“大众点评”要变“大众社区”？还差好几个小红书

小红书和大众点评这两个气质完全不同的口碑分享平台最近打起来了。

据投资界（ID：）7月31日消息，小红书APP官方微博发布消息称，近日，大量用户举报大众点评涉嫌利用小红书用户名批量创建虚假账户，抄袭、挪用用户在小红书发表的原创笔记。 据小红书测算，抄袭数量在百万量级。

据此，小红书在这条官方微博上强调，“小红书不是一天建成的，不可能一键复制”。 并要求大众点评立即采取删除所有侵权链接、关闭侵权账号等相应措施。

抄袭小红书，大众点评道歉

大众点评转载小红书内容，是出于小红书用户的先见之明。

首先，多位小红书名人发现大众点评上出现了自己的“山寨账号”。 他们在小红书上分享的内容被转移到大众点评上。 有的甚至保留了小红书图片的水印，但这些内容并未获得授权。 甚至一些专门为小红书打造的内容也被“搬家”了。 例如，小红书用户“战小猪Coco”曾于6月6日发布视频庆祝小红书成立周年。

这并不是大众点评第一次陷入抄袭丑闻。 2016年，一名在大众点评论坛发言的用户被自称大众点评的好友加为微信好友，随后朋友圈图片被盗并发至大众点评。 7月29日，大众点评对小红书的批评进行了回应。

大众点评在微博回复中承认存在非法转载，并表示已收到小红书及小红书内容作者的投诉。 7月27日，其完成了所有内容排查，并对所有内容进行了下线清理，并通过技术手段确保此类问题不再发生。

大众点评在回复中表示，“该事件的发生是因为大众点评新试运营的推荐栏未经授权非法转载相关内容。 对于由于我们在新业务合规管理方面的疏忽给小红书及相关内容作者造成的伤害，我们深表歉意。”

对此，目前，几个被小红书点击复制的账号在大众点评上已显示为“已注销用户”。

大众点评的野心：不仅仅是找餐厅的工具

从普通用户的角度来看，大众点评和小红书是两个气质完全不同的平台。 一个是女性共享社区，另一个是寻找餐厅的工具。 为什么突然被怀疑抄袭？

这要从两人的经营策略说起。

小红书成立于2013年，是一款针对女性的美妆购物应用。 与其他电商平台不同，小红书是从社区起步的。 最初，用户主要在社区分享海外购物体验。 随后，除了美妆、个人护理之外，小红书上还出现了体育、旅游、家居、旅行、酒店、餐饮等方面的信息分享，触及消费体验和生活方式的方方面面。 如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。

2014年10月，小红书福利俱乐部上线，解决了海外购物的另一个问题：买不到。 小红书积累了海外购物数据，分析最受欢迎的产品和全球购物趋势。

从去年开始，不少明星开始陆续入驻小红书。 林允带头走上了小红书网红之路。 范冰冰的进驻创下了1031.7万粉丝的平台峰值。 截至今年6月，已核实大小明星超过150名。 就在蘑菇街和美丽说岌岌可危之际，一条明星带货的血路就此打响。 小红书里的明星也有和微博大V类似的排名，拥有大量粉丝的KOL也极其受追捧。 这样的社区——明星KOL——电商之路小红书图片大小，也拉高了小红书的天花板。

我们再看一下公众的评论。 自2015年与美团合并以来，大众点评一直被视为美团生态的重要流量入口。 但被美团押注的玩家在用户指标上却表现疲软。

易观千帆数据显示，过去一年，大众点评的月活跃用户呈现停滞甚至下降的趋势。 与此同时，截至2018年6月，大众点评的活跃用户数也从今年3月的2613万下降至2479万。 作为美团点评流量入口的核心组成部分，大众点评月活跃度的下滑无疑令人担忧。

随着抖音和区域垂直平台的崛起，再次对综合平台大众点评产生冲击。 继文字、图片之后，短视频也是新一代消费者青睐的形式。 因此，在这种形势的影响下小红书图片大小，大众点评逐渐走上了小红书+抖音的模式，打算做公众社区。

现在打开大众点评不仅仅是一个美食推荐平台，虽然美食仍然是它的主要内容，关于服装、旅行、生活技能等的各种笔记和视频也充斥着。 有媒体记者甚至指出，近三个月来，大众点评已经更新了九次版本。 频繁改版的背后，其实也反映出大众点评的焦虑。

结语

大众点评的转型似乎并没有明显效果。 易观千帆数据显示，大众点评活跃用户数从3月份的2613万下降至6月份的2479万。

这本应是国内最大的到店餐饮服务平台，但奈何的野心从未止步于此。 根据美团今年6月提交的香港招股说明书，目前外卖是美团最大的收入来源，2017年占比62%。该板块从2015年的4.3%快速增长至2016年的40.8%。并指出，餐饮业务的快速发展可能与美团收购大众点评有关。

它甚至还有一个利用微信的社交关系链。 2015年以来，大众点评因私自联系用户微信好友，向好友曝光用户去哪里吃饭、住宿的信息，时不时被用户斥责，引起不少用户的反感。 7月初，用户愤怒达到顶峰，大众点评为此发布致歉。