新媒体观察|抖音动漫IP大战，谁能掌握头部流量？

在巨大的需求市场中

寻找符合您定位的用户

这是动漫IP成功的关键。

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关键词：【IP】【动漫产业】

2021年6月2日，中国互联网视听节目服务协会发布《2021年中国互联网视听发展研究报告》。 报告显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿，仅短视频用户规模就达8.73亿。 。 本文将探讨以真人KOL为主的抖音平台上动画IP给观众带来的观影体验差异。 当动漫IP还处于蓝海的时候，为什么顶级动漫IP能够抢占流量，成功进入顶级KOL位置。

1. 抖音动漫IP出品方概况

抖音头上的一些动画IP制作者是从微博等平台成长起来的，凭借自己的流量进入抖音，而少数则是在抖音平台上孵化并爆发出来的。 本文根据粉丝数量，评选出五位顶级动画IP创作者，具体如下：

表1 抖音动漫IP内容制作商

IP名称

下属企业

喜欢

粉丝数量

一个禅宗小和尚

苏州大宇网络科技有限公司

2.6亿

4701.2万

萌芽的熊

上海智健网络科技有限公司

1.4亿

1722.2万

僵鱼

厦门风雨动漫有限公司

2949万

1358.4万

猪放屁的房子

时风文化发展有限公司

1.1亿

1508.7万

芭比

广州芬西尼生物科技有限公司

1.1亿

857.4万

注：粉丝数和点赞数截止日期：2021年6月10日

一禅小和尚2012年开始涉足新浪微博动画视频领域，2016年11月推出IP动画短片。 2019年在抖音名人榜中排名第六。 短视频内容通常是小和尚和大师之间的。 互动，在指出“看破红尘”的释然答案的同时，也会加入幽默搞笑的元素。

萌萌熊是微信平台上的表情包。 以其温暖治愈的形象于2016年走红。 2017年，在短视频平台红利期创作3D动画，迅速成长为抖音热门IP。

《僵尸鱼》由厦门风雨动漫制作。 2014年10月在扎古网发布后收获大量粉丝。2016年在微博平台推出一系列同IP视频，一个月内粉丝增加200万。 2017年7月入驻抖音后，人气持续增长。

朱小皮是抖音原创IP。 2017年11月，在抖音活动#甲舞战恩中走红。 这幅憨态可掬的小猪形象采用了实景拍摄+3D虚拟影像的创作模式。 视频内容是人与猪之间。 温馨有趣的日常生活。

与以往的三维图像不同，芭比兔以二维动画的形式呈现。 画面虽简单，却以新颖的构思、精彩的对话、搞笑的反转取胜。 配音也足够精彩，很容易给用户留下深刻的印象。 印象。

2、抖音动漫IP的运营策略

（1）动漫IP新玩法：独特的陪伴感和情感体验

在快节奏、压力大的生活环境下，短视频本质上是休闲放松的，而动漫IP则可以在形象设计上利用色彩和各种元素，让IP具有治愈特性和陪伴感。 尽量选择大多数用户可能经历过的场景，用有趣、反转的情节来吸引用户的注意力，引起他们的共鸣，从而缓解焦虑、治愈心情。 头部IP在把握用户情感需求方面尤为突出。 以一禅小和尚为例。 小和尚对于世俗烦恼的困惑，其实和大多数用户的状态类似。 大师对这些情感问题和生活话题的解释和讨论，也能为陷入困境的用户提供指导，这不仅符合IP个性的特点，也给观众情感上的安慰。

（2）头部IP相对优势：技术资源、粉丝积累、精准定位

动漫IP制作具有一定的技术门槛，头部IP创作团队通常拥有丰富的资源，在精准定位、提升辨识度、粉丝运营管理等方面比其他创作者更加专业、高效。 以一禅小和尚为例，其所属大鱼网络已初步形成完整的互联网内容生产、发行、变现生态链和全IP链打造能力。 是新浪微博中国四大视频战略合作伙伴之一，腾讯认证第三方顶级开发商。 资源优势为头部动画IP制作方的内容提供品质保证，制作精良、品质较高的短视频内容更容易获得流量。

