公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手……6大平台的内容生态有什么不同？

微信公众号依然创意十足，原创内容最受欢迎； 视频号经历两年发展，已成为国内第二大短视频平台； 抖音顶级账号加入MCN机构比例最高； B站抓住了周末更多的用户时间……

这是一份横跨六大新媒体内容平台的报告。

报告对微信公众号、视频号、抖音、小红书、哔哩哔哩、快手六大平台的内容生态进行了数据统计和研究。 相关数据来自新榜单众多微信公众号及其系列产品。 ：辛都、辛快、辛战、辛实、辛红。 统计范围为已纳入上述6个数据产品观察样本且2021年1月至12月活跃的账户。

报告主要内容摘录如下：

■ 各短视频平台创作者发布量持续增加，公众号创意十足；

■晚上和中午是各平台的发布高峰，B站的up主熬夜能力最强；

■ 各平台排名靠前的账号一般最活跃，而小红书20万-50万级别粉丝的骨干账号活跃度较高；

■时事资讯是各平台互动性最强的创意类型，娱乐、喜剧、情感也是主导类别；

■ 流行商品的传播正在加速。 其中，视频账号发布热门单品的速度变化最大，增长了57.5%；

■富媒体形态已成趋势，图文平台视频化，视频平台鼓励图文创作；

■ “短”视频变“长”，60秒以上视频比例增加；

■泛知识内容快速发展，抖音泛知识内容播放量同比增长74%；

■ 快手、哔哩哔哩游戏账号粉丝量强，抖音、小红书时尚博主出圈容易；

■ 元宇宙概念点燃虚拟人IP热度，或将成为下一个趋势；

■卖货短视频已成常态。 抖音、快手视频卖货占比提升，小红书笔记占比提升；

■直播带货热度不断上升，内容服务直播，直播催生新“内容”；

■ 各平台主打本地生活服务，“探店”账号数量逐月增加；

■ 平台商业价值提升，其中快手订单价格涨幅最大，涨幅达26%。

*限于观察范围，六大平台之外还有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等，报告未来将逐步完善，以提供对整个内容更近距离的观察生态系统。

由于数据选取、定义和观察能力有限，以及意见成立的前提，请谨慎使用本报告的结论。 不构成投资建议（完整报告可在信邦官网获取）。

平台共生，角力

01.创意量

各平台创作量持续攀升，公众号创意十足。 平均单个账号每月发布37篇文章，其他短视频平台单个账号每月发布12篇作品。 从体量增幅来看，各平台间增长最快的垂直品类并不一致。 哔哩哔哩、小红书更侧重“生活方式娱乐”，微信公众号、视频号更侧重“民生资讯”，快手擅长“泛生活”内容。

02.创作习惯

从创作习惯来看，PGC水平较高的微信平台作息规律较多，而在周末，用户更喜欢娱乐内容来达到放松的目的。 因此，周末B站和快手平台上创作者发布的作品更多，以获得更多流量； 从每日发帖量来看，中午和晚上是高峰时段。 公众号主习惯早上发帖，小红书博主喜欢晚上活跃头条创作平台，B站创作者则有熬夜的能力。 最强。

03.创意主题

从层级分布来看，小红书中间的账号活跃度较高，公众账号、视频账号、抖音平台活跃账号集中在头部。 平均出版量差异最大，达10倍以上； 从进入门槛/粉丝效应来看，小红书的小号互动质量高，进入门槛最低。

从认证类型来看头条创作平台，抖音企业认证程度最高，占认证账号的40%； 小红书认证账号最低，但企业认证占比94%。 值得一提的是，B站的个人认证账户却有相反的效果。 高于企业账户，个人认证高达65%。

04.热门内容

从各平台创作量快速增长的垂直品类可以看出，平台间的内容扩展路径不同。 B站和小红书倾向于发展休闲、泛生活内容，而公众号和视频号平台则往往更偏向。 严肃的一般信息内容。

创意趋势

01.热门内容

结合各平台内容发展趋势，我们发现近一年来，抖音、小红书、视频号、哔哩哔哩7日内爆款作品占比有所上升。 抖音增长16.6%，小红增长16.6%。 图书数量增长37.9%，B站增长31.6%，视频账户数量增长57.5%。 其中，12月7天内热门作品视频号成功率高达90.8%。

02.内容形式

我们观察到图文平台趋于视频化，视频平台也在鼓励图文创作； 小红书视频笔记平均互动次数是图文笔记的1.5倍，年初以来包含视频账号更新的公众号比例有所提升。 年底翻了一倍，抖音图文内容占比从年中到年底翻了三倍。 富媒体可能成为一种新趋势。

