抖音、快手、视频号能看春晚直播

属于短视频平台的春晚“大战”即将打响。

出品| 电子商务新闻专业作者 | 李英

三大短视频平台都可以看春晚

兔年春节越来越近，万众瞩目的央视春晚也如火如荼地完成了第三期阵容。

作为顶级IP，除了社会价值之外，央视春晚还拥有无可比拟的商业价值。 每年，赞助商和合作伙伴都是各大品牌和企业必须争夺的黄金广告位。 而今年，三大短视频平台均拿到了顶级IP版权分配的“门票”。

昨天，抖音宣布与中央广播电视总台达成2023年春晚合作。

除夕夜，抖音用户可以通过抖音、抖音至尊版、抖音火山版三个移动客户端、抖音网页版、抖音Pad端、新鲜时光电视观看春晚直播，并可观看春节联欢晚会之后。 2023年及往届春晚重播。

直播期间，抖音还准备了多种互动玩法，比如直播间支持网友创建私人聊天频道、邀请好友一起观看直播、送上祝福等。 同时，为了增加节日气氛，直播间还推出了春节气氛特效和新年庆祝烟花表演。

与此同时，快手还与春晚达成合作。 除夕之夜，用户可以在快手、快手至尊版、快手概念版等快手官方平台通过直播、点播、短视频等方式观看2023年春节联欢晚会。

继去年与总台合作“垂直观看春晚”后，今年微信视频号再次获得春晚独家竖屏转播权。

今年的视频号还增加了很多创新的玩法。 竖屏春晚将首次使用分屏效果，并在不同节目中使用三分屏和双分屏两种不同的效果。

此外，春晚直播间还新增节目热词搜索功能。 春晚直播期间，用户可以打开微信搜索查看春晚热搜榜，查看2023年春晚内容和精彩瞬间。

还剩下不到五天的时间，属于短视频平台的春晚“战役”即将打响。

央视春晚与短视频平台“双向冲锋”

春晚作为最重要的传统节日，有着很强的流量效应。 依托春晚的黄金广告位，微信支付推出了完美的“偷袭珍珠港”活动。

虽然微信支付神话难以重现，但在过去几年与春晚的合作中，抖音、快手、视频号在春节期间迎来了爆发式增长。 毕竟春晚具有很强的跨圈层、跨地域、跨时代的特点。 可达性。

2015年，央视首次发放春晚网络直播权。 随后几年，春晚直播业务均与长视频网站合作。

直到2019年，春晚携手短视频，快手获得春晚直播版权，抖音成为春晚独家社交媒体传播平台。 也正是从今年开始，短视频成为春晚合作的新战场。

此后两年，快手和抖音轮流接手春晚的红包互动。

2020年春晚直播中，快手发放的红包金额突破10亿元。 直播当天，通过快手参与春晚红包互动的观众总数突破639亿，创下春晚史上最大视频点赞记录，快手下载量应用商店排名也升至前两名。

第二年的抖音更惨，红包金额创历史最高，总计超过12亿。 春晚红包互动总次数达703亿。

并且凭借一系列网络演唱会视频账号，2022年，他还加入了春晚搭档竞争，并获得了春晚独家竖屏转播权。

春晚直播四个多小时期间，超过1.2亿观众涌入视频账号直播间观看节目，为刚刚起步的视频账号带来了巨大流量。

借助春晚这个顶级IP“大船”，短视频平台获得了理想的流量，完成了品牌建设、活动推广、吸引新人的需求。

对于春晚来说，与短视频平台合作是机遇，也是大势所趋。

春晚的影响力依然不容小觑，但不可否认的是，随着移动互联网时代的到来，越来越多的娱乐方式正在抓住用户的注意力，传统的单向传播方式春晚逐渐变得困难起来。 满足年轻用户的需求。

因此，从2015年开始，春晚引入了新媒体互动的理念，与互联网公司合作，让春晚的传播范围更加广泛，互动形式更加多样。

虽然社交媒体、长视频等互联网应用场景的用户增长陷入停滞，但短视频却是过去几年最明显的增长轨迹之一。

CNNIC（中国互联网络信息中心）报告预测，截至2022年12月，短视频用户规模约为9.85亿，网民使用率将超过92%，同比增长近两个百分点-同比。 这意味着每10个网民中有9个在观看短视频。

（来源：价值研究所）

不仅如此，短视频也是最消磨时间的利器。 快手和抖音用户的使用时间均超过120分钟。 视频号虽然在使用时长上落后，但有微信做后盾，拥有8亿用户。 每月活跃流量池。

可以说，短视频是目前最流行的内容形式，春晚与短视频平台的合作可以更好地触达年轻一代的用户群体，重新获得关注。

短视频平台需要流量，春晚需要抢眼球。 两人的合作可谓“双向奔波”。

抖音快手视频账号，谁能脱颖而出？

发令枪打响，短视频平台开启新一轮春晚《三国志》直播。 谁能脱颖而出，成为最大赢家，成为新的看点。

从目前的合作形式来看，获得独家竖屏播放的视频号似乎胜算更大。

更重要的是，视频号作为微信生态中的原子内容组件，可以与微信中的其他“原子组件”联动。 、帖子状态等产品需求设计，满足用户的社交互动需求。

不久前，马化腾以“观众的希望”为名，将视频账号放在了C位。 2023年微信公开课中，视频号成为明星中的明星。 今年再次获得春晚竖屏视频直播账号，承载着微信乃至全公司的厚望。

两个月前的世界杯流量争夺战中快手直播回放怎么下载快手直播回放怎么下载，获得网络转播权的抖音成为最大赢家，带动了电商、本地生活等业务的增长； 快手也想方设法想要分一杯羹，比如引入全网人气的卡塔尔小王子开启了首场直播。

但当对手赚得盆满钵满时，视频号却仿佛失去了声音，错过了顶级赛事IP的流量。

现在，不亚于世界杯的机会已经到来。 视频号能否抓住机遇，发挥春晚IP的最大价值，在激烈的竞争中脱颖而出，我们拭目以待。

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