实地考察的方法有哪些？

实地调查 实地调查是调查人员在认真、严格的结构下，直接向受访者收集第一手资料的相互过程。 第一手信息，又称一手信息，是指第一次收集到的信息。 实地调查常用的方法有以下三种： ⑴ 观察法（ ）：调查人员用眼睛直接观察具体事物来收集信息。 例如，调查人员到受访者的厨房观察食用油的品牌和包装。 ⑵实验法（ ）：研究者通过实验观察一定条件下的现象来获取信息。 例如，实验方法被用于食品品尝环节。 ⑶问卷法（ ）：将要调查的数据设计成表格后，让调查对象在问卷中填写自己的意见或答案。 在一般的实地调查中，“问答表”的使用最为广泛。 现场市场调研的进行从确立目的到报告和跟踪可分为五个步骤。 调查目的一旦确立调研方式有哪些，企业在产生市场研究思路时就必须面对重大营销问题或重大营销挑战。 因此，在进行市场调研准备工作之前，有必要从“营销问题分析”入手，确定进行市场调研的目的，避免调查方向错误。 2.确定调查方法和结构。 调查方法和结构的设计是指在进行市场调查之前对市场调查项目做出完整的计划，以便以最合理的成本、最合适的方法和最合适的时间开展现场市场。 。 研究以获得最适用的市场信息。

调查方法的设计包括：问卷调查方法的选择、问卷设计、抽样设计、人员选择和访谈前培训。 3、进行实地调查时，建议每天对调查结果进行审核，将非统计偏差减少到最低程度，提高抽样调查的准确性。 调查启动后，应当监控日常调查工作进展，确保调查工作如期完成。 其次，要进行日常调查工作回顾，使调查工作质量日益提高。 在进行这项工作时，通常以小组讨论的形式进行，必须以头脑风暴或充分讨论的形式进行，才能取得实际效果。 4、统计分析与解释 当实地调查结束后，收集到的所有访谈表格都只是一堆数据。 研究人员必须对所有收集到的数据进行编辑、整理、分类和制表，使调查数据变成可以分析和解释的信息。 这一数据整理阶段可包括以下程序： ①编辑：剔除不可靠、不准确和与调查目的无关的数据调研方式有哪些，使剩余数据得到整理、可靠和有价值的参考。 ②汇总和分类：首先将调查数据分为大类并进行汇总，然后根据调查目的的需要对大类数据进行更详细的分类。 ③制表：对分类数据分别进行统计和汇总，并以统计数字的形式表达汇总结果。 制表方法分为： (l)简单制表，是将答案一一分类的统计表格。 (2)交叉表是将两个问题的答案连接起来以获得更多信息。

（3）分析多个变量之间的关系，将两个或多个问题的答案连接起来以获得更多信息。 有因子分析、回归分析、分组分析。 目前情况下，您只需将问卷答案输入电脑，通过SPSS统计软件包打印成表格即可。 统计方便、准确。 ④统计数据解读：市场调查在收集、整理、分析访谈数据后，最终目的是呈现调查结论并解释结论的内涵。 技巧五：报告与跟踪 撰写现场市场调研报告时，要点应与文案市场调研报告相似。 但应加强以下内容，使报告更加充实。 ①提出建议时，必须能够准确把握公司现状和市场变化，以便建议能够落到实处。 ②必须详细清楚地描述将建议付诸实施的程序。 ③应列出具体效益来支持提案内容，必要时应附“成本效益评估提案”。 ④调查内容应包括市场变化和推断。 ⑤建议应全面、渐进，不应只提出单一建议。