两公司涉虚假宣传被罚，小红书“虚假种草”为何屡禁不止？

撰写者 | 李彦

正之健（微信ID：）注意到，天眼查APP近日披露两家公司因虚假业务宣传被罚款的消息。

无中生有的“假命令”、编造的种草“笔记”等虚假宣传手段被曝光。

罚款20万

天眼查APP显示，上海易火策划咨询有限公司因帮助其他经营者进行虚假或者误导性的经营宣传，被静安区市场监督管理局罚款20万元。

处罚原因显示，2021年6月，上海普陀吹环秋港餐饮服务有限公司与上海亦火规划咨询有限公司签订合同，同意上海亦火规划咨询有限公司为其品牌“翠岩炒黄牛肉”餐厅提供点评笔记和小红书媒体推广工作。

此外，天眼查APP还披露，近日，上海友洁家政服务有限公司因虚假或误导性商业宣传，被松江区市场监督管理局罚款20万元。

意味着暴露

事实上，根据公开报道，网络平台上的虚假宣传案例层出不穷。

那么，用户看到的许多真实的“签到”备注是如何捏造的呢？

据天眼查APP披露，上海亦火策划咨询有限公司于2021年7月在微信群发布招聘信息，整理了未到店的网络专家发表的正面文章共18篇，并组织了正面的招聘信息。访问过该店的网络专家发表的文章。 共有10篇文章。 上海一火策划咨询有限公司向上海普陀翠欢秋港餐饮服务有限公司收取宣传费共计17000余元。 2021年5月、2021年7月，上海亦火策划咨询有限公司还采用前述方式为上海觅月星文化发展有限公司、上海芒健贸易有限公司进行网上宣传，收取宣传费1万元分别为人民币15500元和15500元。 。

天眼查APP还披露，2021年5月，上海友洁家政服务有限公司为了吸引小红书平台用户对其公司家政服务内容的关注，撰写了一条标题为“清华-保姆阿姨[35k”的商业宣传片] 】 《管家》一则发布在小红书企业号上。

商业宣传内容显示，毕业于清华大学学士学位的李静，2016年至2018年在汤臣一品区一家四口担任助理； 2019年至2021年，她在上海九间堂一家三口做管家，统筹安排阿姨的工作。

经核实，上海友洁家政服务有限公司发布上述商业宣传时，并未收到清华毕业生的正式简历或申请。 李静的姓名和信息均属虚构，“头像照片”是公司通过网络委托拍摄的。 其他人则使用计算机软件来修改小说。

小红书为何成为“重灾区”？

综合上述两条处罚信息，不难看出相关企业利用小红书APP作为发布虚假宣传内容的平台。

小红书作为一款主要面向年轻用户的APP，依靠图文并茂的“种草笔记”分享模式迅速走红，成为不少年轻用户的购物参考平台。 数据显示，小红书用户数量已超过2.5亿。

大流量带来的好处，也催生了前面提到的虚假宣传的“产业链”。 也由于小红书在年轻人中广泛流行，成为诈骗的重灾区。

2019年，小红书因存在炫富、虚假宣传、伪造订单数、甚至含有色情内容等内容，被责令下架整顿。 当时《中国新闻周刊》发表文章称，小红书因虚假内容泛滥而面临信任危机。

几年过去了，小红书骗单等涉嫌虚假宣传行为不断被取缔。

除上述案件外，郑志军还注意到，2021年初，广德市法院判处陈某双等四人有期徒刑7个月，并处罚金。 据安徽网报道，该案涉及数名被告人明知该在线人员从事网络犯罪活动，但仍利用该在线人员提供的进行犯罪活动的QQ号，在小红书APP上宣传虚假兼职招聘广告。 。 牟取暴利小红书企业，导致他人受骗。

严厉打击虚假“成绩单”

针对这些，小红书也建立了相关机制来“打假”。

2019年小红书企业，小红书被下架整顿。 同年年底，央视《朝闻天下》曝光小红书等社交电商平台存在增加流量、虚假评论、诱导消费的内容。 当时小红书回应称，非法生产、数量造假一直是小红书严厉打击的对象，一经核实将予以严厉处罚。

2019年早些时候，小红书还透露，平台已成立反作弊团队。 当年1月至3月，小红书处理违规账号138万个，作弊账号38万个，作弊笔记121万条。

几年来，团队持续“打假”。 据悉，自2021年12月16日开展打击“植假草”专项行动以来，小红书已累计取缔81家品牌及线下商户，处理相关植假草票据17.26万条、违规账号5.36万个。

2022年3月，小红书还披露，已对微媒公告、程报、南京蚌等四家通知平台和MCN机构正式提起诉讼。 这些组织从事的是“代写、分发”假草种植笔记的业务。 小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假促销交易等活动，并赔偿小红书经济损失1000万元。 补偿金将用于控制平台上的虚假种植。

资讯| 央视天眼查APP、《中国新闻周刊》等