全网围观，这场品牌分手营销！

随着事件的展开，越来越多的用户关注“品牌分手”事件。 有网友尖锐表示：这是一起营销事件。

可以说，麦当劳和麦咖啡已经示范了如何玩转分手营销。 在这个信息过载的时代全网营销，消费者已经具备了自动过滤信息的能力，那些不新鲜的营销内容很难吸引用户的注意力，更难以实现传播。

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品牌如何传递营销事件，

实现占领用户心智？

当今时代，品牌如何才能成功深入用户心智？ 实现认知、认识、识别的全过程。 或许，麦当劳与麦咖啡的“分手”事件给了我们一次高质量的示范。

巧用“八卦”激发用户好奇心

八卦的魔力到底有多大？ 我相信《孙子兵法》先生不需要重复。 麦当劳和麦咖啡依托娱乐圈的热门话题来做营销，为整个营销活动增添了不少关注度。 引人瞩目的“分手”成功激发了大众的好奇心，进而产生了大批用户，主动搜索并进一步关注，甚至有人认为这种玩法太有趣了，于是主动发帖微博、帖子等方式传播内容，将品牌的事件营销变成社交货币，进而实现更广泛的内容传播。

显然全网营销，在这个流量时代，八卦属于爆流量的玩法，象征着流量和关注度。 品牌巧妙玩“八卦”营销，其实也是一个引起用户好奇和关注的过程。 在获得关注之后，品牌需要努力的方向就是获得用户的持续关注，这样才有机会把“流量”变成“留住一些量”。

品牌借机造势，为传播贡献噱头

随后，麦咖啡推出了《麦咖啡分手通知》。 一是造势，扩大阵地，尽可能多地宣传，为更多人认识品牌铺平道路； 其次，深化营销主题，让事件营销以点带面产生营销影响力，达到吸引年轻消费群体的目的。 与此同时，麦当劳通过翻拍网友关注的“分手”事件，打造更多的亮点和话题素材，将事件营销推向新的高潮，引发了新一轮的营销关注。沟通和新产品发布方面做得很好。 良好的准备。

显然，品牌的一系列行为是品牌掌握了社交营销的密码，巧妙地利用“八卦”聚焦年轻受众，进而通过持续的营销行为和内容增加了整个营销案例的看点，顺势撬动市场流量。 同时，通过有趣新颖的文案，讲述令人印象深刻的品牌故事，实现品牌价值的赋能。

通过构建独特的营销场景，品牌实现高效精准的营销触达，引发病毒式营销。

利用营销活动加深品牌更专业的形象

从表面上看，品牌解散的原因是被用户视为麦当劳的附属品，而我一直不配拥有名字和生气。 事实上，两个品牌通过分手的营销内容是为了深化。 更加专注于制作咖啡的决心，使得McCafé品牌的专业性和功能性不断深化。

用户与品牌的关系分为三个不同的阶段：认知、认知和认可。 麦咖啡因背靠麦当劳而受到用户认可，但在品牌文化的建立上还存在一定的缺陷。 分手海报、有趣的营销话题和文案策划等让更多人对麦咖啡的品牌文化有了进一步的了解，甚至对其品牌价值产生一定的认同感。

为了打破用户对品牌的偏见，麦咖啡不仅改变了营销策略和方式，在产品上也做出了新的改变。 它希望通过铁奶系列产品，让用户真正认同专注于咖啡产品的麦咖啡。 品牌。

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麦咖啡为什么要深化专业咖啡机的品牌形象？

麦咖啡长期以来一直在销售咖啡。 为什么现在想到深化专注品牌、专业卖咖啡的品牌形象？ 其实这和市场前景、用户需求有很大关系。

可以说，中国咖啡消费市场目前已经迎来了最好的发展时代。 据饿了么、口碑、天猫联合发布的《2022年中国咖啡行业发展报告》显示，2021年中国咖啡市场规模将达到3817亿元，同比增长27.2%。 到2025年，我国咖啡产业市场规模预计将突破10万亿元。

可以说，中国的咖啡市场正在经历爆发式增长。 同时，用户的消费和生活习惯是麦咖啡打造高品质产品的重要因素。

根据@艾表微询对中国咖啡行业的用户画像显示，2021年中国咖啡消费者中22-40岁的用户占比为77%，中等收入群体占比为41.1%。

可见，咖啡市场的用户趋于年轻化，且收入可观，让品牌看到了咖啡市场的增长潜力。 麦咖啡此时深化品牌价值，实际上是为了抓住年轻消费群体，实现品牌更新，为公司增添新的利润增长点。

写在最后

世界的繁荣是有利可图的。 通过洞察年轻用户的生活习惯和消费偏好，麦咖啡通过有趣、有意义的“分手”营销活动，提升了品牌知名度，凸显专业、时尚的品牌形象。 互动营销方式成功拉近了品牌与受众的距离，提高了品牌的亲和力和好感度。 并通过以小带大的事件营销方式，成功撬动了市场流量，有利于品牌的营销转型，为企业寻找新的利润增长点。