musical.ly更名正式进驻中国，掀音乐短视频新一轮激战

文字| 编辑部爱心使者

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编辑| 安西西

今晚8:00左右，不少用户收到音乐短视频应用.ly发来的短信推送，内容为：“.ly更名为muse，正式进入中国！” 这条简单的推送被一些用户发到微博，称“玩抖音的玩家可能会在不久的将来出现在这里，离.ly被毁也不远了”、“.ly，谁看到了自己的盗版却是”在中国不流行，终于可以坐稳了”等等。

事实上，从muse视频公众号的推送情况来看，.ly在上月初更名后就已经开始进行推广活动。 作为一家总部位于上海、成功打造出令海外青少年疯狂并在美国排名第一的音乐短视频应用的“内资公司”，上海文学网络科技有限公司算是当之无愧的。在过去的两年里。 “出海先锋”。 这样一个由少数人开发的用于创作、分享和发现音乐短视频的名为.ly的社交平台也被许多外媒称为“下一个”。

据介绍，2016年5月，公司完成了由纪源资本、启明创投、DCM中国投资的1亿美元C轮融资，当时公司估值为5亿美元。 此前，他们已从纪源资本 (GGV ) 筹集了 1640 万美元。 微博上用户提到的“盗版”显然指的是被指模仿.ly并在中国流行的音乐短视频应用“抖音”。 抖音App于2016年9月上线，开发商为北京微博视界科技有限公司，该公司创始人为今日头条技术总监梁如波。 抖音还获得了今日头条数百万元的天使投资。

从界面设计和功能来看，抖音和muse几乎一模一样，同样的热点滑动操作，同样的社交野心布局……就连抖音的百度百科也说“今日头条孵化，抄袭了抖音”美国短视频软件火了”——当然，根据百科里的介绍，这里的“美国短视频软件”是指德国人开发的一款口型同步表演工具，“.ly、小卡秀、抖音，都是都是中国徒弟。”

不过，从出口到内销，Muse在回归中国的发展道路上仍然面临着一些问题。

首先，同类产品抓住了机会。 当.ly登上海外应用榜首时，曾有人提出疑问：那么，2015年.ly在海外取得巨大成功后，为何没有及时回归中国抢占市场呢？ 这个问题在很多人看到今年的短视频风口后就已经有了答案：“大概只是等风来了。”

确实，如果.ly在海外取得成功后将注意力重新转向中国，可能会直接成为小卡秀的第一波试水。 他们对中国市场缺乏信心是他们拖延的原因。 现在想来也不无道理。 毕竟抖音的火爆是今年3月份才出现的。 缪斯似乎终于看到了风的方向。

然而，尽管顶着同类鼻祖的光环，目前的中国市场却被以抖音为首的后起之秀瓜分。 甚至在.ly更名之前，就已经有一个名为“Muse”的应用程序了。 （如果用户在商店搜索muse，也会出现该产品）； 而其他综合性短视频应用，如快手、小卡秀、美拍等，也适时为自己添加了类似的音乐栏目（小卡秀的咖啡摇摇功能就是针对音乐短视频的）——从名字到创意从以往的海外数据来看，Muse在中国市场似乎并没有太大的优势。 甚至有网友表示：

“国内版的muse装了.ly，一种尴尬的感觉油然而生。欧美大字报风格，脸蛋漂亮抖音可以改名字吗，搬到了中国。除了名字改了，没有其他变化。什么？是国内用的吗？”

当然，也有用户表示muse上有很多国外用户，“感觉很幸福”，但从文章开头的用户评论中可以看出，一些使用过.ly全球版的中国用户好久不喜欢抖音之类的app了。 用户不希望他们“进入缪思”。 这感觉很像直播期间大型直播平台与快手等被指“低贱”的平台之间的战斗。

其次，Muse未来能否发力，还有待观察。 从媒体对此类音乐短视频软件的采访来看，抖音和muse的产品路径都是在前期利用短视频技术和95后喜欢发挥的音乐出彩，吸引大量活跃用户，然后抢滩“ “社交”功能。目前，今日头条背靠的抖音，在算法和内容分发上似乎都比缪斯更胜一筹抖音可以改名字吗，日均视频播放量已突破亿；基于全球用户基础，该产品在优化更加接地气，吸引更多KOL入驻：毕竟在海外大家都喜欢看的Lady Gaga和Katy Perry在国内的受欢迎程度可能不如岳云鹏等中国明星。