网络广告的形式及其对大学生的影响力研究.doc

网络广告的表现形式及其对大学生的影响研究摘要近年来，随着社会的进步和科技的发展，网络已经成为人们生活的重要组成部分。 在此背景下，网络广告作为一种新型的网络营销手段，正在影响和改变人们的生活。 电子网络广告的目标对象主要是具有良好发展潜力、容易接受新事物的年轻人。 为了不断提高网络广告的效益，网络广告的形式不断变化和创新，越来越多元化。 本文将对现有的网络广告形式进行总结，分析其优缺点，研究网络广告形式对大学生的影响，并为网络广告形式的决策提出相关建议。 8973关键词网络营销网络广告大学生网络广告形式,'.,g,'..ing,,,-..2 研究目的及意义 1.2.1 研究目的 通过课题研究和论文写作，旨在明确网络广告形式对大学生的影响程度，进一步拓展网络营销理论的研究视野，探索网络广告的发展方向。

本文借鉴前人已有的研究成果，分析网络广告对大学生影响的因素，为网络广告的发展提出合理可行的建议，构建更加可信的网络营销环境。 1.2.2 研究意义 对于网络广告的影响力，行业专家和国内学者的研究主要集中在如何建立高效的评价机制，但针对网络广告的主要受众群体——大学生的具体研究分析则较少。略显微弱。 笔者希望通过本文的研究，从大学生细分市场出发，拓展网络广告的研究视野。 同时，也在一定程度上为网络广告的发展寻求更好的出路。 1.3 论文的研究方法本研究项目的主要目标是通过调查大学生对网络广告的认知情况，了解网络广告的形式对大学生的影响，探讨网络广告的发展趋势。 本文的研究方法主要包括以下两个方面：一是理论研究。 查阅网络营销、网络广告、广告学等国内相关理论资料，并参考该领域相关学者的研究成果，然后结合大学生的实际情况进行分析。 第二个方面是调查研究。 为了解高校网络广告形式对大学生的影响，研究采用问卷调查和部分访谈的方法，对高校大学生进行调查研究，探究其影响。大学生网络广告的形式。 共发放问卷100份，回收问卷100份，回收率100%。 其中，有效问卷92份，有效率92%。 此外，还通过网络获取二手信息，在充分了解大学生对网络广告态度的情况下，对网络广告的发展提出合理建议。

1.4 论文结构本文由以下五章组成： 第一章：引言。 本章主要介绍了论文选题的背景、目的、意义和研究方法。 2.3市场调查市场调查是指运用科学方法，有目的地、系统地收集、记录、整理有关营销信息和资料，分析市场状况网络广告形式，了解市场现状和发展趋势，提供市场预测和营销决策的过程。 。 提供客观、正确的信息。 包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查以及对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等的调查。 市场调查的方法主要有观察法、实验法、访谈法和问卷法。 2.3.1 观察是社会调查和市场研究最基本的方法。 它是调查人员根据调查研究的对象，利用眼、耳等感觉器官直接观察、收集资料的过程。 例如，市场调查人员前往受访者的销售场所观察产品的品牌和包装。 2.3.2 实验方法 调查人员按照调查的要求，采用实验方法将调查对象控制在特定的环境条件下，进行观察以获得相应的信息。 控制对象可以是产品的价格、质量、包装等。 在可控条件下观察市场现象，揭示自然条件下不易发生的市场规律。 该方法主要用于营销实验和消费者使用实验。 2.3.3面试方式分为结构化面试、非结构化面试和集体面试。

