网络广告的形式及其特点研究.pdf

特别关注/ＳＰＥＣＩＡＬＡＴＴＥＮＴＩＯ 城市地理网络广告形式与特征研究 李新阳（辽宁师范大学海华学院，辽宁沉阳 ） 摘要：网络广告现已成为全球广告业新的经济增长点，并已成为全球广告业新的经济增长点。自身优势明显。 其特点和形式层出不穷，发展前景广阔。 本文基于网络广告的发展现状和发展趋势，分析了网络广告的特点，探讨了网络广告的表现形式及其相关设计，以期提升网络广告的效果。 关键词：网络广告； 形式; 特征; 设计 1 引言 随着互联网的普及和网络技术的广泛应用，网络以其强大的优势渗透到各个领域。 在网络信息时代，人们无论工作还是生活都离不开网络。 当他们打开浏览器浏览网页时，我们总会看到各种类型的广告，而且它们的观赏性越来越强。 由于它们受众众多，不受时间和空间的限制，因此具有传统媒体难以达到的传播效果。 因此，网络广告已成为现代媒体营销策略的重要组成部分，借助互联网的交互性等特点，冲击受众的视觉和听觉，以其强大的影响力和渗透力影响受众的判断和选择。 也经历了惊人的市场增长，并产生了巨大的市场影响力。 其强大的宣传推广效果，通过对网络广告形式的介绍和分析，探讨哪种广告形式更能吸引受众的注意力并赢得网民的信任，以便正确评估网络广告的传播效果并提供为网络广告的形式选择和相关投放政策的制定提供了必要的参考依据，起到了一定的参考作用。

2、文献综述冯英健曾指出，网络广告的核心思想是引起用户的关注。 关晓东认为，网络广告以其惊人的市场增速，正在发挥其强大的效应。 为了开发这个巨大的市场，未来还会有专门的广告。 “网络媒体部”； 王一江认为，随着网络广告市场规模的不断扩大，互联网企业势必更多地依赖这一收入来源，才能改变国内互联网行业“烧钱”的现状，为互联网企业的发展做出贡献。整个行业的健康发展。 创造良好的发展条件。 从传播学的角度来看，广告是大众传播的一种形式。 从营销学的角度来看，一切以营利为目的的广告统称为商业广告，相应的就是公益广告。 网络广告不仅是新兴媒体的一种传播形式，也是广告的一种类型。 因此，它在具有广告的基本特征的同时，也具有互联网的一般属性。 这也是它的优点。 网络广告的解释具有广泛的含义。 从理论上和狭义上讲，前者是指企业在网络平台上发布的用于宣传、推广的所有信息和产品信息； 后者是指企业通过互联网获取利润并为其产品支付费用的信息。 发布一些多媒体元素，例如音频和视频以同时传输。 与传统广告相比，网络广告的优点是可以随时随地传播，成本差异不大； 受众面广、规模大，以具有一定素质和购买力的中青年人居多。 ; 可实现针对诉求对象的一对一营销，并可随时更新、补充内容。 通过互动交流，增强用户对产品和信息的理解和掌握； 它可以创造更多的市场机会，并且广告内容可以方便用户节省。

