在工具让人依赖，娱乐让人上瘾。 即使在腾讯深陷“抄袭者”漩涡的那些年，也没有人怀疑过腾讯强大的产品创新基因。 在此之前，马化腾QQ统治世界，然后张小龙微信造神，然后是姚晓光的《王者荣耀》。

但腾讯这几年确实发生了变化，或许是因为靠游戏赚钱太舒服了，又或许是因为流量变现这门生意太好做了。 这么多年，除了微信和热门游戏之外，腾讯还没有认真做出过另一款好产品。 相反，像今日头条这样的初创公司，相继开发出火山视频、西瓜视频、抖音等热门产品。 我们不禁要问，腾讯的点击量在哪里？

2011年初，在一次讨论“什么是腾讯的开放能力”的办公会议上，马化腾让在场的16名高管在一张纸上写下自己的腾讯核心能力，一共给出了21个答案。 最后确定了两个核心能力：一个叫资本，一个叫流量。 对于这家产品驱动型的公司来说今日头条怎么注册，或许现在的困境在当时就已经注定了。

当然，现在的微信还是很强大的，但是单一的微信是没有办法让腾讯的基业长青的。 网络上早就流传着这样一句话：“互联网时代，你永远不知道哪家公司会打败你，甚至不知道它会来自哪个领域。” 从这个角度来看，无论“护城河”有多宽、有多大，都无法阻挡那些颠覆性的创新和技术。

事实上，即使是在社交领域，腾讯也应该感受到危机。 微信虽然简单，但年轻人的社交偏好越来越倾向于图片、视频社交，不愿意像老一辈人一样使用社交产品。 不过，到目前为止，腾讯还没有自行开发出此类产品。 那么，也许下一次就可能轮到别人来做下一代“微信”了。

内容和社交的本地战场

今日头条正成为腾讯最大威胁

现在来看，这个“他者”很可能就是今天的今日头条。 过去几年，今日头条的迅速崛起有目共睹，如今已成为腾讯内容分发业务必须攻克的一座大山。 2015年夏天，腾讯OMG推出天天快车来对抗今日头条，但两年后，这款产品不但没有真正威胁到今日头条，连腾讯OMG的老大刘胜义也被换掉了。

去年11月，在“今日头条创作者大会”上，张一鸣宣布从“智能推荐”转向“智能社交”。 随着抖音等今日头条产品的成功，这个想法变得越来越可能。 本质上，文本、图片、短视频等制作门槛越低，就越容易UGC，生产者和消费者之间的重叠越多，社会潜力就越大。

《腾讯没有梦想》引爆朋友圈后，不少腾讯的捍卫者强调，如今的腾讯已经掌握了流量、资本等生产要素。 做投资公司，成为互联网行业本身的水电煤茶，是腾讯最明智的选择。 它可以连接一切、孵化一切，这也体现了腾讯明确的战略。

但问题是，如果核心社交和内容业务遭受打击，对腾讯的打击绝对是毁灭性的。 事实上，腾讯的流量和资本驱动没有问题，大量的溢出投资也没有问题。 但关键是，如果社交网络和内容都被别人抄袭，流量的基础彻底没有了，那么这个策略就真的有很大问题了。

《腾讯没有梦想》其实讲的是这个核心问题。 短视频、信息流、社交是腾讯的核心主业，即社交和内容。 重启微视，战略投资趣头条、快手，腾讯开始对今日头条进行全方位围剿。 但如今的腾讯并没有投入能够狙击今日头条的产品，也没有通过内部创新打败今日头条。

虽然现阶段腾讯有微信，不用担心被颠覆，但未来会发生什么谁又能说得准呢？ 在今日头条成长为下一个腾讯，甚至取代腾讯之前，马化腾或许应该更加重视这个对手。