结构化访谈是利用预先设计的具有一定结构的调查问卷进行的访谈。 调查人员应当按照预先设计的调查问卷或访谈提纲进行访谈，并以提问和录音的方式进行访谈。 提问的语气和态度也应该尽可能一致。 非结构化访谈没有统一的调查问卷，访谈者与受访者自由交谈。 可根据调查内容进行广泛沟通。 如：谈论商品的价格，了解受访者对价格的看法。 集体访谈是通过小组讨论的方式听取受访者的想法并收集信息。 可分为专家集体参观和消费者集体参观。 其次，网络广告营销是各企业开拓中国全国市场最高效的平台和渠道。 中国互联网用户每年增长约8000万网络广告形式，几乎相当于两个欧洲国家的人口。 这吸引了众多国际品牌入驻，但要将产品和服务拓展到全国各地，还需要大量的投资和时间。 对于很多中小企业来说，从传统媒体的投资和传统渠道的发展来看，都是非常具有挑战性的。 然而，通过网络广告加电子商务的结构，广告主可以带动整个中国的产品销售，并迅速扩展到全国市场。 3.3网络广告的主要形式网络广告自诞生以来，越来越受到各企业和商家的关注和喜爱。 这是因为与传统媒体广告相比，网络媒体广告有其独特的优势。 特点，其特点和优势主要表现在：广泛性和丰富性、互动性和感官冲击力、针对性强和统计准确、灵活实时和低成本。

为了让网络广告更加有效，互联网服务提供商、广告商、广告公司都在不断探索新的、更有效的网络广告形式。 主要有以下几种： 3.3.1 横幅广告（包括横幅、按钮、横幅、垂直边框、巨人等） 横幅广告是以 GIF、JPG、Flash 等格式创建的图像文件，定位在大多数网页上页。 它用于显示广告内容。 同时也可以使用Java等语言来使其具有交互性，并且可以使用Java等插件工具来增强表现力。 横幅广告在设计上往往只具有暗示性，因为它们不能占用太多空间——也许是一个简短的标题加一个标志，或者是一个简单的招牌； 但一般都有链接功能，暗示您用鼠标点击或直接添加“点击此处进入”等文字，引导您深入了解更详细的广告信息。 3.3.2 文字链接广告 文字链接广告以一行文字作为广告，任意点击即可进入相应的广告页面。 这是一种对观众干扰最小但效果更佳的网络广告形式。 有时，最简单的广告形式效果最好。 3.3.5 插页式广告（弹出式广告） 插页式广告是插入网站两个网页之间的网页广告，就像电视节目两集之间出现的广告一样。 广告可以以不同的方式出现，有些出现在浏览器的主窗口中，有些会打开一个新的小窗口，有些可以创建多个广告，有些是相对较小的广告，可以快速下载内容。

无论显示格式如何，插页式广告往往比常规横幅广告效果更好。 插页式广告也被中国互联网络信息中心定义为“插页式页面”，其描述如下：“插页式页面是访问者与网站之间正常传递内容时插入的页面。插页式页面是向访问者投放的，但在其实并没有被访问者明确要求，弹出式广告和插页式广告基本相同，弹出式广告是网页下载过程中出现在新的小浏览窗口中的广告。广告可以是任何网页标准，例如gif、jpeg、flash等。弹出广告不一定出现在浏览器顶部，有些弹出广告故意将自己安排在窗口底部3.3.6 富媒体广告与网络广告 3.3.6 富媒体广告随着科技的进步和消费市场的成熟，声音、图像、文字等多媒体组合的媒体形式应运而生。 人们一般将这些媒体的组合形式称为富媒体，利用这种技术设计的广告就称为富媒体广告。 富媒体广告一般是指由浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效取决于网站服务器端的设置一方面，另一方面取决于访问者浏览器能否成功查看？

一般来说，富媒体可以展示更多、更精彩的广告内容。 富媒体广告是指采用先进技术制作的各种形式的浮层广告。 包括全屏缩小、底部浮动、视频弹出、视频前贴片等。富媒体广告形式新颖，受到网友高度关注，其点击率和转化率相对常规广告更为明显广告。 自2008年以来，富媒体极大地拓展了市场，如今已成为每个网站必备的广告形式。 网络广告的表现形式及其对大学生的影响研究（5）：