其次抖音二次元，大部分头部动漫IP在入驻抖音之前就已经拥有了一定的粉丝基础。 抖音短视频的呈现形式和算法推荐进一步放大了自身的流量优势，扩大了粉丝群体的规模和多样性。 一禅小和尚的IP前期主要以动画短片的形式为主。 进入抖音后，根据平台特点对现有内容进行调整，在有限时间内最大化表现效果，满足短视频特点和用户需求。 粉丝基础让顶级动漫IP更加受欢迎和曝光，也让观众在流量优势下感受到粉丝社群的氛围。

（3）运营策略及特色：独特的人设、切合受众需求的选题

与现实生活中的KOL相比，动漫虚拟形象在角色设计和作品内容方面具有更强的想象力和表现力，能够给用户带来不同的视觉体验和感知。 动漫IP成功的关键是在外观和内容上创造出与同类IP完全不同的特征，并在巨大的需求市场中找到符合自身定位的用户。

从颜值上来说，无论是身躯青青、头上长着绿芽的萌芽熊，还是头上长着鱼刺、眼下有黑眼圈的僵硬鱼，这些头部IP都具有极高辨识度的形象设计，脱颖而出。由大量的卡通形象组成，易于被用户识别和记忆。 在表演题材上，头部IP贴合了当下社会的主流价值观，搭建的场景不仅具有生活感和熟悉感，还可以配合动画效果更加新颖有趣。 一禅小和尚很符合现在流行的“佛教文化”； 僵鱼深邃的黑眼圈、两点一线的工作情节，都呼应着人们加班、熬夜、行尸走肉的现实。 让观众在角色塑造上有一种亲切感。

最后，头部IP制作团队善于根据用户需求调整定位、优化内容。 例如，二次元女性形象IP MOMO酱，在运营前花费了大量时间研究二次元人群的构成、生活状况和情感需求，并通过大量的研究工作，以便正式运营后能够快速上线。 粉丝起来。 《芭比兔》早期的内容主要是对话，角色只有芭比兔和爸爸。 随后，剧本团队根据用户反馈优化了剧情设计。

3、抖音动漫IP存在的问题

顶级动漫IP的运营和发展为其他IP创作者提供了借鉴，对我国动漫产业的发展也具有一定的意义。 这些动漫IP的相对优势包括精准的定位和导向、辨识度极高的IP形象设计、围绕IP角色设计和用户需求反馈不断迭代改进、内容优化调整等，这些都可以为其他动漫IP提供参考思路创作者； 国内二次元内容市场仍处于瓶颈期，头部IP较少，变现模式有限，而原本小众的二次元文化却在逐渐扩大受众群体。 顶级动漫IP的发展，有利于带动IP文化和动漫产业开辟流量突破口，激活更多泛二次元受众。

头部动画IP在运营过程中抖音二次元，难免会出现一些问题。 首先，在题材创作方面，同一IP的重复出现很容易造成同质化审美疲劳，粉丝增长进入瓶颈。 对于创作者来说，要在保持个性的同时不断进行内容创新，并保持对用户需求和反馈以及数据分析的关注。 其次，抖音平台孵化的部分IP转移到其他平台效果不佳，传播渠道有限。 需要根据不同的平台属性在内容和运营方式上做出调整，而不是简单地搬视频； 抖音平台的发展时间不长，一些在抖音上孵化的IP没有长期的口碑积累，很难打造出现象级的动漫IP。 最后，类似竞品快手在用户方面逐渐向抖音靠拢。 2019年推出动漫IP直播平台，为更多制作者提供技术解决方案。 只需要人脸识别即可创建头像，同时在YCNN深度推理学习引擎和排序算法优化的支持下，保证了直播效果。 快手在直播场景的技术突破，对于抖音平台孵化的IP来说，既是机遇，也是挑战。 在提供新的沟通渠道的同时，也意味着竞争更加激烈。 IP制作团队有必要抓住机遇，应对影响。

冯小英

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图片：网络来源

文：冯晓英