短视频行业2023年市场需求现状分析

一、短视频行业的发展历史

短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍都是早期参与者。 此后，在智能手机、移动互联网、4G技术发展的带动下，行业快速发展。 2016年，抖音诞生。 强大的算法推荐机制精准地为用户提供了大量优质短视频内容，广告变现规模快速增长。 近年来，短视频行业形成了抖音+快手的“两强”竞争格局。 由于内容视频趋势深入，微信、微博、小红书等社交平台也新增了短视频功能，进一步提升了短视频的渗透率。

2、短视频行业政策背景

在我国短视频用户群体逐渐壮大的背景下，短视频进入门槛低、自我审查机制少等因素，造就了低俗内容大量、虚假内容泛滥、内容抄袭等现象。 为此，我国加大了对短视频行业的监管力度。 近年来，政府各部门出台了一系列政策法规，促进国内短视频行业及其他相关视频行业健康有序发展。 相关政策法规及其主要内容如下表所示：

3、短视频行业用户规模

据CNNIC公布的最新数据显示，2018年至2021年，我国短视频用户规模将持续增长。 2020年第一季度，疫情“宅在家里”导致短视频用户数量强劲增长。 2020年第一季度短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。2020年我国短视频用户规模已达8.73亿。 截至2021年12月，我国短视频用户规模已达9.34亿，较2020年同期增长6080万，年增长率为6.99%。

从用户使用率来看，2019年底和2021年底用户使用率将分别超过80%和90%。 2018年至2022年，整体用户使用率将从78.20%提升至94.80%，增幅达16.6%抖音日活跃用户数量2022，与当前互联网第一大应用即时通讯的差距由2018年的17.4%缩小至2.4% 。 预计2023年我国短视频用户规模将进一步扩大，用户使用率再次提升。 短视频将逐渐渗透到网民的整个生活场景中。

4、短视频行业市场规模

在用户数量和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更加多元化、更深层次的商业变现模式。 中国网络视听节目服务协会发布的数据显示，2021年我国短视频行业市场规模将达到2916.4亿元，同比增长42.17%。 其中抖音日活跃用户数量2022，短视频广告收入占比最大，达到67.8%，其次是短视频直播收入，占比24.7%。 此外，短视频行业还有电商、付费会员、游戏等其他收入来源，占比7.5%。

中国短视频市场规模进入稳定增长阶段，2022年达到3765.2亿元，同比增长83.6%。 近年来，短视频平台不断探索商业模式，开辟新的变现渠道。 多维场景融合助推“短视频+”跨界发展，如“短视频+直播”、“短视频+政务”、“短视频+媒体”等，推动市场进一步扩大。 预计2025年中国短视频行业市场规模将达到10660.8亿元。

5、短视频行业竞争格局

目前，我国短视频行业已形成以抖音、快手为代表的头部平台竞争格局。 从用户流量价值来看，抖音拥有4.21亿日活跃用户，用户日均使用时长为104分钟。 短视频业务竞争力处于行业领先地位。 快手以3.01亿日活跃用户、日使用时长95分钟位居第二梯队。 此外，在用户规模上，抖音和快手也遥遥领先于其他平台。

除了抖音和快手，其他平台也在积极寻求突破和创新。 例如，腾讯旗下微视通过与微信、QQ等社交平台的深度融合，实现了用户规模和流量的快速增长。 西瓜视频通过与今日头条等新闻平台联动，打造内容生态优势。 梨视频通过与央视等传统媒体的合作，提高了内容的质量和权威性。 B站通过强化二次元文化属性和社区氛围，吸引了大量年轻用户。

六，结论

尚普咨询认为，短视频行业是一个充满活力、创新的行业。 随着技术的进步和用户需求的变化，短视频行业将呈现以下发展趋势：

短视频内容将更加多元化、专业化。 随着用户对短视频内容品质要求的不断提高，短视频内容将不再局限于休闲娱乐，而是涵盖更多领域和主题，如教育、科技、文化、旅游等。假以时日，短视频内容也将变得更加专业和深入，提供更有价值、更有针对性的信息和知识。

短视频平台将变得更加社交化、垂直化。 随着用户对短视频平台的社交需求不断增加，短视频平台将加强与社交平台的联动和互动，以增加用户粘性和忠诚度。 同时，短视频平台还将根据不同的用户群体和兴趣点打造更加垂直化、细分化的平台，满足用户个性化、差异化的需求。

短视频行业将更加规范化、国际化。 随着政府不断加强对短视频行业的监管，短视频行业将更加规范化、法制化，避免低俗、虚假、侵权等不良内容，增强短视频行业的社会责任和公信力。 同时，随着国内短视频平台海外战略的不断推进，短视频行业将更加国际化、多元化，展现中华文化的魅力和影响力。