3. 互联网环境下广告的发展现状及趋势 3.1 网络广告发展现状分析 网络广告是随着互联网的发展而出现的。 它不是同时诞生的，但却有着非常强劲的发展势头。 最初的网络广告主要出现在企事业单位。 在单位的网站上，即网站广告。 后来，网络广告成为主流形式。 中国最早的网络广告出现于1997年，经过一段时间才形成一定规模。 如今，网络广告已成为广告的主流形式。 因此，成为网站收入的主要来源。 近年来，随着我国经济的快速发展和互联网的普及，网络广告市场日益壮大，发展前景十分广阔。 当然，限制因素也有很多。 首先，网速高、容量大的信息无法通过窄宽带传输，音频等信息也很难快速传输。 这曾经是网络广告发展的最大瓶颈。 随着宽带的普及，这一障碍已被扫除； 国内广告形式单一，传播效果较低。 用户尚未充分认识到网络广告的互动特性； 虽然网络广告形式多样，但在这方面却缺乏相应的法律规定，一些强制性的弹出广告过多，不仅没有起到良好的宣传推广作用，还引起了受众的反感。 3.2 影响网络广告设计的因素 从网络广告的基本属性来看，它仍然属于平面设计的范畴。 平面设计涉及到图形、字体、色彩、布局等基本元素，在网络环境下，广告的平面设计必须达到以下几点：第一，要有表格。 由于版面的限制，图片尺寸的选择必须适当，能够传达所要表达的意义、情感和内容，给人留下深刻的印象。 二是塑造产品的个性。 要让产品与众不同，仅仅依靠产品的成熟度是很难实现的。 它需要图形表示的帮助。 第三，互动空间可以扩大，即点击你正在观看的网络广告可以获得更多的想法。 要理解的内容； 第四是固定页面大小，图片不能大于显示器屏幕。

在互联网环境下，广告的色彩设计有其特殊的要求：第一网络广告形式，必须受到色彩和分辨率的限制。 网络广告的色彩设计除了像素之外，还必须考虑网络安全色； 其次，色彩设计也应该与网站的属性相结合。 通常，文艺广告通常会使用较温和的颜色，例如白色和粉色。 动画广告亮度较高，能表达强烈的个性。 体育广告应采用健康、充满活力的色彩，如蓝绿色等。 在互联网环境下，广告的版式设计也有具体的要求：选择合适的版式风格，主要是左右对齐、全景、漫反射、对称、照片组等； 其次，必须考虑图像跳跃率、网格约束率、分组、形态规律等因素。 以上是网络广告与传统广告的共同属性。 此外，网络广告的设计也有其独特的影响因素：一是交互性，可以及时统计统计、分层信息量，加强商家与受众的深度沟通，进一步相互了解； 其次，时效性，网络广告是动态的，即更新周期短、速度快； 第三，受众群体，必须考虑受众群体的年龄分布和受教育程度，网络营销不仅仅依靠互联网的用户数量，更多的是从更深层次挖掘市场潜力； 最后，可用信任对此因素的考虑应结合网络形态、网络速度、网络性质等因素。

4. 互联网背景下的广告形式分析 4.1 网络广告的分类 网络广告的分类标准有多种。 按操作方式可分为展示式、点击式、投放式广告三种； 按传播方式可分为展示型、点击型和传递型三种。 分为基于网页和电子邮件的广告两类； 按表现形式可分为文字广告、动画广告、图片广告三类； 根据实现广告效果的条件，可分为点击型、观看型和点击观看型广告三种类型； 根据网络位置，有弹出式、静态式和游动式广告三种类型； 按尺寸可分为旗帜按钮式和弹出式广告三种类型。 就横幅广告而言，主要有静态广告、关键词广告和循环展示广告三种形式。 静态广告又称固定广告。 它通过文字和图片来传递信息，无需特殊技术。 分布在网页的左右两侧。 ; 关键词广告通过互联网搜索获取信息，基于这一特点形成的按点击付费的价格模式对商家极具吸引力； 环显广告可以同时显示多种不同的广告内容，并且广告内容会随着网页的刷新而更新。 发生变化。 此外，还有弹出广告、嵌入广告、活动促销广告、电子邮件广告、社论广告、赞助商广告和线下广告，这里不再一一介绍。

