打造特色多样内容生态，快手游戏全面赋能创作者成长与变现

8月10日，2023快手光合创作者大会在上海圆满落幕。 多位快手高管及各业务线负责人出席，分享快手创作者成长及内容生态发展，并发布重大创作者服务战略，全面赋能创作者成长变现。 会上，快手游戏负责人发表了题为《持续热爱，未来期待》的演讲，对快手游戏的发展趋势、内容生态、变现模式、运营服务和未来规划进行了全面解读。

游戏版图不断扩大，汇聚了数亿喜爱它的用户

依托短视频+直播的双引擎驱动，快手游戏的生态版图不断扩大。 快手游戏相关负责人表示，截至目前，快手游戏的生态规模仍在保持快速增长。 游戏内容日活跃用户已突破2亿，同比增长30%； 活跃创作者数量已达5000万以上，同比增长42%。 同时，快手游戏已覆盖超过5000个游戏IP，涵盖竞技游戏、休闲游戏、二次元游戏等多个品类。

在短视频内容方面，快手游戏拥有超过30万名活跃创作者，每天可以创作超过140万条短视频内容，日点击量和播放量达到超过61亿次。 直播内容方面，快手游戏直播DAU已达1.18亿，同比增长22%。 越来越多的用户选择在快手上观看直播，越来越多的主播选择在快手上开始直播，每天直播人数超过15万人。

除了内容供给之外，游戏创作者的收入也受到更多关注。 今年，游戏创作者总收入同比增长超过80%。

特色多元的内容生态，激发蓬勃成长

会上，快手游戏相关负责人表示，快手游戏在内容生态建设方面一直在不断发力，不断提升内容题材和风格的多样性。 在快手，用户可以找到各种自己想看的游戏内容。 同时，多元化的内容生态土壤也孕育了各种风格的创作者。

拉拉，王者荣耀主播，曾是职业女队选手。 她通过快手开启直播生涯，凭借甜美的外表、高反差的“特朗普”和多变的直播风格赢得了老铁的喜爱。 目前，她在快手已经拥有超过1860万粉丝，成功开启了游戏生涯的“第二春”。 除了啦啦之外快手创作者服务，快手还有更多特色游戏创作者，他们在不同领域展现了自己独特的风格。

众所周知，王者荣耀和和平精英是快手最受欢迎的两个品类，数据也一直处于行业前列。 与此同时，其他游戏品类在快手游戏生态中也拥有良好的生态土壤和优质的内容呈现。 无论是《火影忍者》、《穿越火线》、《我的世界》等老牌游戏IP，还是原神、蛋党等新游戏领军者，快手游戏都保持着健康增长和百花齐放的态势。

此外，朝气蓬勃的年轻力量正在引领游戏行业的潮流。 在内容创作者层面，快手游戏拥有众多像天赐、王小歪这样的年轻创作者，粉丝过万的年轻游戏作者占比54%。 因此，快手游戏不仅注重内容多元化，更注重内容年轻化。

精细化多层次运营，多元有效内容变现

面对海量丰富的游戏内容快手创作者服务，快手游戏始终坚持精细化、多层次的内容运营。 UGC内容方面，《金铲之战》主播刁哥已孵化千万粉丝； PUGC内容方面，骚白首秀回归，打破网络游戏直播同时直播数纪录； S3赛季直播总观看人数达到10.13亿……过去一年，平台不断创造多项顶级标杆。

拥有健康的内容生态和庞大的用户基础，快手如何帮助创作者变现？ 快手游戏负责人提供了一组数据——截至7月，快手今年已帮助超过20万游戏创作者变现，同比增长76.7%。 同时他还展示了快手游戏为内容创作者打造的三种变现路径：一是通过优质直播内容获取礼物变现； 第二，依靠游戏专属内容带来变现； 转型模式已经实现。

值得一提的是，快手游戏直播激励政策在各方面始终保持领先地位：在激励方面，可以为机构提供超高的分成比例； 在支持方面，将持续关注新游戏和潜在游戏创作者的成长； 在重大活动的增加上不遗余力，未来会投入更多的预算和人力配合主播首秀、生日会、粉丝活动等定制直播间场景。

此外，快手游戏持续探索直播玩法创新，并与厂商对接，让营收策略更加精准。 得益于政策和玩法的不断探索和迭代，2023年快手游戏直播奖励金额同比增长30%，在内容播放和商业化收入方面也取得了不错的成绩。

完善运营服务体系，兼顾精度和温度

创作者在寻求内容变现的同时，也需要全面而有温度的平台服务。 对此，快手游戏打造了成熟、全方位的运营服务体系。

首先，快手针对不同粉丝的创作者推出了全面的分级运营体系。 其中，“星芯计划”针对百万粉丝以上的顶级、高潜力作者，提供超高CPM份额和巨大流量支持； 提供快速晋升的机会； “作者团计划”针对潜在优质作者，及时同步平台政策，引导热门趋势，每月提供超高激励和流量加持，帮助其快速融入生态，实现快速成长。

其次，针对游戏组织、游戏公会，快手还打造了精细化运营服务。 秉承“好服务+强运营+深度运营”的运营服务理念，快手游戏将通过行业领先的政策、全面的产品工具、一站式解决方案，帮助机构持续优化运营效率，实现运营良性循环。 。 此外，快手游戏还提供每月过亿级曝光流量，持续支持机构成长，为平台、机构、主播共赢培育肥沃土壤。

再次，快手游戏贴心的热点服务也是扶持创作者过程中不可或缺的一部分。 作为创作者创意套件，快手游戏将为创作者追踪最新热点，为内容创作提供灵感； 作为创作者的助推器，快手游戏将通过挖掘特色内容打造热点，帮助创作者成长破圈； 作为创作者，快手游戏还将提供大量热门模板和优质内容演示，帮助游戏创作者和用户打造更加多样化、便捷的创作工具。

最后，快手游戏对于创作者和机构最关心的资源服务也表现出了十足的诚意。 快手游戏相关负责人表示，未来一年，快手游戏将投入约10亿现金和流量资源，为优质、高潜力的创作者提供针对性支持，帮助他们更好地在快手创作和成长。 。 。

未来，快手游戏将继续发挥自身优势，以更丰富多元的游戏内容生态、更温暖的创作者服务、更强大的内容算法引擎，帮助创作者成长变现，与平台创作者、生态伙伴共同探索更多多种可能性，为游戏产业链提供更多正向赋能。

（晋升）