2021年小红书品牌调研报告.pptx 24页

2021年小红书平台研究分析报告； 内容生态：从美妆内容为核心，逐步拓展到旅游等多元化内容？ 约90%的小红书用户在购买美妆产品前都会搜索小红书做功课，作为美妆行业的百度，小红书已经成为美妆品牌孵化新品的主阵地。 除了美妆内容外，美食旅游、搭配等内容依然人气很高。 出行前，小红书是用户种草、决策的消费入口。 旅行后，是用户展示旅行生活方式和态度的平台。 小红书出行行为可循环发展电商业务：多次战略调整后，电商业务线有望迎来升级？ 小红书的草内容社区逐步完成从社区到电商交易大陆的欢，随着第三方平台和商家的进入，小红书平和也逐渐从自营向开放到第三方的进入转变商户，实现自营与平和模式相结合。 小红书原社交电商事业部升级调整为品牌账号部，自营电商部调整为福利代理部。 通过连接社区和电商，专注于为第三方平台提供营销服务，提升用户体验。 此次调整有望强化其社群属性，实现直播业务的商业变现：高用户粘性带来高客单价、高转化率、高复购？ 蜀蜀开展直播业务较晚，现阶段平和仍以培养和扶持主播为主。 小红书平台80%以上的用户是女性消费者，其中一二线城市的消费者占比高达60%。 这些年轻女性是偏爱种草的消费者，购买力强，消费意愿高。

精准消费群体是小红书平台高客单价、高转化率、高复购率的主要原因； 1.中国内容社交电商行业概况发展现状市场规模模式比较2.内容社交电商扁平化融合种草势力盈利模式与运营模式对比分析三． 内容社交电商平台发展趋势直播业务成为新的变现模式内容竞争与内容扩张； 中国内容社交电商行业发展现状 过渡到扩大平和商业价值阶段，中国内容社交电商行业目前呈现内容电商和内容电商两个发展方向； 在中国内容社交电商行业的共同推动下取得了快速发展。 2021-2025年，随着内容电商的流量红利见顶，行业增速将放缓。 预计2025年市场规模将达到36846.9亿元； 中国内容社交电商行业与不同内容社交电商平台的比较。 内容社区为用户提供了沟通、互动的载体。 依托各类内容优势小红书市场分析，内容与电商平台合作打造差异化社区； 内容社交电商平台合作比较一种种草力量小红书围绕生活化内容，与腰部KOL和KOC一起种草，其种草方法更加地道。 微博打造的透水种草方式，影响力和渗透力更强。 图书的长草特性成为品牌商投放广告的重要渠道之一，广告也成为平和的主要收入来源。

得物以商城交易为核心，利用潮流社区增强用户粘性。 值得购买升级内容，为用户带来商业升级； 内容社交电商扁平化组合比较一一运营模式小红书以生活内容为切入点，提供真实的内容运营和精细化的分类用户运营。 什么值得买 平和聚焦消费者内容小红书市场分析，采用千人分发技术精准推送，贴近用户购买决策环节，转化率和变现效率高； 中国内容社交电商发展趋势平和一直播业务已成为新的变现模式直播电商行业的快速发展和消费者行为的变化驱动内容社交电商平台发展直播业务。 内容平台合作有流量基础，电商直播的发展有利于平台进一步商业转型； 中国内容社交电商平台合作发展趋势——内容竞争与内容扩张内容平台平台用户规模增速逐渐放缓，平台进入存量竞争市场，内容质量成为争夺焦点获取用户时间。 从用户喜好来看，用户平台内容需求升级驱动，内容多元化已成为趋势； 小红书美妆内容一一练级与价值分析 从销售的产品品类来看，小红书已经成为美妆品牌的营销投资和美妆品牌。 您的种草平台。 与传统电商消费方式不同，小红书通过种草加快用户决策、缩短购买路径、增强营销效果； 适合新兴美容品牌在产品进入市场前进行营销活动。 与其他内容社区相比，小红书平台基于KOL和KOC的网红投放方式更具性价比； 小红书的美妆内容——完美日记案例分析 完美日记在小红书平台上实施的金字塔式投放策略，使其成为小红书平台上热销的国产美如品牌。 其成功的关键在于准确把握小红书组合流量红利，依托种草营销模式； 小红书的旅游内容——消费者旅游决策路径改变旅游消费者决策路径，线上渠道成为获取旅游信息和决策的关键。 主渠道。 旅行K