如何宅出精神生活质量？快手“直播+”给了份不错答案

过去的一个月可能是很多成年人参加工作以来经历的最长的假期，“宅在家里”突然成为主流状态。 每个人上班的时候都幻想着住在家里，但是一旦真正住在家里，就有点不知所措了。 有多少人没想到，曾经被嘲笑的“宅男”、“宅女”，如今却成为了自己需要求教的人。 生活的对象提示。

如何在有限的线下生活中逐渐恢复秩序，变得更加活跃？ 本以为这是一道选择题，有答案就好了，没想到快手竟然通过“直播+直播”的方式出题了。 多项选择题参考答案。

这段时间，郎朗、萧敬腾、坂本龙一、李诞等公众人物陆续进入快手直播间。 从直播结果的数据以及社交平台上的发酵程度来看，快手此举引起的反响可以说是“非常出圈”。

据我们了解，除了与音乐娱乐界的众多明星合作外，快手还做出或正在做线上博物馆参观、线上招聘宣讲、线上学习等多种尝试。 概括起来就是“直播+娱乐”、“直播+教育”、“直播+招聘”、“直播+商务”等一系列“直播+”动作。

某种程度上来说，这就是快手的直播功能，过去一直是它的强项，结合各种具体场景进一步激活。 由此，一方面，直播的社交工具价值逐渐从过去的隐性存在转变为广泛认知、显而易见的学习； 为行业开辟一条新的主流应用路径。

快手推出直播生态2.0

事实上，自2015年直播行业兴起以来，秀场直播、现场直播已经成为直播行业的主流竞争方式。 或许是因为短时间内取得的巨大成功，大多数人都忽略了“直播”生态其实还有更多的可能性。

今年2月下旬，在上海隔离一个多月没有出门的李诞，尝试将笑果文化最擅长的脱口秀节目搬到快手直播，取名为《许久许愿人》 ”，并且每周六进行现场直播。 每期都会邀请快手大V用户互相互动、互相吐槽。 据官方统计，《许愿者》两期直播在平台累计观看人次已超过千万，其他平台二次直播尚无统计。 第一期节目直播结束后，“李诞打giao脸”的话题居然登上了抖音热搜榜。 可以看到这是一件严肃的事情，但是快手也相当开放包容，抱着分享喜悦、分享的态度就结束了。 第二期节目中，陈小春也进入直播间，疯狂给李诞和嘉宾送礼物，成为当晚网友热议的话题。

在特殊时期取得如此突破，首次与快手合作《网综》的笑果文化对直播效果和热度非常满意。 在他们看来，与传统大屏综艺相比，网友对《最后一天》的反馈显然更快、更直接。 脱口秀演员与屏幕外的观众频繁互动，就像千万人聚集在一个场馆的线下表演一样。

快手副总裁陈斯诺也认为，快手的“直播+”尝试获得市场认可是因为它的“新鲜感”，因为直播综艺具有即时互动、灵活多变的特点。 从某种程度上来说，我们不知道下一分钟、下一秒会发生什么，这本身就有一种新鲜感，可以让直播节目看起来很热闹。”

事实上，从《长寿》节目组的角度来看，两人的合作更像是“天作之合”。 因为脱口秀就是大家用一种观点和态度来解构生活，洞察生活细节，并用幽默的方式表达出来，而快手就是现实生活的素材库。 “脱口秀的方式和快手‘看到每一个生活’的态度很相似。 ”

除了李诞带来的“Live+”喜剧脱口秀之外，快手还尝试了“Live+”系列音乐会。

比如2月初，他们与太合音乐联手推出了“连麦音乐社”、宝石睡衣演唱会、萧敬腾线上演唱会等。 如果说与太合音乐的合作只是从线下场景到线上场景的一次测试，那么3个小时就吸引了300万人观看。 这次与萧敬腾的演唱会目标更加明确——这不仅是萧敬腾出道13年来的首场线上演唱会，而且还具有公益性质。 直播期间，用户的点赞将兑换成现金捐赠给抗击疫情的一线医护人员。 此次直播也创下了快手直播日活跃度的新高。