近年来，国内电子商务快速发展，网络广告已成为主流媒体营销方式。 但由于整体环境的制约，国内网络广告的发展缺乏动力。 总体而言，不少网络广告计划仍然采用轰炸式的宣传模式。 为了吸引用户的注意力，没有更好地利用互联网的优势，考虑用户的需求，导致网络广告缺乏创意。 国内网络广告污染问题引起各方关注。 4.2 网络广告的形式 网络广告的形式多种多样。 这里我们主要介绍一些比较常见的网络广告形式： 4.2.1 横幅广告 横幅广告是最传统、最常见的网络广告形式。 指网页顶部和底部的小公告板。 这种广告形式是最早的网络营销方式之一。 有利于树立和提升品牌形象。 然而，如今这种广告形式的广泛使用，让用户极为反感。 虽然有很多，但用户却视而不见，横幅广告的点击率逐渐下降就是明证。 为了吸引用户的注意力，现在使用了多种类型的艺术形式，并使用等插件工具来增强其表现力，并使用多种布局。 在页面顶部，增强视觉冲击力。 相关数据显示，动态广告的吸引力是静态广告的3倍。 因此，现在横幅广告大多采用动态设计方式。 4.2.2 按钮广告 按钮广告也称为图标广告。 与横幅广告一样，它是在线广告的最早形式。 该按钮链接到商家的主页。 我们打开网页，看到“”，这是一个按钮广告。 点击此处按钮，进入您要浏览的页面并查看信息。

这种广告形式是从“横幅”演变而来的。 它面积更小，提供的信息更简单、更清晰。 它被放置在产品附近，以帮助建立产品的知名度。 根据IAB标准，按钮广告主要采用125 125（像素）方形按钮、12090（像素）12060（像素）按钮和88 31（像素）小按钮。 现在仅作为暗示性广告。 此类广告主要放置在网页的左右边缘。 现在用Java语言来增强其交互性，用flash来增强其表现力。 4.2.3 赞助广告 赞助广告是由吴振祥提出的。 它是一种不同于横幅广告的在线广告形式。 商家可以根据自己感兴趣的网站，特别是某个节日进行赞助。 广告格式为在特定时间内连续投放，不与其他广告一起滚动。 宣传目标比较明确，有利于扩大产品和品牌的知名度。 事实上，这种广告已经超出了一般网络广告形式的分类标准。 作为一种传递和传播的方式，它可以是弹出广告、横幅广告等单一的表现形式，也可以是多种广告形式的集合。 套餐计划，这种广告多以网页内容的形式出现，因此点击率比较高。

4.2.4 插页式广告 当我们浏览某个网站的网页时，通常会在两个网页出现的空间插入广告。 这是一种插页式广告，英文表达为“”，或者说是在浏览过程中出现的。 您可以打开浏览器的主窗口、打开新的小窗口或创建多个广告。 过去，很多网站都是靠广告利润支撑的。 然而，网络广告泛滥之后，广告收入开始减少，出现了插屏广告。 因为它出现在网页的最前面，并且处于移动状态，所以更容易吸引受众的注意力，提高广告的点击率。 ，采用智能下载技术，用户还可以将其存储在浏览器中。 4.2.5 关键词广告 这是一种显示在搜索结果页面上的网站链接广告。 也称为关键字搜索。 主要是按照点击次数收费。 它针对性强，性价比高，例如等最著名的搜索引擎都采用这种广告形式。 由于消除了其他广告形式的干扰，您还可以在线查看广告的点击次数、点击费用和排名。 广告的视觉感染力更强网络广告形式，营销效率更高。 现阶段主要有五种表现形式：公司关键词、公众关键词、搜索关键句关键词和竞价排名。 它们简单且易于投放，有助于提高商家的在线知名度并获得更高的投资回报。 4.2.6电子邮件和富媒体广告电子邮件的应用非常广泛，并且作为一种广告投放方式也取得了良好的发展。 这是在线广告的一种形式，通过网络向用户的电子邮件发送广告。 可以直接寄送，也可以携带寄送，具有存钱简单快捷、覆盖率高、响应快等优点。 其反应率明显高于其他类型的广告。

富媒体广告是网络广告的一种形式，是多媒体的组合，可以实现3D视觉效果。 我们称之为富媒体广告。 借助编程、矢量、流媒体等基础网络技术，媒体资源丰富，增加了网站的互动性，大大提高了点4.3网络广告的救济机制。 五、互联网背景下广告的特点分析 网络广告有其鲜明的特点，具体体现在以下几点： 第一，具有广泛性、丰富性的特点。 网络广告不受时间和空间的限制，这是传统媒体广告无法实现的。 其传播信息的范围更广，获得的广告效果也更大，而且网络广告还包含着巨大的信息量，可以满足