抖音短视频运营整体策划方案（完整版）.docx 11页

抖音短视频运营总体规划方案（完整版）我会提供抖音短视频运营总体规划，结合实际运营案例，尽量把抖音短视频的运营流程讲清楚，但是在真实的运营过程中过程中，你可能还是会遇到很多细节问题，欢迎私信交流，希望这里能给你提供一些思路作为参考。 一、抖音平台的用户分析 1、为什么要分析抖音平台的用户？ 因为你需要知道喜欢用抖音的人中有多少是你的目标受众？ 他们喜欢观看什么类型的内容？ 如何通过内容吸引他们的注意力，粘住他们，让他们成为你的忠实粉丝，最终成功将你的内容变现。 2. 需要分析哪些数据？ 用户基本属性，年龄，性别，消费习惯等。 地理分布，省份，城市。 用户活跃时间段。 用户兴趣和内容偏好。 2、竞品分析：抖音平台上竞争对手的情况 1、竞品抖音账号内容展示形式分析 因为他们是我们的前辈，所以如果他们的内容能够完成了，而且还不错，所以我们可以直接复制成另一种形式。 如果像他们那样做得不好，我们就不应该再尝试。 无论你做什么，请记住时刻关注你的同伴。 上次有一个从事教育行业的朋友，我们通常可以在抖音上看到教育行业内容输出的多种形式，大致可以分为以下三种： 知识讲解（无人物出境） + 配音。 知识讲解（人物退出）+配音。

故事模式，通过故事解读内容。 如果你也是教育行业的账号，那么内容输出形式基本就是这三种，然后你根据自己公司的资源、团队、成本来选择。 2、抖音账号可以从哪些维度进行分析？ 固有数据：作品数量、粉丝数（粉丝属性）、点赞数 更新频率：作品发布的规律性 作品内容：角色设计、剧本、拍摄、演员、图片、声音、封面、片名等 作品数据：剧目、点赞、评论、分享 3、对公司现有抖音账号进行诊断分析。 如果企业目前有抖音账号，但没有运营，可以根据上述竞品分析的纬度进行分析，找到原因，然后进行改进。 账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、活跃粉丝视频内容：内容关键词、标签、热门视频状态、更新频率、个人设置、内容格式、DOU投放针对账号违规、当前限制、账号封禁等问题，请参考【抖音社区自律公约】：7类违法言论，8大违规行为 PS：如果公司目前没有抖音账号，可以先注册开始。 详情请阅读下文。 四、抖音短视频运营策略 【重点部分】 1、账号注册，蓝V号，还是个人账号？ 企业编号——蓝色V表示及认证信息，官方认可； 昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，搜索时昵称全部匹配并显示在顶部，蓝V认证费600元/年（不予退还）如果认证未通过）。 部分功能介绍如下： 个人账户——不具备上述功能权限，但免费。

建议：如果人力、物力、财力允许，可以做一个矩阵号，蓝色V+个体。 2.账户建设 顶部背景图片设计 头像设计 昵称设置 个人签名签名 其他数据设置等。如果是蓝V账户，可以添加官网链接、联系电话，直接与用户建立联系。 3. 人物塑造 1) 什么是人物？ 人物设定简称人物设定。 在电影、喜剧、游戏等场景中，都会有各种各样的人物设定。 名人和其他公众人物刻意塑造的形象。 比如好男人/国民老公/模范老公：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受影视剧中的角色塑造影响很大。 小鲜肉：鹿晗、吴亦凡等。 2）抖音为什么需要塑造角色？ 抖音需要角色的原因有成千上万。 每个人都有自己的看法，这里就不多说了。 但说白了抖音短视频运营方案，一句话，每一个角色都代表着一个kol的定位。 例如： K的角色是破坏舞蹈的专家。 小野在办公室的性格就像办公室里的一个小怪人（饮水机做火锅，一个怪人）。 3）企业在选择角色时，需要仔细衡量产品/品牌是否符合Kol的角色标签。 PS：好的人物角色可以快速吸引粉丝、吸引受众、提高转化率。 4）账户定位 账户定位对于曾经操作过公众账户的人来说很容易理解。 简单来说：聚焦一个垂直领域进行内容输出。 如果账号定位于美食，坚持只发布与美食相关的视频； 如果定位在舞蹈上，就坚持发布舞蹈； 如果定位在正能量名言上，就坚持发布正能量； 匹配……内容越专业、越垂直，吸引的粉丝就越精准，转化率也相对较高。

（前期最好创作原创内容）除了垂直领域的内容外，要时刻关注热点话题、热门视频，轻松获取流量。 PS：垂直定位，一个账号只提供某一领域的内容。 如果公司业务量很大，建议使用矩阵账户。 5）账户操作增加播放量。 抖音最大的魅力就在于抖音的流量分布是去中心化的。 我们每个人收到的抖音内容都是不同的，可以让人无时无刻享受着。 同样的道理，你拍摄的任何视频，无论质量好坏，发布后肯定会有一定的浏览量，可能是几十到上千。 这就是人们常说的：流量池。 抖音为每一个作品都提供了一个流量池。 视频传播的效果取决于你的作品在这个流量池中的表现。 抖音评价你的作品在流量池中的表现时，会参考4个标准：完成率、点赞数、评论数、转发数。 账户的实际操作涉及到很多细节，但在写计划时不需要体现所有的细节。 主要可以体现以下三点： 视频内容本身以外的操作细节： 写好标题：吸引用户浏览的重要因素。 当别人看到你的标题新鲜有趣时，他们就会继续观看你发布的视频内容。 还可以引导用户留言、互动； 选择好的封面：最好统一、醒目； BGM：根据剧情切换。 它可以是欢乐的、幽默的、煽情的、流行的音乐； 免费推广方式：使用内部人员：观看视频后使用自己的个人账号点赞、评论、分享。

