网络广告的表现形式【精选】.pdf

在线广告的最早形式是网页本身。 当越来越多的商业网站出现时网络广告形式，广告商迫切需要一种方法来吸引访问者访问其网站，而网络媒体也需要依靠它来盈利。 在线广告的第一种形式是横幅广告，它与传统的印刷广告有些相似。 然而，有限的空间限制了横幅广告的效果，其点击率不断下降。 目前，横幅广告的点击率不足1%。 面对这种情况，网络广告行业开发了多种更能吸引观众的网络广告形式。 横幅广告是网络广告最早的形式，对横幅广告尺寸的讨论和研究是广告主和广告商的一大亮点。 因此横幅广告受到尺寸的限制，而尺寸又受到广告呈现方式的限制。 广告有动态和静态两种形式。 静态广告形式局限于动态且制作简单但表现形式单一。 与此同时，当新技术应用于横幅广告时，广告商和受众就会变得无聊。 因此，元素较多的动态广告更受欢迎。 同时，由于其较为复杂且宽度较小网络广告形式，此类广告是目前最主要的广告形式。 还有我们熟悉的电子邮件广告，也是网络广告的一种形式，成本较低。 同时，电子邮件拥有最多的互联网用户，而且电子邮件的针对性很强。 一个人就可以发广告，所以广告的效果很强。 然而，垃圾邮件通常与电子邮件相关。 体现企业理念的网络广告也是网络广告的一种形式——企业网站。 对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。 这些网站之所以建立只是因为这些公司认为拥有网站是一件时尚的事情，让公司看起来更时尚。 他们还担心自己会因为没有网站而在竞争中处于劣势。 最重要的一点是，企业网站必须具备将浏览者作为潜在消费者转变为最终消费者的能力。 例如，在凯迪拉克的网站上，每个访问者都可以定制他或她想要购买的汽车。 在网上展厅，顾客可以选择自己喜欢的车型，屏幕上会显示该车的图片。 接下来，顾客可以选择他想要的配件，从车身颜色到内饰。 每次他做出选择，屏幕上的画面都会随之变化。 客户组装整车后，最终价格将显示在网页上，客户可以选择最近的供应商，以方便客户交易。 这一切都在客户家中完成，轻松、舒适、方便、快捷，这一切都是互联网带来的。 因此，网络广告对于企业来说是一个非常好的方式，也是企业宣传自己、展示自己良好品牌形象的一个好方式。 赞助广告的形式多种多样，为广告商提供了传统广告之外的更多选择。赞助广告的定义目前尚未有明确的定义。 台湾市场总监吴振祥提出，所有非横幅网络广告都可以算作