连百度都害怕的微信搜索，能给企业带来什么营销商机？

微信小程序最近突然发力，狠招频出，试图重新点燃大众对小程序的热情。 但有趣的是，这次大家最感兴趣的新闻似乎并不是小程序，而是微信搜索。

是的，腾讯正式宣布要做微信搜索，并在微信事业群下成立“搜索应用部”。

哪里有信息，哪里就有搜索。 微信里一直有搜索。 可以搜人、搜群组、搜聊天记录、搜朋友圈、搜公众号和文章等等，而且由于内容基数大，搜到的信息还不错。

同时，微信搜索不仅可以搜索内网，还可以找到微信之外的一些优质内容源，如新浪网、搜狗百科、知乎等，突破了微信搜索的封闭性。

▲ 微信可以搜索站外内容

去年我也发表过一篇文章专门讨论微信搜索。 当时的出发点是，随着微信上沉积的内容越来越多，网站上的搜索量也在增加，分流了百度搜索，提醒我们企业开始关注微信搜索。

但长期以来，微信搜索只是附属于社交工具的基本内部功能，并不需要独立手工挑选。

但不久前，微信突然上线了“微信指数”。 虽然功能很简单，但隐藏在索引背后的搜索引擎扩张意图已经初步显露出来。

大家应该注意到，腾讯此次布局微信搜索的背景微信营销软件，正是小程序第二次发力的时候。 作为移动应用微信营销软件，小程序的大规模扩张有两个重要的用户场景：

一是线下扫描商家二维码。 除了个人账号在线推荐之外，还需要强大的搜索支持。 否则，当用户有主动需求时，就很难找到新的小程序并形成使用习惯。

此前，小程序从万众瞩目，到被关停、降温。 主要原因是微信没有为用户提供更便捷的在线小程序访问，且搜索功能不够强大，导致用户仍然遵循固有的应用使用习惯。

因此，可以想象，微信搜索被腾讯提升到战略层面的重要原因之一就是为小程序铺路，为小程序的主动搜索带来优质客流。

因此，微信搜索的属性至少包括：社交搜索、应用搜索、内容搜索。 所有这些属性的背后，可以用一个统一的标签来包含：移动搜索！

微信的移动搜索胃口大得惊人，就是为了解决用户的日常全押。 如果说微信是移动的门户，那么微信搜索就是门户中的门户。

事实上，到目前为止，移动搜索还只是一个类别词，很难用具体的产品来表示。

即使有了手机百度，其单一的信息检索和用户体量也无法承受手机搜索的重量。 只有纳入移动应用软件搜索，才能掌握移动搜索的大概念词汇。

聊了半天，我们得回到企业最关心的一点，那就是微信搜索和小程序被腾讯推到了如此高的战略地位。 我们企业开展移动营销，需要采取哪些行动？

其实，在山人信息攻略课全新改版升级中，我们就已经提到了微信搜索在全网营销推广单元中的重要性——

建议企业无论是给自己的账号起名、发朋友圈、写公众号文章还是聊天，都应该有SEO意识。 有意识地在文案中布局关键词，增加内容的曝光度，改变微信内容发布后随着时间的推移很快被淹没的困境。

这只是基于现有的内容搜索。 未来一旦小程序融入微信搜索，首先与民生相关的服务型、消费型企业要积极开发小程序。

好消息是，小程序刚刚上线了“店铺小程序”，可以让没有任何技术基础的商家在公众号后台快速生成“店铺名片”，商家可以进入微信小程序免费申请，无障碍。

而且，特别值得注意的是，小程序不仅可以植入公众号介绍页和自定义菜单中，还可以直接嵌入公众号的图文中，这给我们带来了很大的想象空间。 这是通过撰写优质内容，引导用户转化，将流量转化为销量。 优质内容在微信营销中的重要性将进一步凸显。

▲近期微信小程序活跃频繁

同时，企业还应该注意跟踪一件事——

这意味着，随着微信搜索版图的扩大，可以想象，微信搜索外网的范围将在现有基础上扩大。 那么企业应该像过去关注百度新闻源网站一样关注微信搜索的外部索引网站。 哪些网站适合我们发布内容。

有人说，微信作为一个包罗万象的超级门户，会不会越来越重，消耗大量内存和流量？

咳咳，反正这是微信程序员的事情，相信他们会解决的。