其他新媒体渠道：公众号、社区等。 付费推广方式：斗+是抖音官方推出的购买增加流量的唯一方式，可以为品牌找到合适的用户抖音短视频运营方案，节省大量的精力和时间； （100元，最低5000次浏览）根据账号运营预算做好推广工作； 每个视频DOU+预算控制在300元； Tips：一小时投入100，共三轮，当数据下降时，再投入100； 以下是我的实际操作数据： 促销结束后你仍然可以看到 你花的钱获得了多少展示量、浏览量和互动量（关注、转发和分享数据）？ 用户管理：抖音蓝V账号为企业营销提供更多赋能。 PC端登录更方便。 平台内可以实现精细化的用户操作，部分功能与微信公众号类似。 私信自动回复：私信自动回复是企业账号设置的当用户第一次向企业账号发送私信时自动回复的内容。 设置好的自动回复可以给潜在用户留下深刻的印象，让初次对话的用户即使在非工作时间也能有良好的体验，甚至可以引导用户进行下一步。 （设置跳转链接、菜单栏） 关键词自动回复：关键词自动回复是根据用户发送的内容进行关键词匹配回复。 对应的关键词可以触发对应的回复，批量快速解决用户群中的常见问题。 、新品发布会、线下门店位置信息、合作等。 自定义菜单：企业账号还可以设置自定义菜单。 自定义菜单最多支持两级。 菜单支持的回复动作包括跳转链接、触发自动回复等，方便快捷地保持用户粘性。

回复私信，可以添加微信400号码，拨打电话按钮，向用户展示细化、分级官网连接的意图。 通过表单收集的客户信息后台将用于管理意向客户的信息，以便销售进一步跟进、转化、评论和回复。 ，寻找潜在用户抖音个人账号的功能没有蓝V那么全面（毕竟是免费的），只需关注用户管理中的私信和评论即可。 6）数据管理首先，说到运营，无论使用什么平台，数据分析都是非常重要的工作。 通过数据分析，我们可以判断内容的质量，指导我们的运营策略。 上面提到的抖音评判视频作品的四个标准是：完成率、点赞数、评论数、转发数。 至少这4个指标是我们时刻需要关注的。 数据分析可以通过抖音账号自带的后台统计，也可以通过第三方平台进行。 每个运营商都有自己的数据分析方法，能找出核心问题就可以了。 这里是我平时做的数据分析表作为参考，主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。 抖音账号自带后台（基本够用）抖音第三方数据分析平台：飞瓜数据、抖音、卡斯数据、心豆等，功能强大，可以监控多平台、多账号、多维度等（数据不一定准确，仅供参考）很多功能需要付费，只能购买会员才能使用。 以下截图来自飞瓜数据平台。 7）变现方式：变现是创建账户的最终目的，但过早追求变现会很困难。

前期需要花时间和精力去制作好的内容。 抖音平台的内容才是本质。 建议粉丝数超过5万后再进行变现（植入、直播、引流）。 变现的前提：有一定的粉丝数量，粉丝粘性高。 电商变现，通过视频+展示的结合，需要电商店铺（淘宝、天猫、京东）和抖音店铺。 实现直播带货+小费。 私域流量将潜在用户引导至微信，吸引粉丝，进行进一步交易。 实现广告。 5、抖音短视频运营计划这一部分，具体计划需要根据公司实际情况制定，一般分为以下四个阶段。 第一阶段是品牌认知期。 通过角色设计，我们可以输出大量符合品牌基调并吸引受众的内容。 抖音运营的第一步就是让大家了解你的品牌。 第二阶段是观众感知期。 通过热门内容视频、话题、活动，让观众更直观地了解你的品牌/服务理念，并愿意更多地了解产品、体验产品。 第三阶段是销售扩张期。 经过大约（3-6个月）的发酵，我们已经用有效的内容与一群目标受众进行了沟通。 我们将重点通过KOL效应聚集人群，通过产品展示、视频链接、直播等带动产品销售。第四阶段是品牌升级期。 通过深入的内容和多样的形式，可以向观众展示你更深层次的品牌理念，培养铁杆粉丝。 6、团队配置及分工 标准版短视频团队结构： 导演：确定视频方向，编写剧本，协调整个拍摄计划。 摄影：设计镜头、灯光并控制整个拍摄过程。 剪辑：视频拍摄后，根据剧本要求进行剪辑、打包。 一般抖音视频时长2-3分钟，或者1分钟左右。 操作：收到剪辑好的视频后，设计视频标题图片、标题、简介、推荐位置等，分发到各个平台，对视频进行统计分析数据，并对各个平台的视频数据进行分析。