对于这样一次“直播+”个人演唱会的尝试，萧敬腾成为了歌手圈第一个吃螃蟹的人。 参与本次演出的诺豪传媒CEO朱克成表示，5G技术可以让乐队在偏远地点进行无延迟演出，这是双方合作的技术基础。 更深层次上，艺术家在线现场表演时，用户没有交通成本，演出结束后没有拥挤，也没有座位资源限制。 演出组织者、观众、甚至社会成本都将小幅下降。 艺术家的现场表演越多，在线用户数量就越多。 “如果我们整个行业都拒绝假唱、假直播，艺人致力于表达音乐、做真实的直播、尊重网络用户，那么这将是一个很好的新趋势。”

显然，流行音乐以“直播+”的形式表达将会拉近粉丝与偶像的距离。 相比之下，小众音乐通过大众传播平台的“直播+”形式与大众审美发生碰撞，拉近了艺术与大众的距离。 2月底，快手直播还与UCCA当代艺术中心（以下简称UCCA）联合举办了一场跨时空的线上音乐会。 被誉为“治愈音乐之父”的坂本龙一以及来自纽约、波士顿、北京、合肥的“两室一厅”庞宽、彭蕾、冯梦波等不同风格的音乐家等地，为快手用户呈现一场治愈系的音乐接力。

尤伦斯当代艺术中心副馆长尤阳表示，这样一场独特的线上音乐盛会，很大程度上源于音乐家和观众的双向需求。 “工业革命发展得太快，客观上拉开了艺术与大众之间的距离。 现在我们需要重新审视艺术，回应时代，所以我们思考是否可以从艺术策划的角度用一种新的形式。 介入。”他之所以选择快手，是因为“我们必须找到在线直播领域最好的合作伙伴”。

有业内人士评价，线上演唱会的出现就像一个强有力的纽带，将孤立、原子化的人们重新联系起来。 音乐会2.0时代的大幕正在徐徐拉开，为未来的公共生活解锁更多可能。

如果说“直播+音乐”在业内人士眼中还属于泛娱乐的范畴，那么“直播+招聘”、“直播+教育”则可以明显代表直播生态正在进一步扩圈。 直播内容蓬勃发展的背后，是直播的目标。 全面渗透到人们的日常生活中。 它已经突破了小费模式，开始演变为一种新的生活方式。

“直播+”成为行业价值重拾杠杆

从“野蛮生长”到“填补空白、自省”，过去的网络直播行业一直在“去火”、“纠正偏差”中不断寻求社会认可。 虽然直播的强劲流量让人们不得不承认直播对人们日常生活的巨大影响，但“认识”和“认识”总有一大步要走。

以快手为例。 事实上，虽然近一年多快手在一二线城市的新增用户大幅增长，但这次“直播+”实验却让大家看到了肉眼可见的快手“出圈”。 。

比如，在人们的普遍印象中，坂本龙一这样对观众有一定鉴赏门槛的小众艺人，与快手这样的热门全民平台，在调性上似乎存在很大差距。 但尤阳并不认为两者之间存在矛盾。 他认为，今天的快手已经成为一个产生视觉和听觉声音、展示世界各方面的平台。 制作视频的人随时可能变身为新的艺术家。 而且，“快手现在有几十亿、几百亿的短视频，这简直就是一部人类影像史。”

快手的直播功能也进一步拉近了人与人之间的情感距离。 比如快手+，在武汉抗疫前线的梁群医生就曾承诺，疫情结束后一定要去听萧敬腾的演唱会。 没想到这个愿望在快手直播间提前实现了。 当天与萧敬腾的比赛中，萧敬腾隔着屏幕向梁群深深鞠了一躬，并送上一首《保重》表达祝福。

可以看到，作为国民级应用，快手不断升级品牌，开拓更多圈层。 现在它的用户属性非常多样化。 无论是坂本龙一、萧敬腾还是李丹，他们吸引的来自一二线城市的年轻用户群体，对于旨在拓宽内容生态和用户圈层的快手来说，有着更深层的意义。

