记录美好生活，抖音引领短视频内容消费新时代

1.引言：抖音崛起的原因是什么？

无论与快手、微博是否存在生死攸关的关系，抖音在春节后的一波用户增长都令人惊讶。 从几大第三方数据平台来看，抖音春节期间用户增速仅次于几款网游，DAU、MAU、行业渗透率等数据屡创新高。

除了洗脑歌曲、魔舞等表面的东西，抖音崛起的深层原因是什么？

2、短视频内容消费升级时代来临

在抖音出现之前，短视频产品早已司空见惯。 可以说，当手机出现的时候，很多尝鲜者就已经开始开发短视频产品了。 其中，有小影这样的短视频工具，有秒拍这样主打明星PGC的短视频平台，还有快手这样主打UGC的短视频社区。

但无论属于以上类别中的哪一类产品，我们都会发现，大多数短视频产品的表现层都是占据主流的千篇一律的低像素横屏显示。

此类产品在过去确实已经足够满足互联网人群（主要是80后）的消费需求。 同时，从客观环境来看，虽然业内不少人尝试大幅提升短视频产品的画质和特效，但由于手机本身的性能以及手机带宽的限制，对运营商来说，此类产品很难在中国销售。 它受到了大量用户群体的欢迎，但基本上最终因成本过高而陷入困境。

但时代在变，互联网用户的主流群体也在变。 如今，使用互联网尤其是移动互联网产品的主要人群是90后甚至95后。 根据极光大数据的统计结果，抖音短视频中女性用户的比例明显高于男性，达到66.4%。 尽管用户数量不断增长，但抖音短视频中年轻用户仍然占据较大比例。 19岁以下用户占比20%，24岁以下用户占比52.8%。

这类用户的明显特点是对好看的内容有很大的需求，而抖音从一开始就主打竖屏高清的短视频产品，吸引了大量的95后用户。二线城市。 同时，随着智能手机的迭代、高清前后置摄像头和2K高清屏幕的普及，以及中国移动、中国联通等供应商的带宽提速和资费下调，所有条件都已具备。 我们可以期待一下高清竖屏短视频了。 产品时代的到来。

3、音乐是短视频产品的过滤器

互联网时代，传播载体主要经历了文字、图片、视频、直播等变化。 图文时代，静态照片需要滤镜来增强画面的表现力。 谁的照片更好一目了然。 美图、足记等平台吸引了大量用户使用。 通过更复杂的图像滤镜和修饰技术，用户可以使图文内容更高效地消费和传播。

短视频时代，竞争环境正在加速变化。 动态屏上的各种滤镜可能只是基础的一部分，但用户完全无法区分各种产品之间的差异。 音乐或许才是短视频内容真正的过滤器。

由于短视频内容与音乐本身的契合，以音乐短视频为切入点的抖音，早期迅速获得了大量以学生为主的用户群。 音乐可以增强视频内容的表现力，年轻用户自然对音乐有更执着的追求。

从另一个角度来看，抖音上的内容并非都是传统视频模式。 一些静态图片连续播放的视频类似于快速切换的PPT视频。 只要内容好，配上合适的背景音乐，也能获得不少积分。 喜欢并关注。

当然，好的背景音乐也能激发用户更多的创作灵感。 因为有了好的音乐模板，适合承载的视频内容可能并不局限于某一种，这为下文提到的UGC内容社区的建立埋下了种子。

4、内容差异化是持续吸引用户的基础

如果抖音只是靠更清晰的高清竖屏画面、更精准的配乐和动作配合的节拍，或者更酷、洗脑的音乐来流行抖音竖版视频比例，那么最终可能很难逃脱。 或者说小卡秀这样的产品沦落为工具产品的命运。

如果你想摆脱工具的命运，你需要建立自己的社区。 核心前提在于两点。 一方面，这个社区肯定是基于平台本身产生了名人，就像豆瓣或者知乎一样，社区里的大V以前在其他平台上并不不温不火，只有在这个社区里才能享受到明星般的待遇。

另一方面，既然你有自己的名人，那么顺理成章的你也必须建立自己的社区文化，因为只有这样，才会有大量的用户被圈主绑定到这个社区产品上，并留下来它们持续时间长且频率高。 消费内容。 这种社区文化一定是平台名人和平台用户相互竞争后形成的一种力量，将双方都束缚在这个社区上。

目前抖音上已经出现了一大批当红明星抖音竖版视频比例，比如拥有1300万粉丝的@费启明、拥有900万粉丝的@张兴尧等，从内容上来看，越来越多的歌曲和人物在走红在抖音上。 抖音自己的社区氛围已经形成，正在成为年轻人潮流的发生地。

与此同时，尽管抖音的社区用户基数正在迅速扩大，但整体基调依然控制在美好的标准，产出的视频内容也不低。 通过差异化的内容，可以吸引相似的用户参与，营造氛围和粘性。

由于抖音上的短视频内容不再局限于音乐和舞蹈，大量搞笑、模仿的内容也受到了欢迎。 这就是UGC平台的特点。 没有人能够预测什么样的内容会流行。 这也是抖音开发各种玩法并结合内容挑战等运营活动来降低用户UGC的内容制作门槛的原因。 在抖音上，用户可以通过参与同厂牌的挑战或寻找相同配乐的视频来轻松模仿和创作。

平台要做的就是搭建一个好的平台，让合适的内容能够最大程度的曝光。 今日头条产品所擅长的去中心化算法推荐机制，为草根创作者提供了更好的在抖音成长的机会。 拥有大量的原创UGC内容，以及用户高效找到感兴趣内容的机制，社区的良性循环才算运转起来。