03.视频时长

各平台上60秒以上的作品比例逐渐增加，从最初的十秒到现在的分钟级作品。 放宽视频时长，实际上降低了普通用户成为创作者的门槛，也让“中长视频”领域的优质视频创作者看到了短视频平台快速发展的机会。

04.内容趋势

泛知识内容快速发展。 抖音平台将于2021年底正式上线学习频道，聚合知识创作者的视频。 2021年，抖音泛知识内容播放量同比增长74%。 B站的泛知识内容将占全站视频播放总量。 金额的45%。

创意社区

01.创意组

通过观察潜在创作者和账号运营模式，我们发现美食仍然是一个优质的创意领域。 各平台美食账号粉丝数均名列前茅。 不过，每个平台也都有自己独特的吸引粉丝的方式，比如快手、哔哩哔哩游戏等。 账号吸粉能力强，抖音、小红书上的时尚博主很容易出圈。

02.创意趋势

元宇宙概念点燃了虚拟人IP的火爆，垂直化、细分化或将成为下一步发展方向。 据观察，小红书虚拟KOL的商业价值也得到了初步体现。

内容货币化

01.短视频带货

从带货短视频增速来看，内容与电商进一步融合。 抖音视频带货占比由年初的4.32%增长至年末的7.79%； 快手视频带货占比由年初的4.38%增长至年末的16.44%； 小红蜀中草票据由年初的4.74%增至年末的10.43%； B站带货视频数量发展缓慢，但带货视频点赞数是整个样本视频平均点赞数的6.5倍。

02.直播带货

从直播规模来看，豆快平台直播热度不断上升。 快手直播数量占比从年初的4.93%增长至年末的11.22%。 抖音直播数量从年初的8.32%增长到年末的11.22%。 9.24%； 与此同时，直播竞争的加剧也倒逼直播内容的运营更加精细化、系统化，并衍生出新的“内容”。

03.商业动态

各平台都在开发本地生活服务，吸引更多创作者和线下商家加入游戏。 具体表现如下：各平台作品中有定位的账号比例处于较高水平，“打卡”视频账号比例高达90.7%，其次是抖音“打卡”占69.1%； 其中，发布“探店”内容的账号数量逐月增加，以豆快平台最为明显。 快手平台中含有“探店”内容的账户比例从年初的0.04%上升到年底的0.21%，增长了5倍多； 抖音从年初的0.27%增长到年末的2.32%，增幅超过8倍。

04.商业价值

仅从新榜单观察到的商家订单数据来看，各平台商家订单平均价格较去年有所上涨。 公众号仍然是最贵的，快手增长最快。 订单单价较2020年增长26%； 从万千粉丝值来看，特点是“小红书>哔哩哔哩>快手>抖音”。

结论

风风雨雨的2021年刚刚过去。 回望这一年，在中国移动互联网和社交网络的浪潮中，内容记录着我们美好的生活，传递着我们不断变化的趋势。 一直以来都是最强的影响力和流量来源，内容业务也绽放出令人着迷的魔力。

依托报告对微信公众号、视频号、抖音、小红书、哔哩哔哩、快手等六大新媒体内容平台的生态数据分析，我们可以清晰地看到平台与创作者的共生共荣。 他们变得更加成熟，并且各自形成了独特的风格。

微信公众号依然创意十足，原创内容最受欢迎，平均购买价最高； 经过两年的发展，视频号不仅成为国内第二大短视频平台，依托微信独特的社交传播链，点击率也是最显着的； 受益于直播电商的快速发展，抖音上企业认证账号数量是个人认证账号的10倍以上，且顶级账号加入MCN机构的比例最高； 小红书或许是过去一年来“种草生意”中生态能力最强的黑马，中端和KOC账号也能在这里找到春天； 商业化程度也增长迅猛的哔哩哔哩，占据了泛知识内容播放量的近一半。 占用了周末更多的用户时间； 在充满乐趣且“平民”的快手中，头部账号的聚集粉丝效应最强，游戏内容表现出色。

同时，基于各平台主要用户的消费者画像，建立跨平台的内容矩阵，不仅是MCN和专家的共同选择，也正在被越来越多的企业部署，包括500强巨头，还有新的消费模式。 品牌。 这些平台上数字内容资产的获取和管理正在蓬勃发展。

讲好中国故事，讲好中国企业、中国品牌的故事。 我们坚信，未来所有组织都将成为内容型组织。