除了娱乐领域，快手还在通过“直播+”继续深度布局在线教育。 今年2月以来，快手已与清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、北京师范大学等数十所顶尖大学强强联手。 以短视频+直播平台合作的形式，开展在线直播或录制的“高校精品课程”，共同努力让知识走出“象牙塔”，促进知识共享和包容教育。 目前，“高校精品课程”项目总浏览量超过1亿次。

扩大用户圈子是快手的一大战略。 这从快手的投资方向、产品策略、品牌策略就可以看出——从最早收购A站，拥抱二次元年轻人，到间接投资WE电竞俱乐部，再到推出一系列“直播+”产品。 没有人会再低估快手作为艺术交流平台的可能性，也不会再低估快手用户对更丰富的精神世界的渴望。 同时，不同层次的用户通过多样化的内容找到了自己最舒服的“知识圈”，通过直播获取知识、改善生活。

为何快手是破圈者？

这场疫情期间，直播文化得到了前所未有的放大和凸显。 即使是迟来的传统媒体追随者，也难免会开始重新认识、重新审视这种他们曾经认为不够主流、不够严肃的传播方式。 “直播+”的快速发展，不仅意味着直播行业在今年年初实现了久违的飞跃，也意味着直播技术赋能带来的生活模式的改变。

随后，直播行业如何规范？ 如何规范直播文化？ “直播+”下一步怎么走？ 这一切都需要一个有经验、有能力、有勇气的平台站出来做出改变。

从内容上来说，大多数网络直播爱好者都知道，快手的直播功能于2016年上线，经过三年的发展，其日活跃用户已突破3亿。 如果你是快手的老手，你会发现直播在快手是一种文化。 快手直播为何能拥有郎朗+萧敬腾+坂本龙一+李诞这样的阵容和号召力？ 这与快手强大的直播基因密不可分。

快手能够容纳和包容不同直播内容的另一个重要原因是，快手新一代内容的注入让快手的用户更加丰富、更加多元化。 可以说，用户和快手的多样性在这些互动中相互影响。 成就。

此外，基于庞大粉丝群体的大数据计算也让快手能够更好地实时感知用户兴趣点的变化，从而更容易“量身定制”“节目”。 这一特点从快手在疫情期间举办的系列直播中就可以看出。 有人愿意看坂本龙一和郎朗，有人愿意看喜剧脱口秀——而这些用户都可以在快手上找到。

从技术角度来看，与普通短视频平台相比，云直播对技术提出了更高的要求。 经过去年国庆阅兵、春晚红包等重大活动的考验，快手的服务器可以同时支持亿万人； 还开发了阅兵期间的“1+6多链接直播间”、疫情期间应用的“1+6多链接直播间”。 “移动连麦技术”也让用户快速进入各种直播场景，完成直播的边界拓展，也为直播开辟了新的想象空间。

以萧敬腾的线上演唱会为例。 在过去，一个线下演唱会场地能够支持数万人同时观看，已经是很了不起的事情了。 而在线上，一场直播可以同时支撑数百万、数千万的“观众席位”，而且人人都是VIP，人人都可以留言、与明星互动。 可以说，技术支撑是“演唱会2.0时代”到来的必要条件。

此外，在直播过程中，快手在连麦等功能的基础上快手+，增加了链转、话题页直播入口汇总等多项功能。 也就是说，快手用户并不是简单地“看直播”，而是通过“连麦”中的直播和互动，不仅提高了用户体验，也让用户对直播有更多的沉浸感。

如果说2020年之前，我们还沉浸在过去直播的乐趣中，那么2020年初的疫情让我们通过快手看到了“直播”的未来。 这个未来几乎实现了“人人都可以直播的全民直播时代”，也让直播实现了普世价值最有社会效益的一面。

我们可以大胆判断，在快手的一系列动作中，“直播生态2.0”时代已经到来。